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携程:2022国庆周边游人均消费增长30%,周边酒店花费增长一成

环球旅讯 环球旅讯 2022-10-07 18:26

国庆本地周边“躺游流派”占比超六成。

10月7日,携程发布《2022年国庆假期旅游总结报告》。报告显示,今年国庆各地倡导居民“就地过节”。本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。国庆7天,本地、周边旅游订单占比达65%,本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。

“今年国庆虽然以本地周边游为主,但市场上随之也兴起众多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐,景区+X套餐,都是在景和酒的基础上叠加丰富的娱乐因素,匹配高质量服务,为消费者带来多层次的旅游新体验,迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。此外,短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法,也逐渐成为大众假日旅游的高频选择。” 携程研究院行业分析师方泽茜认为。

报告显示,今年国庆最火爆的本地周边游集中在:上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆、长沙、苏州  合肥、武汉、宁波、西安、济南等城市。

随着周边旅游经济不断被深挖,福建、广东、安徽、浙江等地涌现出一批周边新晋小众旅游目的地。根据今年周边订单的增幅,报告公布了国庆十大“本地游新锐目的地”,分别是泉州(增长463%)、莆田(增长415%)、南平(增长228%)、揭阳(增长100%)、汕尾(增长55%)、延吉(增长32%)、潮州(增长30%)、黄山(增长20%)、安庆(增长20%)、温州(增长15%)

本地周边“躺游流派”占比超六成 酒店花费同比增长一成

国庆周边“宅酒店”依旧火爆,“躺游流派”继续引领周边游消费趋势。一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店节前早早满房售罄。报告显示,国庆假期,本地周边酒店订单占比超六成,用户在酒店消费方面出手更阔绰,本地周边的酒店订单平均花费较去年增长近一成。值得一提的是,节末的酒店花费相对节前更贵一筹,10月5日至7日的酒店预订均价,相较于10月1日至4日,提高26%。

国庆2小时高铁游人次占比近六成 Z世代成高铁游主力军

铁路国庆假期运输自9月28日启动,全国铁路预计发送旅客6850万人次,日均发送旅客623万人次。在国庆不远游的倡议下,高铁游成为周边出行的重要选择。携程数据显示,国庆假期旅客高铁游单程平均时长为2小时16分钟;平均出行半径约300公里。国庆2小时高铁圈的乘车人次占高铁乘车总人次的近六成,1小时高铁圈的乘车人次占比超三成。杭州、广州、重庆、上海、成都、深圳、苏州、南京、合肥、东莞成为国庆1小时高铁圈十大抵达热门城市。

值得一提的是,Z世代的大学生和职场青年最爱高铁出游,Z世代高铁用户占比57%,比去年国庆占比提高4个百分点。

郊野露营蹿红国庆 人均花费比中秋多30% 83%用户过夜

今年国庆,在周边游趋势带动下,露营经济继续红火。报告数据显示,国庆期间,露营旅游订单量同比增长超10倍,其中本地订单占比近八成,市外周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右,相较中秋露营人均花费贵30%左右。

上海、广东、北京、浙江游客更青睐长假露营,其中上海订单占比46%。国庆在携程预订露营游的人群,30-39年龄区间的用户占比超六成,20-30年龄区间占比15%。亲子客群占比超三成。其中,83%的用户选择过夜型露营产品。秋高气爽,气候宜人,在最适合露营的季节,游客选择在郊野公园、农场营地,品味田园野趣、体验秋收采摘。

国庆假期,携程与早安野宿联名举办“新势力露营大会”,包含日落音乐会、星空电影赏、潮玩市集、露营小酒馆、桌游剧本杀等多重玩法,活动覆盖超1000人次。 

国庆本地游拓新:周边参团、当地一日游、轻户外走红

为了省时省力,在城市周边通过报团的形式尽享管家服务安排,也是众多用户的新选择。

报告显示,国庆假期报名一日游的用户,平均购买频次是1.5次,多次一日游可拼凑一整个黄金长假。南靖云水谣古镇+永定高北土楼群、北京古北水镇、长白山北坡、武夷山九曲溪竹筏漂流、桂林漓江游船等一日游产品在国庆广受好评。

此外,选择到一地报名2-3日当地参团的方式,也为国庆不知去哪周边游的人群,提供了轻松逛吃新体验。报告显示,今年目的地参团订单在国庆跟团出行总订单中占比高达43%,同比增长17个百分点。国庆假期,2-3天的目的地参团产品最受欢迎,北京、张家界、舟山、德清、桂林等地最受欢迎。

此外,今年国庆还流行短途“轻户外”旅行。2-3天的周边登山、轻徒步线路广受户外热爱者的追捧。今年国庆期间,浙江、北京、广东等地周边户外旅行订单量同比去年分别实现222%、100%、70%的增长。云南、安徽、江西、湖南和四川的周边轻户外旅行最火热。此外,飞盘、皮划艇、骑行等城市新运动玩法,国庆销量同比增长425%。

本地亲子“不费妈”玩法涌现 国庆“景+X”产品销量增长130%

从年龄来看,80后依旧是国庆 “遛娃”主力军,占比接近五成;90后以25%的比例成为第二梯队遛娃大军,占比较去年22%提高了3个百分点。在花费方面,90后亲子游平均订单花费同比增长10%,随着人数和花费的双双升级,90后逐渐成为亲子经济市场的重要消费力量。

7天长假如何遛娃这个难题,把辣妈群体练就成了“本地玩法专家”。 随着旅行社、目的地对周边微度假场景服务的不断迭代升级,国庆假期出现了各式各样“亲子不费妈”的旅游产品。

例如,10月3日,携程联合凯迪拉克·上海音乐厅带着经典民乐品牌项目“玲珑国乐”国庆节特别企划来到上海海昌海洋公园,为亲子观众们带来一场浪漫的沉浸式国风海底音乐会。携程优选针对国庆长假打造出景区+X深度游览特色产品,推出上海野生动物园夜宿、夜探动物王国产品,小朋友不仅可以观察夜行动物,还能白天近距离“与虎共餐”,为珍稀动物制作早餐。

在沈阳故宫,携程优选推出盛京宫学研学体验,从清宫彩绘体验到民俗文化课堂,让小朋友全方位沉浸式感受传统文化的魅力;除此之外,在钟山风景名胜区、南京六朝博物馆等人文氛围浓厚的景区,携程优选还推出以私享讲解为特色的深度讲解服务产品,亲子家庭可在中高级讲解员的带领下,深入领略景区背后的人文色彩。

携程门票数据显示,国庆期间本地周边景区门票订单占比近80%,携程优选“景+X”产品十一覆盖量同比增长186%,营收同比去年增长130%。

今年的十一黄金周伴随着各类旅游业态的升级,以及各地倡导 “就地过节”的号召,人们的出游半径在缩短,决策也越来越多地呈现“碎片化”、“灵活化”等特征,这一方面说明了旅游目的地的宣传方式变得更加全面、多元和立体,可以在很多生活场景触达到用户,另一方面也是周边游、微度假的旅游方式越来越成为主流的体现。从旅游消费水平来看,消费分级的特征越发明显,特别是在一线城市表现尤为突出,一边是高星酒店、高端民宿、度假村一房难求,另一边是露营产业热火朝天,人们可以根据自身的情况来选择不同的消费方式。北二外旅科院副院长邓宁表示。

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