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2023“双节”大数据报告:“防疫新十条”发布,酒店呈明显复苏态势

环球旅讯 2022-12-22 10:42

春节市热度明显增加,元旦市场热度有所回升。

12月7日,国务院联防联控机制发布了《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》(以下简称“防疫新十条”),对进一步优化核酸检测、保障社会正常运转和基本医疗服务等十个方面进行了明确优化,取消乘坐飞机和火车核酸证明。12月12日0时,通信行程卡发布官方公告,将于12月13日正式下线“通信行程卡”服务,这也意味着另一跨市跨省出游限制正式取消,出行层面的管控再次放宽。

种种政策的发布及落实使得旅客出行限制不断变少,旅客出行意愿明显上升。“新十条”发布后,携程平台上的机票瞬时搜索量猛增160%,搜索热度暴涨至三年以来的最高点。出行市场的加速复苏带动酒店预订回暖,12月7日-12月12日,携程平台的酒店搜索量环比前一周(11月30日-12月5日)增长超过37%。

整体市场

“防疫新十条”发布后,市场信心明显提振

“防疫新十条”的发布以及“通信行程码”的取消,无疑使得疫情期间积压已久的出行需求得到进一步释放。据FlightAI数据,“防疫新十条”发布当天(12月7日)境内航线搜索热度环比前一周同期(11月30日)上升74%,第二天境内航线搜索热度达到峰值,2022年12月8日当天搜索热度同比2019年同期实现正增长;通信行程卡官方发布通知当天(12月12日),境内机票搜索量同比2019年同期恢复至80%。

不止机票市场,火车票市场热度也暴涨,12月7日、12月12日当天火车票搜索热度环比前一周同期(11月30日、12月5日)分别上涨40%、10%。紧跟着出行市场,酒店市场也有所回暖,12月7日当天酒店搜索热度环比上周同期增长43%,12月7日-12月12日,酒店搜索量环比前一周(11月30日-12月5日)增长超过37%。酒店搜索热度TOP 5城市为上海、三亚、北京、杭州、成都,搜索热度上涨较快的城市有西双版纳、杭州、湖州、宁波、大理等,同比2022年同期均增长50%以上。

“双节”市场

春节市热度明显增加,元旦市场热度有所回升

随着元旦及春节假期的不断临近,用户对这两个假期的关注热度持续上升。数据显示,12月7日-12月19日,关键词“春节”、“元旦”的搜索热度环比增长分别达210%和93%。从出行市场搜索热度来看,春运期间旅客出行热情尤其明显,截至2022年12月19日,2023年春节境内机票搜索热度已超过2022年同期水平,火车票搜索热度也恢复至2022年同期9成。

春运机票境内热门目的地主要包括上海、北京、广州、成都、三亚,火车票热门目的地TOP 5为重庆、北京、哈尔滨、成都、上海。春节期间,境内酒店搜索热度同比2022年上涨19%,热门搜索目的地包括三亚、上海、北京、陵水、西双版纳、杭州、万宁、大理、白山、湖州,其中,陵水、万宁、白山的搜索热度同比2022年同期均上涨超过40%,陵水更是超过了260%。

元旦市场热度也有所回升。截至2022年12月19 日,2023年元旦机票搜索热度恢复至2022年同期的85%;火车票搜索热度恢复至2022年同期5成,每日搜索热度恢复率在40%-80%之间浮动。尽管2023元旦出行市场热度较2022年仍存在差距,但相信随着元旦的不断临近及“防疫新十条”等政策的推动下,元旦出行市场搜索热度将会进一步提升。2023年元旦期间的境内酒店搜索热度基本与2022年同期持平,关注度排名靠前的酒店目的地包括三亚、上海、北京、杭州、南京、成都、广州、深圳、厦门、长沙。除此之外,陵水、延边、白山等城市的酒店搜索热度同比2022年、2019年同期均有显著提高。

消费人群

元旦消费主力多为20-30岁用户,春节阖家游居多

2023年元旦住宿群体中,主力消费人群集中在20-30岁人群,截至12月19日,20-30岁用户群体在酒店消费人群中占比达到45%;客源主要来自上海、广东、北京、浙江、江苏等地。春节住宿群体中,则以30-50岁客群为主,截至12月19日,30-40岁、40-50岁用户群体在酒店消费人群中占比分别达到41%、37%;客源主要来自上海、北京、广东、江苏、四川等地;同时春节作为团圆佳节,全家出游的比例有所提升,数据显示,春节期间亲子房的订单占比预计将达到10%。

出行半径及周期

出行半径及周期相对拉长,节假日第一天为入住高峰

2023年元旦假期,消费者出行半径相较于2022年预期将有明显提升,有可能超过疫情前水平。据预测,2023年元旦假期的酒店订单中,跨省酒店订单比例预计将达60%,跨城酒店订单比例预计将达75%,预期均超过2019年同期。元旦期间的酒店入住高峰将出现在元旦第一天(1月1日)。

7天春节假期间,消费者的出行选择更加自由,出行半径及周期也相对拉长。根据预测,2023年春节的酒店订单中,跨省酒店订单比例预计将达到75%以上,连住2天以上的订单占比预计达10%,中长线旅游需求得到一定释放。春节期间的酒店入住高峰同样将出现在长假首日(1月21日),不少消费者也选择在长假前一日错峰出游入住,避开客流高峰。

热点主题

“泡汤”成元旦主流,“北上南下”成春节趋势

随着冷空气的来袭,“泡汤”成为元旦期间酒店预订的主流。2023年元旦,温泉胜地附近的酒店的订单量预期同比2022年同期增长5%,其中,带有私汤温泉的酒店预期会更受欢迎。同时,随着Staycation的流行,越来越多年轻人选择宅酒店度元旦,电竞酒店的订单量预期较2022年同期将上涨3%。

“北上欣赏冰雪世界”和“南下享受阳光沙滩”是春节期间出行住宿的两大趋势。截至12月19日,春节期间白山、万宁的酒店订单量相较于2022年同期分别提升350%、60%,长白山凯悦、石梅湾艾美度假酒店等高星度假酒店尤其受到消费者的欢迎。另一方面,“年夜饭”等酒店美食套餐也受到众多消费者的青睐,近30天“年夜饭”等关键词热度同比2022年同期上升33%,预期2023年酒店“年夜饭”套餐产量将继续上涨。

商家经营建议

1.酒店市场回暖,预计将于假期首日(12.31和1.21)迎来预订高峰。建议商家一方面提前安排好人员值班,另一方面打开自动接单及自动确认;同时,提前预留、及时更新检查库存,及时关注订单录入情况,避免出现超售或到店无预订的情况

2.在房型设置时,考虑为亲子房保留更多房量;同时灵活安排加床政策,方便客人携全家入住

3.高星酒店建议考虑上线酒店美食,推出“年夜饭”套餐,不仅为住房客人,同时也可为广大食客提供非凡美食体验。

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