亚太目的地霸榜、Z世代摇人组队...Airbnb春季出境游趋势报告发布

在2024年开春，在免签和航班批量恢复的政策利好下，出境游市场迎来火热升温。

中国旅游研究院近日发布的最新数据显示，2023年出境旅游人数超过8700万人次，预测2024年出境旅游人数为1.30亿人次。

Airbnb爱彼迎中国同样发现，2024年春节期间，爱彼迎中国用户出境游预订量同比增长超过7倍，为亚太乃至全球市场的整体复苏和增长再注“强心剂”。

出境游的“暖风”持续到春季。3月20日，Airbnb爱彼迎于北京举办了春季出境游趋势发布会。发布会中，爱彼迎中国业务负责人孔直秋表示：“从‘最长春节假期’到‘春季拼假漫游’，中国出境游市场持续稳定回暖，呈现出加速向好的复苏趋势。今年春季出境游十大目的地分属：日本、新西兰、美国、意大利、法国、韩国、泰国、英国、澳大利亚、西班牙。亚太目的地热度不减、长线飞行目的地持续升温。”

会上，爱彼迎中国增长负责人贺昌华及市场营销负责人张超分别针对品牌整合营销的创新举措及未来增长引擎Z世代的旅行需求洞察进行了全方位的分享。

亚太霸榜，长线目的地升温，多元目的地激发春季出境游灵感

即将到来的首个春季小长假——清明节，可以通过“拼假攻略”获得最长八天假期。据爱彼迎中国数据显示，今年清明节期间的出境游搜索热度已经超出2023年同期的2.5倍，其中亚太地区目的地的搜索热度同比增长3.5倍。

经过2023年的探索，如今旅行者们在更加积极地走向世界各个角落，目的地持续呈现多元化趋势。日本凭借春季浪漫的樱花和独特的文化魅力，持续受到中国旅行者的青睐。新西兰拥有与世隔绝般纯净的自然风光，在南岛的皇后镇和特泽维尔，可以感受电影取景地同款震撼场景。除此之外，深受中国旅行者青睐的春季热门宝藏目的地还有可以尽情拥抱果冻海的印尼巴厘岛及泰国普吉岛，以及能够品尝世界级美酒的法国波尔多等。

摇人组队，Z世代渴望和同频的人一起看世界

继春节出境游热潮，Z世代旅行者拥抱春光的热情不减。今年清明假期，爱彼迎平台18至24岁的Z世代旅行者搜索量的增长速度，已经超过了整体趋势。可见更多的中国Z世代旅行者期待在和煦的阳光下通过旅行迎接春天，不负好时光。

根据爱彼迎平台数据显示，三人及以上的团体出行方式在2024年清明小长假期间同比增长超4倍以上。在Z世代活跃的社交媒体平台上，“旅行搭子”、“找搭子”等搜索词频频出圈，要从侧面反映出Z世代人群渴望和同频共振的伙伴一起出游看世界的需求。摇人组队出游作为新兴的旅行方式，不仅能够满足Z世代对于社交和体验的需求，也为旅行者带来更多的可能性和惊喜。

深度体验漫游春天，尽享全球地道玩法

旅行者同样渴望在这个春天的出境游旅程中，感受当地的文化特色。

每年春季盛放的樱花都会吸引大量游客，使日本荣登今年春季热门搜索目的地榜首。根据爱彼迎中国数据显示，Z世代用户针对日本春季旅行的搜索热度同比超7倍。东京、大阪作为日本国内、国际的重要交通枢纽，也成为Z世代巧用“中转站旅游法”开启日本深度游的第一站——有超过一半的爱彼迎用户，在搜索大阪房源的同时搜索了京都等周边目的地。同时，箱根、富士河口湖、高松等目的地热度暴涨，同比激增20倍以上，开启更多赏樱地图。

今年4月，泰国将举办史上最长的21天“泼水节”，来庆祝他们的传统节日被联合国教科文组织列入非物质文化遗产名录。泰国三大目的地曼谷、清迈、普吉岛的玩法也更多元。曼谷最适合Citywalk（城市漫步），素坤逸、暹罗、是隆大街是极受欢迎的三大热门商圈。