“聚力共生”第二届元宇宙学术及商业应用论坛圆满落幕

9月21日，主题为“聚力共生”的第二届元宇宙学术及商业应用论坛在南京圆满举行并落下帷幕。本次论坛是国内学界与业界深度对话的高端论坛，来自南京大学、复旦大学等多位元宇宙学术研究的一线学者作深度报告与交流，蓝色光标集团蓝色宇宙、浙文互联、世优科技、阿里元境、QuestMobile等数字企业作专业分享，保时捷中国等知名品牌分享元宇宙创新经验。

本次论坛由中国商务广告协会主办，中国商务广告协会元宇宙营销应用研究工作委员会、南京大学中德社会计算研究所、南京大学中德数字营销实验室联合主办，中国商务广告协会数字营销专业委员会和虎啸奖组委会协办，虎啸传媒承办。论坛首次实现了与数字经济发达区域之间的合作，正式落地于2023中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会现场，该交易会是长江中下游地区重要的聚焦数字热点的年度大型展会。

自2021年以来，元宇宙取得了长足的发展，对中国经济发展产生了重要促进作用。然而目前元宇宙仍然处于概念化与商业化并存的阶段，在知名企业纷纷布局元宇宙的背景下，深刻认识元宇宙发展规律，寻找元宇宙带来的商机正变得越来越重要。本次论坛正是在这样的变局中应运而生。

1、开幕

上午九时，论坛正式开始。

中国商务广告协会副会长陈徐彬为论坛致开幕辞。他指出，在过去的一年里，元宇宙的发展进入了快车道。尤其是工业和信息化部等五部门不久前联合发布了《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》。这份计划强调了产业场景和生活消费场景中的技术应用，特别关注了工业元宇宙的布局，以及沉浸交互的生活消费场景、虚实融合的公共服务场景、智慧安全的应急保障场景的推广与建设。这表明国家对元宇宙发展前景的看好和政策上大力支持，是元宇宙发展的重大利好，提示了元宇宙发展的巨大机遇。同时，他还指出，在全球元宇宙产业加速发展的赛道中，中国元宇宙能否遥遥领先，这是每一个数字行业人士必须深思的问题。

因此，中国商务广告协会组织了多次元宇宙相关的研讨会和交流活动，并成立了元宇宙营销应用研究工作委员会，以加强科技公司、研究机构、企业界各方的联系，不遗余力地推动有关元宇宙的行业认知提升，在数字营销领域探索前沿的技术创新和商业应用，积累了丰富的经验和资源。他最后指出，此次论坛一定会推动元宇宙趋势下的技术力、产品力、品牌力在同一个生态里共生共存共发展，由此“聚力共生”！

2、生态无界

元宇宙的商业应用需要一个有机的、可持续的系统，需要相互依存，彼此联系的稳定环境，这就是元宇宙生态。在更加宏观的视角上，元宇宙的商业应用在空间上、时间上、规模上都有广泛的想象空间，对于“无界”的畅想，需要通过不断的技术创新和实践探索来实现。

首个板块为“生态无界”，主持人为南京大学新闻传播学院教授、南京大学中德数字营销实验室主任郑丽勇。

南京大学计算机科学与技术系教授、南京大学中德HPI研究院联合创始人、南京大学计算机应用研究所副所长王崇骏作《元宇宙：下一代互联网及未来》的重磅报告。

元宇宙本质上是一个时空扩展性、人机融合性和经济增值性的融合体，是集成了所有现在、过去和未来一系列数字技术于一体的数字媒介。过去的互联网有很大的缺陷，互联网巨婴还未长大便已老去。元宇宙的提出，将3D虚拟世界置于互联⽹载体上，我们在这样的网络中参与数字经济（社交）。

元宇宙是具有技术属性、经济属性和价值属性的综合体：技术上在最底层以区块链技术构建信任机制，在交互层、应用层上以AR、VR、MR构建沉浸式的交互系统；在经济上以区块链加持实现去中心化，节能环保提高效率；价值上建立了数字文明。各国都出台了对元宇宙相应的政策支持，美国相对保守、审慎，东南亚、日本、新加坡、韩国相对激进。自2022年起，中国各省几乎都出台了元宇宙的支持政策，其中苏州认为元宇宙既是基础设施，也是应⽤赛道。

元宇宙未动，虚拟数字人先行，虚拟数字人是VR由B端市场逐渐引向C端市场的重要赛道，相较初创公司，大公司有足够的耐心和经济实力去培育技术和市场。总的来说，当前元宇宙还处于成长期，未来元宇宙会是APP整合在一起的生态系统，区块链和AIGC的重要性很大，算力最重要。

数字栩生科技有限公司首席运营官耿怡彬发表《大模型+数字人技术在元宇宙营销中的应用与实践》的演讲。

数字人将是人与数字世界相连的重要接口。人人交互界面可以提高工作效率，提升用户体验，提供情绪价值。数字栩生的3D/4D完备的数据采集及工具平台，通过自研光场采集技术和样本解算，最后形成超写实-实时化的数字人资产。例如利用高逼真光场采集系统、皮肤纹理写实渲染等高保真数字人关键技术，对梅兰芳先生进行复现，打造了国内第一套真正意义上的京剧数字人。

数字栩生还打造了展厅数智人系统，前台由智能交互系统、超写实数字人和互动全息舱组成，后台由文稿自动生成模块、超写实数字人和动画智能编辑系统组成。数字栩生还有数字人智能交互终端产品，成功实现数字讲解员“忆琪”首秀HICOOL 2023全球创业者峰会等多个案例。

蓝色光标元宇宙业务负责人、蓝色宇宙合伙人刘方铭作《XR+AI：开启IP、流量的新征程》的演讲。

内容始终是我们的立身之本，如何理解内容？我们分成了三大类：第一类是流量型内容。从原来的网站、小说、杂志，到现在我们手机上面的一个一个的App，然后到今天的短视频，它根植于一个媒介。这类内容最重要的是能打动人，让大家不断去浏览。这类内容首先要变成流量，有流量才能进行变现；第二类是商品型内容。每一个内容都会成为一个商品，需要以用户视角为核心，把整体的用户体验流程规划好。例如现在我们做沉浸式展览和数字博物馆，在商品体验周期内，要考虑到每一个来观看的消费者心流体验，为他们构建一个极具吸引力的商品，进而变现。这类内容要去做独立盈利；第三类是我们最熟悉的服务型内容。这类内容本身服务于商业目标，例如通过营销服务让品牌或者产品卖得更贵、卖得更多。这类内容是由商业目标主导下的流量和转化。

XR设备是元宇宙内容中的原生媒介，但行业发展拐点尚未到达。我们的定位是成为穿梭在技术海洋和内容大陆里面的两栖动物，融合技术与内容，在流量、商品和服务三端上实现突破：第一，蓝标智播做电商新物种，不只提供数字人直播产品，更着力于运营SOP搭建，希望成为人机协作时代下数字人直播的解决方案提供商；第二，做内容的发行与运营，在B、C端两开花，成为未来XR产业的标配；第三，KA服务。我们推出Blue AI营销行业模型之外，更希望AI能够成为产业发展过程中的工具，使生产效率变得更高。

上午圆桌互动的主题是《元宇宙+，数字商业新生态》，圆桌主持人是南京大学计算机系教授、南京大学中德社会计算研究所主任李文中。

航天文创产业研究院常务理事秦鸿鹏认为，元宇宙是数字技术的革命，不仅改变人类生活，还改变着周边的环境。真实才是元宇宙，虚拟只是表现形式，未来人类就生活在数字经济带来的世界中。人类是在用数字的方法来建立和丰富本我与真实宇宙或真实世界之间的联系。比如在电商这个行业，现在的电商没有场景、没有体验、没有保证。但是元宇宙会带来新的革命性的改变，元宇宙技术作为综合型的技术集成，应用到电商之上，那么在全景仿真上、区块链的认证等方面都会给电商不来新的方案和解法。科普文创产业更是如此。

中国人工智能学会社会计算与社会智能专委会副秘书长、复旦大学智能复杂体系基础理论与关键技术实验室副研究员宫庆媛认为，2021年、2022年关于元宇宙文章的被引用量大幅上升，考虑到2021年是元宇宙元年，说明元宇宙这个概念和商业是有天然关系的。进入元宇宙时代，商业进展会不断上升。我们在学术研究上比较关注用户行为，元宇宙的出现给用户行为的研究带来了更多的机会，因为元宇宙设备可以记录更多的用户行为轨迹，包括表情、手势，甚至是生物信息。目前元宇宙设备成本特别高，如果成本能够降下来，元宇宙的大规模普及会大大提高。

梅花创投副总裁、心力会理事长黄思源谈到，广义上讲元宇宙是虚实结合，主要体现在认知上，也体现在生活、娱乐的感受上。狭义讲元宇宙是技术的革命，不止是某一种技术，未来元宇宙会和AIGC、脑机接口等多种新技术结合。从商业的角度来看，元宇宙的变现还需要时间。目前元宇宙商业化程度较高的领域是游戏、广告、数字孪生、电影等。从元宇宙投资上看，集中在硬件生产、降本增效以及社群、媒体几个方面，比如电商、文娱、文旅。

刘方铭则介绍了元宇宙商业规划里的三个不同类型：生产型元宇宙，是把元宇宙技术用于生产，更多依靠数字孪生技术去做一些人为的参与与互动。生活型元宇宙，主要解决娱乐、社交等需求。消费型元宇宙，主要应用元宇宙技术让消费者获得更多便利和新的消费内容。这三个元宇宙最大的特点是技术真的能够跟各个垂直产业深度结合，元宇宙细分越清楚，越能创造发挥出更多对应价值。

3、多元聚力

元宇宙聚合了扩展现实（XR）、区块链、人工智能、云计算、数字孪生等新技术，社会、经济、政治、文化等人类文明中的体系都将逐渐转向虚拟世界，全新的数字生活空间正在创建。聚力之下，元宇宙展现了多种可能性和巨大的商业魅力。

“多元聚力”板块由品牌营销专家丁海云主持。

QuestMobile商务总经理胡青发表《未来已来，开启AI新篇章——AIGC兴趣用户特征洞察》的演讲。

伴随ChatGPT、文心一言等应用的推出，市场对AIGC领域的关注度持续走高。AIGC兴趣用户中，男性、年轻化特征明显，新技术发展讨论氛围相对浓厚的一线及新一线城市占比偏好突出，该群体具有较高的线上消费能力及意愿。“AIGC兴趣用户”全天时段均明显高于全网平均水平，白天时段活跃度稳定在八成以上，零点仍有接近四成的活跃度，他们对运动、旅游、动漫/二次元等也表现出明显偏好。深度的触网习惯让该群体在头部APP中均表现出明显偏好，尤其在短视频、在线音乐及在线视频类应用上更为突出。供给端来看，互联网大厂积极切入AI to C应用场景，尤其AI绘画领域。数字虚拟人为当前MCN、品牌领域AI应用主要形式。虚拟KOL多为二次元或科技元素形象。

阿里元境副总经理（市场负责人）史敏君发表《高沉浸数字互动内容带来消费场景新价值》的演讲。

阿里元境是面向下一代互联网的3D实时内容云互动服务商，是提供支持下一代互联网的元宇宙应用基础设施。元宇宙不光是一个游戏化的虚拟体验，元宇宙在虚实融合的方向的探索、基于人工智能和区块链的“用户创造”和“数字资产沉淀”，以及基于元宇宙技术进行企业全链路的改造升级才能全面提高生产力，带来突破性的价值。

今天，元宇宙营销正在实现超越时间、空间、能力的三大拓展，带来增值经济价值，元宇宙营销正在从“概念下产生的一种活动”向“为消费者创造价值的体系和流程”升级。在元宇宙营销中，元境主要是支持元宇宙内容构建和稳定运行的基础设施，支持在云端渲染和运行的计算基础设施，并提供AI和开发云原生内容的工具，以及与合作伙伴共创内容生态，为行业提供多种解决方案。

保时捷中国创新办公室的负责人曾念怡发表《“为梦而驰”-保时捷的元宇宙创新之旅》的演讲。

为迎合新世代数字化用户的需求，保时捷中国立足本土创新趋势，逐步打造形成体系化的保时捷虚拟世界，在虚拟世界中和粉丝、客户共创梦想。作为探索虚拟世界的第一步，保时捷中国打造出了代表保时捷精神和形象的虚拟偶像，以有情感有温度的方式与Z世代的客户群体产生共鸣，传播品牌理念。

同时为满足虚拟活动体验的需求，保时捷涉足元宇宙领域打造了“保时捷梦想城”，通过提供品牌内容展示以及游戏体验为用户提供虚拟世界的独特体验。在今年，保时捷中国发布了“911-梦想家”数字藏品，在发行两小时内就销售一空。同时也得到了行业一致好评并获得了第14届虎啸奖。

咖菲科技副总裁邵晓瑜也发表了《打开比现实更“真实”的虚拟世界》的演讲。

在当今数字化时代，我们正迈向一个充满创新和奇迹的虚拟世界，一个比现实更加“真实”的领域。这个虚拟世界运用了元宇宙、人工智能（AI）、3D技术、增强现实（AR）以及虚拟现实（VR）等核心技术。作为元宇宙营销和数字文旅的先行者，咖菲科技基于自主研发的3D、AR、Web3等数字技术，结合领先的生成式AI能力，致力于开启数字科技未来、创造当下美好生活。

元宇宙将虚拟与现实完美融合，AI技术的发展为虚拟世界注入了智慧，而3D技术、AR和VR则为人们带来了沉浸式体验。无论是在教育、娱乐、社交还是商业领域，这些技术正在不断改变着我们的生活方式，让我们在这个充满创新和探索的虚拟世界中追求更多。这是一个值得期待的未来，充满了无限可能性。

随后进行了圆桌互动《商业智能派生多元宇宙》，主持人为开为科技创始人杨通。

世优科技执行总经理孙董维介绍，世优主要是服务于B端客户，为客户定制属于他们的数字人以及相应的品宣物料，包括海报、短视频和宣传片，现在又增加了AI能力作为24小时客服。未来服务将会延伸到C端用户，比如数字分身、C端的应用场景、元宇宙社交。作为一个虚拟技术的服务商，我们的愿景是为每一个企业，甚至是未来每一个个人打造数字分身，让数字分身这个概念更加宏伟。

虹宇宙首席品牌官 TopHolder头号藏家业务负责人吴璇介绍，虹宇宙现在主要推进两个方向：一是去年推出的虚拟社交，这是品牌很好的承载。借助AIGC，品牌可以搭建元宇宙空间，探索Web3和用户之间的关系，建立私域，从而更好地融入营销链路中。第二个方向是结合内容和IP，创作更多虚拟的空间，创作内容，集合流量，实现变现。

璞康集团CGO方亚谨谈到，璞康比较擅长在全链路中来看投资的换算，找到效率最高的地方。今年在大模型的开放下，发展了文生文、文生图的多种方式，对生产力和生产关系做了改变。

4、融合共生

共生，不仅体现在元宇宙独有的虚、实结合的特性上，也体现在元宇宙生态链的丰富性。技术的融合应用帮助打破线上与线下的边界，实现虚拟世界与现实世界的互通融合，使得元宇宙兼具了真实性和虚拟性，塑造了一种虚实相融的社会形态。

“融合共生”板块主持人为南京大学计算机系教授、博士生导师，南京大学中德社会计算研究所主任李文中。

京东云言犀业务创新部总经理王爱飞作《数字员工如何成为品牌增长的长期主义伙伴》的报告。

从判别式AI到生成式AI，大模型的发展是生产力的变革。言犀ChatAI的技术积累，让任务型智能对话交互帮助用户通过语音、文本、数字人等多种人机对话形式完成复杂任务，消费市场应用场景迅速打开，也推动着言犀“多模态数字人做品牌增长的长期主义伙伴”的进步。京东云言犀是全栈自研交互型数字人，全面落地诸多应用场景，企业可定制属于自己的数字分身，能够支持5分钟高效视觉形象建模以及大姿态（侧脸/走动/手势）。在直播领域，言犀数字人主播已服务超过4000家品牌直播间，直播间成交转化率高达10%，带动GMV占比真人直播的40%。此外，基于言犀大模型，数字人的内容生成与交互能力全面升级，数字人短视频的AIGC创新生成模式，让技术普惠，令每一个人都能轻松拥有数字人员工，真正让数字人能够走进千行百业。

南京八点八数字科技创始人、中国网络图形学会专委会委员、中关村特聘元宇宙技术专家顾问耿广星也作了《3D数字人AIGC技术赋能企业直播场景新机遇》的演讲。

论坛的最后一场圆桌互动为《创新应用助力数字经济》，主持人为元圆科技总经理、数字人天妤主理人郑屹呈。

浙文互联总经理助理、好奇莫斯副总裁周日分享，我们现在做的是数字文化和数字营销这两个赛道。目前元宇宙的预期和设想走在了技术和硬件前面，在这种情况下，我们应当更重视现实的需求，在此基础上做应用层和内容层的创新，让这样实际的创新做法成为一种氛围。促进IP的创造、孵化与流通，要做有内容的、有趣的数字人，赋予数字人更多的人格和个性。要多做商业场景上的应用创新，用准确、有效的AIGC算法训练保证更专业、严谨、有效的输出，从而实现商业落地的可能性。

上海维迈信息科技有限公司总经理凌毅和VS·work元宇宙引擎合伙人蔡兴伟对数字创新、数字文旅和数字产业政策也表达了看法。

5、闭幕

中国商务广告协会元宇宙营销应用研究工作委员会轮值院长、蓝色光标传播集团副董事长熊剑致闭幕辞。

元宇宙不是简简单单某一项技术，还包括了虚拟现实、Web3和AIGC。我们不追逐风口，希望伴随着虚拟现实、Web3、AIGC技术的逐渐成熟，为整个行业的未来带去更多的机会和可能性。

中国数字营销市场是一个万亿市场，营销领域追求的是内容、运营和服务，让品牌更好地营销。而在未来，技术变革会给营销领域带来一次变革红利期。今年我们已经切身感受到了很多这样的机会，现在各种各样的大模型推出、百模大战等等，显而易见的，ChatGPT的诞生带来了AIGC技术的蓬勃发展，未来我们的生产效率将会得到很大的提升。

每个行业都会遵循着一万小时定律，先尝试、先积累的人，一定会有很好的未来。作为中国商务广告协会元宇宙营销应用与研究工作委员会的轮值院长单位，我们非常希望在中国商务广告协会的带领下，和各行各业的合作伙伴分享经验、探索创新，携手共赴营销领域美好未来。