旅游复苏洞察:欧洲与亚太仍陷泥淖,中美洲与地中海多亏美俄客源

即便同一地区的各国,复苏速度也参差不齐。

【环球旅讯】根据ForwardKeys对其合作伙伴CAPA数据的分析,各国的旅游业复苏速度参差不齐,即便它们在同一个地区。

ForwardKeys副总裁Olivier Ponti认为,对于世界各地的旅游目的地而言,如果能够积极推广当地的阳光和海滩,在疫情中始终开放边境,或在旅游旺季前宣布开放消息,就能成为目的地赢家。

但实际是,各国各地的情况都不相同,一言难尽。有些目的地因为有美国和俄罗斯两大客源地加持,取得了不错的成绩。

亮点

1.    全球概况

7月至8月是北半球的夏季,世界各地国际游客数量有细微改善。但与2019年相比,2021年美洲地区仍然下降了57%,欧洲下降了60%,亚太地区下降了93%。

 

2.    中美洲和加勒比:靠美国游客撑起

2021年,加勒比和墨西哥一直是热门的国际旅游目的地。

全球复苏最强劲的十大国际旅行目的地中,有7个来自加勒比海和墨西哥地区。 

与2019年相比,墨西哥的国际入境人数仅下降了7%,加勒比地区的国际入境人数仅下降了15%。

ForwardKeys Insights副总裁Olivier Ponti说,这种成功归于3个关键因素:

1) 这些旅游目的地大多数都一直开放,游客好规划;

2) 靠近疫苗接种推进较快、复苏较为强劲的美国;

3) 阳光和大海对人们有很大吸引力。  

中美洲是一匹黑马,入境游客相较于2019的降幅仅为23%。萨尔瓦多和伯利兹等目的地甚至有所增长:前往萨尔瓦多的国际游客比2019年增加了26%,前往伯利兹的国际游客增加了16%。 

Ponti认为,萨尔瓦多出现反弹的原因之一是,它早在3月底就向接种疫苗的乘客特别是美国乘客传达了开放的消息。

3.    希腊、土耳其和埃及:靠俄罗斯客源撑起

提前宣布边境开放的消息,或像墨西哥那样一直保持开放,目的地就可以持续吸引客流,而若能达成政府间协议或互惠的旅行政策,也可以让目的地受益。

在这方面,今年夏天希腊的表现最好。希腊在重新开放之初就早早放出了消息,因为抢先了一步,而且成功吸引了来自俄罗斯的富裕游客,它的数据很不错。根据7月至8月从俄罗斯到希腊的旅行数据,19%的乘客乘坐高级舱(豪华经济舱、商务舱和头等舱),而2019年只有5%。

土耳其的表现也很好,这也要归功于它在俄罗斯市场的强势地位,因为俄罗斯本土附近的海滩目的地选择有限。

埃及是俄罗斯游客的另一个目的地,俄罗斯游客潮大大推动了埃及旅游业的复苏。

低谷

由于疫情起伏、开放消息不明,其他目的地的复苏并不太顺利。

案例1:中国

最新疫情对国内旅行产生了强烈影响。7月底出现疫情后,8月初客流便出现了大幅下降,结束了此前与2019年相比连续5个月的增长。

Ponti表示:“这已经不是第一次了。今年早些时候,在农历新年前后,也出现了这种情况,疫情得到控制后,国内旅游出现反弹。我们认为,本轮疫情结束后,也会出现类似的情况。”

案例2:欧洲

今年夏天欧洲的表现令人失望,因为它本有巨大的发展潜力。如果吸取了2020年夏天的教训,今年的旅游旺季可能会好得多。

Ponti认为主要因素在两方面:

1) 旅游目的地应该提前就夏季制定传播方案,以便旅行者进行规划;

2) 夏季旅行限制措施应该尽量保持一致。

Ponti说:“而实际上这两方面都有欠缺,这使得前往欧洲和欧洲区内的国际旅行风险较高,同时,大多数人偏向短途旅行,这就促进了国内旅行和前往邻国的旅行。” 

西班牙有点特别,它的国内市场较强劲,一定程度上弥补了国际旅行。本来其主要客源国是德国和英国,但是后来德国突然强烈建议国民不要去西班牙度假,由此,西班牙旅游业4月底以来的强劲反弹戛然停止。

全球旅游业重启的关键似乎在于有效的沟通机制和一致的旅行政策。

在达成协调一致的协议之前,旅行复苏将继续呈现起伏不定的状态,而国家之间、地区之间的复苏也将继续呈现不平衡的状态。

*本文编译自ForwardKeys

陈聪
陈聪

环球旅讯 编译

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