引言:
“随着全球旅游业逐渐复苏,酒店市场也迎来了自己的春天。在新的市场环境中,消费者对品质和体验的追求日益高涨,酒店品牌需要不断创新以满足他们的需求。尚美数智作为知名酒店集团之一,积极响应市场变化,通过帮助旗下酒店提高品质、增加曝光度的活动方式,为自身影响力带来增长。”
随着全球旅游行业的逐步复苏,酒店市场恢复焕发出新的活力。市场消费观念出现了一些新的趋势和变革:消费者越来越注重颜价比、质价比,对具有设计感和新鲜感的商品更感兴趣;同时,线上订房和自助入住等新型数字化智能技术得到了更广泛的认可,使信息更为透明,出行更加便捷,也让酒店品牌必须提供更高质量的产品和服务,来满足消费者的个性化需求。
在这样的市场环境下,酒店行业掀起了一轮全新的投资热,尤其是今年备受关注的连锁酒店品牌们,纷纷在消费者与投资人的关注下各显其能。在此基础上,覆盖全国326个城市,1899个区县的知名酒店集团尚美数智加码推出“101网红酒店扶持计划”,率先在旗下28个品牌共计6248家酒店中遴选优质门店进行赋能,帮扶现有门店提升在同商圈的竞争力,围绕高出租率,高评分,好口碑等维度,助力打造爆款好生意,引发市场关注热潮。
在“101网红酒店扶持计划”中,尚美数智以开业门店数量全国前4的集团规模,大力整合优势资源,借助社交媒体、短视频等新媒体渠道,扩大品牌影响力和曝光度,提升品牌矩阵含金量。
除针对现有门店进行帮扶外,“101网红酒店扶持计划”还招募全国酒店投资人,通过集团六大扶持政策:加盟政策扶持、规划定位扶持、研发设计扶持、全程筹建支持、营销活动媒体推广扶持及门店运营扶持等,共同实现让投资人拥有爆款好生意的核心目标。
主打小城市场的尚客优酒店率先响应,承袭品牌口号「小城·回家·尚客优」,紧密结合所在城市的特征,围绕“你不知道的,小城都有答案”主题,在暑期化身“小城地道美食美景推荐官”,在全国多地开展吃喝玩乐“一条龙”推荐服务。并举办具有当地特色的宣传活动,实现全域营销引流。
六月,尚客优将啤酒节“搬到”自家品牌酒店中,吸引了不少网红达人打卡,位于青岛黄岛区的尚客优悦酒店,正式参与“101网红酒店扶持计划”,在活动期间,该店收益得到大幅增长,48小时内媒体曝光量近200万,入住率提升至92.31%,2小时的直播过程中,迎来了6.7万观众,相关抖音视频登上话题热搜和本地话题排行榜。同时,这家门店在筹建期间就得到了尚美数智的扶持,仅用70天就完成了65间客房,总面积超过2000平米的酒店筹建帮扶。
七月底,尚客优长沙岳麓山橘子洲头酒店也参与了“101网红酒店扶持计划”,在店举办「古风游园会」,吸引抖音汉服达人前往探店拍照分享,同步借势邀请投资人举办古风版线上投资沙龙会,在长沙掀起酒店古风新浪潮。活动当天,酒店的客房出租率提升至99.44%,活动期间ADR环比上月提升28%,全网流量曝光108.78万,成为酒店行业的国潮IP典范。
八月中旬,尚美数智科技集团为石家庄红旗大街尚客优酒店展开流量扶持,在美团推广通+携程金字塔的支持下,大幅提高单店曝光量及收益,OCC同比增长14.6%,营业额增长33%,客房出租率提高24.4%。
除了新店拓展外,“101网红酒店扶持计划”对现有酒店的助力也十分显著。平台数据显示,在“101网红酒店扶持计划”启动后,尚美数智旗下数十家“兰”系列酒店都迎来了超越周边商圈竞品的售价增长,其中上海陆家嘴八佰伴兰欧酒店、绍兴的鲁迅故里兰欧国际M酒店、四川甘孜康定新都桥镇兰欧尚品酒店分别以64%、55%、26%的规模超越周边竞品。
尚美数智科技集团COO马博曾表示:“酒店行业的恢复性增长如期而至,新品牌力打造恰逢其时,在这样的大环境下,我们要继续打造「住客期待、员工热爱、业主盈利」的新品牌力酒店。”
业内人士认为,随着全球旅游业逐渐复苏,酒店市场也迎来了自己的春天。在新的市场环境中,消费者对品质和体验的追求日益高涨,酒店品牌需要不断创新以满足他们的需求。尚美数智作为知名酒店集团之一,积极响应市场变化,通过帮助旗下酒店提高品质、增加曝光度的活动方式,为自身影响力带来增长。
行业的复苏和发展离不开创新和改变,在这个充满机遇和挑战的时代,酒店生意也必须紧跟时代变化,从“生意”和“声量”双维度,共同推动品牌向高质量发展。
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颜价比时代下的新爆款:“101网红酒店扶持计划”掀起行业新风尚