如何玩转全局经营?2021域见中国·巨量引擎文旅生态大会即将揭秘

巨量引擎 2021-10-15 08:00

让美好文旅触手可及。

国庆黄金周,外出旅游依然是人们假日消费的主题。据文旅局数据统计,今年十一小长假国内旅游出游5.15亿人次,收入达3890.61亿元,鲜活的数据呈现出假日期间的文旅繁荣景象。在市场复苏加速期,文旅行业迎来新的增长机会点。 

为了帮助更多文旅品牌念好生意经,10月20日,由河南省文化和旅游厅、河南省互联网信息办公室、郑州市委宣传部指导、北京巨量引擎网络技术有限公司主办、银基国际旅游度假区承办的域见中国·巨量引擎文旅生态大会将在河南郑州举办,以“让美好文旅触手可及”为主题,集结行业大咖,通过主题分享、圆桌对话等多元形式,深度探讨文旅营销痛点与机遇点。 

01

城市名片频频出圈

河南如何构筑文旅营销新生态?

一部河南史,半部中国史。从弘扬国风之美,每逢端午、重阳等传统佳节推出的“老家河南奇妙游”系列节目,到运用沉浸式戏剧艺术讲述河南精神的“只有河南·戏剧幻城”,再到涵盖动物王国、水上乐园、主题酒店等多元文旅业态的亲子度假标杆银基国际旅游度假区,河南塑造出一张张亮眼的文旅名片。本次大会落地文旅标杆省份河南,将进一步探索文旅品牌发展与区域名片焕新的思路。 

活动现场,河南文旅政务侧相关负责人将站位行业前沿,分享河南文旅的出圈策略,为各地文旅“上云”营销带来启发。著名作曲家、资深演艺制作人、融合项目导演程池,也将现场分享在文旅演艺领域丰富的创作经验,并结合对抖音等短视频平台的深度洞察,输出对新文旅发展的独到见解。 

文化底蕴深厚的河南,将线上营销作为本地文旅发展的“加速器”,通过与巨量引擎等平台的深度联动,形成技术驱动和玩法创新,进一步挖掘城市风土人情与文化底蕴,实现文旅名片的频频破圈。成功模式是否可以复制,助力更多城市与文旅品牌捕捉“抖音+文旅”新机遇? 

峰会现场,巨量引擎将与头部文旅企业、优质内容创作者一同,探讨全局经营、目的地营销等行业热点话题,为区域品牌增长和城市文旅发展注入新活力。

02

技术与视频化时代

文旅品牌怎样打造全局经营新思路?

从直播、短视频,再到中视频,线上文旅内容传播载体日益丰富,吸引着越来越多的用户前来。数据显示,去年从年初到11月,抖音旅游兴趣人群从1.7亿增长到4.7亿。行业机遇中,文旅品牌如何建立体系化的线上生意经营模式,激发新增长?

大会现场,巨量引擎营销策略负责人曹锐将围绕技术与视频化的未来文旅趋势,从形态焕新、产业促进、形象塑造等维度,结合抖inCity、抖in兔子王等优质案例,分享全局经营实操经验,拆解全局经营方法论。

其中,流量经营是全局经营的关键环节。峰会现场将基于文旅行业发展风向,解读巨量引擎如何利用山竹等智能产品、巨量千川等电商营销平台,持续开辟文旅消费新场景,为文旅品牌打造流量高地。

以全局经营为抓手,巨量引擎已经打造出众多文旅出圈案例。峰会现场将解读“美好安徽Dou起来”、“葛仙村寻仙记”等爆款案例,授品牌以渔,破译利用全局经营激发生意增长的密码,并将围绕浙江、江苏、重庆等区域文旅出圈案例,进一步分享如何活用全局经营方法论,焕新本地文旅名片。

值得关注的是,在全局经营体系下,文旅内容创作者的营销价值日趋增长。大会现场,拥有近千万粉丝的抖音创作者杭州小黑诸鸣将拆解短视频时代内容营销的“机”与“变”,从内容生产、达人合作等角度,帮助文旅品牌掌握从流量到留量的营销进阶之道。

03

营销玩法遍地开花

爆款“文旅目的地”是如何炼成的?

提到重庆,想到解放碑、洪崖洞、轻轨穿楼的“4D魔幻”,提到西安则是摔碗酒、兵马俑和回民街符号下的“文化古都”,从城市到乡村,都需要打造出深入人心的地域标签,继而塑造出鲜明的文旅名片。

然而,在网红城市批量诞生、文旅营销玩法层出不穷的当下,如何发掘文旅破圈的新契机,打造爆款文旅目的地?在圆桌论坛环节,环球旅讯首席商务官王京将作为主持嘉宾,邀请河南文旅厅推广处处长王九位、甘肃省甘南藏族自治州文化广电和旅游局党组书记、局长马文涛、银基旅游集团负责人、巨量引擎本地直营行业运营部总监李翔、抖音创作者门下虫人从多维行业视角出发,洞察文旅目标人群画像,在大会现场揭示巨量引擎的文旅营销爆款方法,并展开头脑风暴,探讨网红城市的长线发展策略。

在体验游、深度游流行的当下,美好乡村也成为重要的出游目的地。在此背景下,巨量引擎曾发起#山里Dou是好风光 、#宝藏古村 等活动,让线上用户领略并实地探访乡村美好面。大会现场,北京字节跳动企业社会责任部项目总监徐家瀛,将围绕字节乡村计划等平台举措,带来乡村振兴专题报告和公益项目分享,助力乡村因地制宜,成长为爆款文旅目的地。

04

结尾

国家旅游局数据显示,未来10年,我国文旅市场规模预计达到30万亿至50万亿元。巨量引擎持续整合资源流量与产品技术,助力品牌掘金万亿规模文旅市场,并将以本次落地峰会为抓手,进一步激发文旅生意增长+推动城市繁荣发展,让美好文旅触手可及。 

10月20日,关注2021域见中国·巨量引擎文旅生态大会,洞见文旅生态新机遇! 

点击这里了解更多大会信息

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