丽呈五大轻加盟品牌LOGO升级,OMO平台塑造全新品牌力

丽呈集团 2021-09-15 16:18

丽呈集团酒店品牌标识迭代迈出新的一步。

继2021年4月29日丽呈集团宣布升级全新集团LOGO,开启品牌标识迭代计划后,9月15日,丽呈集团旗下丽呈华廷、丽呈酒店、丽呈别院、丽呈睿轩、丽呈公寓5个轻加盟品牌,官宣LOGO换新升级,意味着丽呈集团酒店品牌标识迭代迈出新的一步。

OMO住宿生态平台赋能产业链

作为携程旗下高端酒店集团,2018年成立的丽呈运用互联网思维,深刻洞察酒店业的痛点与难点,从作为一个酒店集团赋能单店,再到提供全套住宿生态解决方案赋能合作伙伴,丽呈在三年的实践中进一步明确了自身在行业中的定位。

OMO (Online Merge Offline) 住宿生态平台是丽呈在行业探索后的精准定位,丽呈本质上是一家以技术为核心的公司,通过丽呈研发的全套技术解决方案+产业链赋能+成员联盟,丽呈与合作伙伴共同打造出了全新的住宿生态平台。

不断快速壮大的丽呈,逐渐引领着酒店数智化时代的到来。目前丽呈已累计签约酒店超过500家,共有240家酒店开业,客房数超过33000间,会员数超过1600万。

丽呈集团酒店品牌生态圈矩阵

从单体酒店的轻加盟到战略合作的丽呈東谷、丽呈朗誉、丽呈地球仓等产品,定位升级为OMO平台后,丽呈生态联盟成员更是加入了业界备受关注的“携程度假农庄”、“世茂”、“同派”、“新世界”、“穆拉”等态度鲜明、各具特色的合作伙伴,丽呈的“朋友圈”迅速拓展。

丽呈轻加盟品牌全面更新升级

随着品牌战略与生态圈的升级,丽呈轻加盟品牌也开启了全面的LOGO升级。丽呈集团新的品牌LOGO打破原本的中式印章设计,突出英文“REZEN”,其背后是丽呈作为携程旗下高端酒店集团,践行携程“深耕国内,放眼全球”的战略升级。

黑色的R代表着科技驱动的锐意进取,橙色的点代表着科技赋能服务的活力与温度,五大软品牌的改版设计也由此延展开来。

延续丽呈集团的超级符号“R”,以及与携程集团一脉相承的橙色圆点,同时结合不同的产品定位进行设计,在统一的品牌识别之上又体现出不同产品的个性特色。


超高端酒店品牌:丽呈华廷酒店

莫比乌斯环,数学里循环往复的几何特征,常被认为是无穷大符号「∞」的创意来源。高贵优雅的曲线形态蕴含着永恒、无限的意义,艺术家常常借助其“有边无界”的原理,创造独特的艺术作品。

LOGO借助“R”与莫比乌斯环的融合,寓意丽呈华廷以奢华高级的居住空间,打造无限想象的艺术性体验,橙点流动于没有终点的曲线,象征在时间流转中却又永恒经典的旅居记忆。


高端酒店品牌:丽呈酒店

以“有温度的丽呈酒店“为出发点,橙色圆点变化成度数,点缀着舍弃完全封闭部分的“R”字符,象征着酒店以细致温暖、关怀倍至的服务打造旅客专属的丽呈温度,而丽呈也将持续保持更加开放包容的态度,打造容纳多元设计、精心雕刻的酒店产品。


中高端酒店品牌:丽呈睿轩

“R”领结是精致生活态度的表达,随性活泼的产品设计让旅程更加轻松,LOGO寓意丽呈睿轩既是客人在旅途中遇见的惊喜礼物,也代表着酒店为客人提供的贴心礼遇。兼具科技感与圆润感、带着有趣和不失简洁的黑体,凸显丽呈睿轩品牌年轻化、呈现轻松感。


文化精品酒店品牌:丽呈别院

“圆角几何”体现着基于文化旅居体验的包围感与氛围感,四方庭院,别有洞天。以橙色圆点代表流动的温度与活力,邀请住客融入科技、自然与文化的生活中去。干净利落的黑体上展现首尾圆润,代表着文化与自然的完美融合,传递里丽呈别院不失情调与精致的生活态度。


丽呈公寓品牌:丽呈公寓

倡导“精致随行,跃动享乐,惬意自由”生活的丽呈公寓,延续了丽呈睿轩的活力与轻松,主题色采取更加活泼、舒适、自由的橙色。标识运用更加年轻生活化的表达,让客人感受到旅程中的烟火气。黑色圆点代表灵动的智能体验,让客人生活在别处,也有能感受到难得的自由舒适。

超级符号塑造超级IP  丽呈“R”全面落地

兼具互联网思维加品牌战略的思考,聚焦国内高端酒店市场,升级为平台定位的丽呈将超级符号“R”已经全面融入酒店场景之中。

随着五个酒店品牌LOGO的升级,品牌的VI体系也全面迭代,实现超级符号“R”线上线下全场景覆盖。

通过超级符号的深化落地,丽呈将进一步深化占领用户品牌心智,让市场看见丽呈、了解丽呈、认可丽呈进而爱上丽呈,打造一个住宿业内的超级品牌和超级平台,赋能行业生态链,助力中国住宿业的全面发展。

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