洞察春节消费需求,7天酒店迎来营收开门红

7天酒店 2022-02-21 16:06

7天酒店洞察消费需求,春节期间获得入住率与平均房价双提升,迎来虎年营收开门红。

2022年伊始,多轮奥密克戎变异株引起的疫情波及了中国几乎所有省份,各地纷纷发布了就地过年的倡导书,在酒店过年由此成为了大量市民游客的选择。老牌经济型酒店7天酒店便在虎年春节假期牢牢抓住了这个市场,洞察不同消费群体的真实需求,展开多渠道、多场景的整合营销活动,获得春节期间入住率与平均房价双提升,迎来虎年营收开门红。

作为锦江酒店(中国区)旗下战略性经济型品牌,7天酒店经过快速发展,截止目前分店已覆盖全国450多个城市,规模达到了近3000家。在刚刚过去的春节假期,7天酒店针对不同的消费场景实现精准投放,捕获了不同的消费群体。对于春节期间人口流失、市场热度下滑的商务城市,品牌以促销和长包房为主策略,以带动入住率的提升。针对春节期间探亲访友自驾出游的主要客群,则在艺龙、美团携程进行品牌强曝光,并在外部渠道实现精准投放。春节期间活动入住贡献率达8.5%,创营收1088万,获得曝光465万次,转化率提升4%。7天酒店也同时展开了数个整合营销活动,这套覆盖大部分门店的组合拳使得品牌在春节期间赢得了整体入住率与平均房价的双提升。

能够吸引就地过年消费者的广泛注意力,首先离不开的就是7天酒店强大的产品力。在消费升级的大背景下,经济型酒店的“经济”二字,早已不再指代“便宜”与“简陋”,而是高性价比的代名词。7天酒店拿出运营中端酒店的思维,于2020年9月发布了创新升级的3.0产品,以“绿色、健康、智能、共享、文化”的品牌概念赋予消费者全新的体验,品质与创新的融合让消费者能以经济型酒店的价格获得媲美中端酒店的入住体验,开拓了经济型酒店的新玩法。

在设计风格上,紧贴消费升级的浪潮,7天酒店3.0融合时代美学的发展,在黄、蓝经典色彩元素的基础上融入活力橙,营造符合Z世代审美的空间氛围;在消费者体验上,以市场需求为出发点,7天酒店3.0在保证环境干净、卫生的基础上,专注于消费者核心体验,满足洗好澡、睡好觉两大需求的同时,便于办公、以及智能化提高体验满意度。首先是洗好澡,酒店实现恒温恒压,还有按摩功效,同时卫生间采用干湿分离,提升住宿体验。在睡好觉上7天酒店3.0引进“纯净客房”概念,床品完全应用中端的舒眠床垫、布草,打造柔和、舒适、有机的睡眠空间和身体触觉。最后,3.0产品多方面采用智能化产品,比如智能马桶、智能机器人、智能客控系统、电视机、门锁、无线充电等,使住宿更便捷化、人性化。

7天酒店3.0产品自发布以来就收到了市场的广泛关注,不仅深受消费者的喜爱,更是广受投资人的追捧,有很多新酒店投资人尤其是90后投资人通过加盟7天酒店开始了自己的酒店投资之路。一年多的时间7天酒店3.0签约项目已经破百,已经成功完成了前阶段55城55店的升级改造,目前正在进行百城百店的全国布局。在中国酒店业权威门户迈点于2022年1月独家发布的酒店品牌影响力榜单上,7天酒店不仅蝉联经济型酒店排行第一,更是力压众多中高端酒店品牌位列迈点酒店品牌影响力百强榜单前三甲,在经济型酒店领域全面领跑。

据悉,7天酒店目前正全面启动全简约门店品质认证,针对卫生、服务、硬件、安全维度,由品牌区域省总与品质总携手完成每一家门店的品质认证。于此同时,提出门店五大基础品质形象标准,推动长沙、南京、广州、武汉、北京、成都第一批六个品质城市示范区打造,以期为更多消费者来带更好的“自在7天,好睡天天”入住体验。

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