粉丝为偶像定制喷涂飞机,航空公司机身广告有多贵?

界面新闻 界面新闻 薛冰冰 2021-09-07 15:48

出售机身广告位属于航空公司辅助业务收入。

近日,内地粉丝为韩国一男团成员庆祝生日众筹定制“专属飞机”,相关话题很快登上微博热搜。


图片来源:微博截图

据了解,粉丝们与济州航空合作,将偶像照片直接制作成机身广告彩绘,机舱内机供品和乘机机票也为专属定制,该活动将持续三个月。

机身喷绘广告并不是新鲜事物,将飞机作为广告载体最初是大型体育赛事带来的创意,从1998年世界杯足球赛开始在飞机机身上喷涂广告,之后国外多家航空公司的飞机机身上出现了各类广告。

国内较早尝试机身广告的航空公司有四川航空、深圳航空、南方航空等,据《经济观察报》此前报道,1996年,四川航空在飞机机身上登过大熊猫香烟的广告,但当时未引起太多人的关注。

2003年7月,深圳航空和康佳集团共同合作的“康佳号”彩绘飞机投入运营;2006年,南方航空一架机身上喷绘着“CAMRY凯美瑞”图案、名为“凯美瑞号”的飞机从广州直飞北京,该广告由广州本田汽车公司进行投放。

出售机身广告位属于航空公司辅助业务收入,全服务及低成本航空公司均有此项业务,且在低成本航空公司中更为普遍,由于票价低廉,低成本航空会开发丰富的辅助产品和服务项目,构成其多元收入来源与高利润贡献。

民航数据分析公司李及李合伙人李瀚明告诉界面新闻,航空公司营销委有部门专门负责广告合作,比如某家企业有投放广告资源的需求,可以将广告内容喷绘在机身上,一般费用在一千万左右,根据宣传规模和宣传时间不同,报价还会有差异。

从费用构成来看,机身喷涂广告费用不止包括设计费、物料费、维护费等,还涉及到飞机喷涂期间停场不飞而造成的损失,这些费用也需要广告主来承担。

去年,春秋航空在直播间公开销售飞机广告位,报价666万元,创始人王正华在直播中表示,正常情况下,整架飞机喷一年需要1400万元,因直播促销打对折,降价至666万元。

记者通过飞机广告第三方运营商全媒通查阅到,机身广告分为全机身广告和部分机身广告,以青岛航空为例,全机身喷涂刊例价格为1400万元/年/架;部分机身(不超过60平)价格为800万元/年/架。

不过航空公司在承接广告时也较为谨慎,因为飞机喷涂广告工程量庞大,广告投放前和投放结束后均要刷油漆,而通常航空公司对飞机油漆动土要时隔数年。记者看到,广告运营商在官网上也会注明,全机身喷涂6年起订,部分机身喷涂1个月至2年起订。

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