品质红利释放潜能，亚朵2024年Q1营收利润高质增长

2024年以来，随着过去一年国内酒店市场供给逐步修复，我国酒店业从去年“量价齐升”的供给修复逻辑，进入结构性升级阶段。

STR数据显示，截至3月份，中国内地酒店整体经营业绩指标与2023年基本持平。但从国内已公布财报的酒店数据来看，各酒店集团表现分化进一步加剧。

与此同时，东吴证券在今年5月发布的研究报告中指出：酒店集团的经营需求处在从规模化到品质化过渡的过程中，具备较强打造中高端品质化能力的酒店集团稀缺性和价值凸显。

从亚朵2024年Q1总体业绩来看，高质增长的营收与利润、稳健扩张的酒店数量，则侧面验证了这一趋势的确定性。

北京时间5月23日晚，亚朵集团公布了2024年第一季度财务业绩公告。

• 财报显示，亚朵集团2024年一季度，实现营收14.68亿元，同比增长89.7%；调整后净利润为人民币2.61亿元，同比增长63.4%。
• 酒店运营核心指标方面，2024年一季度亚朵ADR为人民币430元；入住率为73.3%；RevPAR为328元。
• 零售业务方面，亚朵一季度零售业务商品交易额（GMV）为人民币4.95亿元，同比增长277.4%。

站在国内酒店业发展的全局来看，“跑马圈地”式的粗放型增长模式已成过去式，在各行业加速出清的背景下，我国酒店业也从规模红利过度到了品质红利阶段。

“品质红利”不仅是一个简单的经济概念，更代表了消费文化、市场趋势以及企业战略的深度融合。在消费结构不断变革的当下，品质红利已然成为了品牌与消费者之间沟通的桥梁，是企业长期生存与发展的关键。

品质红利下，消费者对酒店的品质、服务要求不断拔高，高品质、强体验型的酒店产品，愈发受到市场青睐，也逐步成为各大酒管的战略共识。

从酒店供给端来看，一明显的趋势是，近年来我国中高端酒店占比在持续提升。东吴证券数据显示，截至2023年末，中档、高档和奢华酒店房量合计占比45%，较2017年末提升12个百分点。

作为“中国体验”的头部中高端酒店品牌，亚朵集团自去年Q2突破千店规模后，今年一季度，继续保持了较高的拓店速度。

• 财报数据显示，截至一季度末，亚朵在营门店数达到1,302家，同比增长34.5%，管道项目数达到674家。

值得一提的是，亚朵去年推出的两款拳头产品，亚朵轻居3.0和亚朵4.0，今年以来均有着不俗的表现。

其中，今年4月，「亚朵酒店」单品牌在营酒店数达到1,000家的里程碑。与此同时，2024年第一季度，轻居3.0共签约30家，签约占比超15%。截至3月31日，已开业的轻居3.0酒店达到36家。

回溯亚朵十余年的发展路径，以用户体验为中心，持续深挖消费者需求，不断迭代、打磨产品品质，使得其会员体量不断壮大。

• 财报显示，截至2024年一季度，亚朵已经积累了超过7100万注册会员，同比增长86%。

强粘性、高活跃度的亚朵A-Card会员生态，为亚朵旗下酒店开业、爬坡、稳定运营，提供了强有力的客源支撑。

在体验升级的同时，亚朵集团的零售业务也在持续领跑。今年第一季度，亚朵集团零售业务GMV达到4.95亿，同比增长277.4%。其中线上渠道表现依旧强劲，GMV占比提升至90%。

在以枕头为核心的深睡产品矩阵上，亚朵零售持续深耕，不断加大研发力度，陆续培育出了床垫、被子等热卖大单品。如近期推出的重磅新品——深睡夏凉被，上市21天GMV便快速突破千万，并在4月斩获京东和抖音平台被子单品销量榜首，跻身天猫平台销量前十。

随着零售业务体量的进一步扩大，亚朵零售这一新的“未来客群”抓手，有望重塑亚朵品牌价值，为亚朵酒店的长远发展构建更深的护城河。

亚朵集团创始人兼CEO王海军在业绩电话会议上表示，“展望未来，我们将持续保持对用户需求的深入洞察，致力于打造独特的住宿及零售产品，提升‘中国体验’，实现住宿与零售业务的双向协同发展。”