业界热议:Booking集团接连斥巨资并购,背后动力是什么?

弥补空缺,完善版图。

环球旅讯】Booking Holdings集团在两周时间里花30多亿美元进行投资并购,引起不少业内人士讨论。

11月12日,集团宣布斥资12亿美元收购酒店分销商Getaroom,随即于24日宣布以18.3亿美元收购欧洲机票业务合作伙伴Etraveli

同时,Booking集团旗下元搜索品牌Kayak也领投了酒店合作伙伴Life House的6000万美元C轮融资。

在疫情之前,Booking集团也多次斥巨资进行投资并购,2012年以18亿美元收购Kayak,2017年以5.5亿美元收购元搜索品牌Momondo,2014年以26亿美元收购餐饮预订平台OpenTable。

而最近30多亿美元的投资也是一笔很大的资金,尤其是在当前形势下,旅游业和酒店业的复苏仍然有不确定性。

美国旅游媒体对业内高管进行了采访,了解他们如何看待Booking集团斥巨资进行收购,此举对竞争者以及未来发展的影响。

弥补空缺,而非新增品牌

酒店收益管理平台IDEAS高层Klaus Kohlmayr认为,Booking在借此弥补空白。该集团收购Etraveli的性质与谷歌收购ITA一样,都是在加强技术/基础设施建设,并不是新增品牌。

酒店营销策略平台RockCheetah创始人Robert Cole表示,收购是根植于Booking集团的企业文化,Glenn Fogel在成为该集团CEO之前就主导了公司的多项重大并购交易。

收购Tripadvisor的可能性?

Cole甚至立即联想到,Booking集团是否可能收购Tripadvisor?

Booking一直在宣传推进点对点旅游体验的理念,收购一家在购买阶段发挥重要作用的公司也合情合理。

虽然Tripadvisor一直很难实现流量变现,但其庞大的用户群对于Booking来说很有吸引力。

此外,Tripadvisor的元搜索业务也与Kayak契合。Booking.com能为Tripadvisor Plus付费会员制提供充足库存,餐饮平台OpenTable与The Fork也很匹配。

下一个并购在目的地旅游?

酒旅业资深人士Max Starkov认为,Booking的收购只是2022年并购潮的序幕。

全球旅游业受到疫情重击,中小型旅游公司受到的影响更甚,这对Booking这样的巨头来说,正是“捕猎”的好时机。巨头可以收购风险抵抗能力较弱的公司,以此填补自身的技术短板,扩大市场份额或产品线。Booking最近的收购案例就印证了这一点。

Getaroom在B2C和B2B领域的业务都发展得很好,Booking收购该公司不仅能拓展北美市场的份额,还可以独立发展B2B业务。

收购ETraveli是Booking发展机票业务的最快方式。随着英国老牌旅游品牌Thomas Cook经历破产重组,德国旅游业巨头途易业绩持续下滑,以及全球低成本航司的扩张,旅游业未来的发展方向并不是途易这样的度假包机运营商,而是单独预订的在线度假打包产品,包括机票、酒店、本地旅游活动。

Starkov预计,Booking未来会收购像GetYourGuide这样的目的地旅游活动预订平台,完善业务扩张版图。

OTA们继续修炼“全服务”

GDS巨头Amadeus的总裁Decius Valmorbida表示,Booking的目标是成为拥有完整产品线的旅游品牌,为旅客提供全方位体验。

除了Booking和Expedia,其它旅游公司都会朝这个方向发展。

这种发展模式能够推动创新,丰富旅游公司的产品线,不局限于机票、酒店、餐厅等单一品类。

Valmorbida认为这是一种双赢模式,旅客可以购买他们想要的产品,旅游公司也能供应丰富产品。顾客体验提升了,公司也会有更多订单。                                                                                                                                                                

参考资料:
1. What is Booking Holdings up to with its big 2021 spending spree? (Phocuswire)
2. Booking集团斥资12亿美元收购酒店分销商Getaroom,加码B2B业务布局. (环球旅讯)
3. Booking集团两周内第二起并购:将斥资18亿美元买下机票业务合作伙伴Etraveli. (环球旅讯)
4. Booking集团两项大型并购刚敲定,旗下子品牌又投资酒店合作伙伴. (环球旅讯)

5. Tripadvisor季度净亏8000万美元,流量称王,变现困难. (环球旅讯)

王瑶
王瑶

环球旅讯 编译

发 现 身 边 的 美 好

已发表文章 511 篇
© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论区

暂无评论

发表你的观点 . . .
0
0
微信扫码分享

请输入观点

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈或或或或或或或或或或或或或或或或或或或或或或或行

微信识别二维码参与话题讨论

保存二维码