连锁之外,电竞酒店有无更多生态可能?

知了观点 2021-01-18 11:19

2020年中国电竞酒店连锁品牌排行榜出炉。

2021年伊始,全球疫情形势不容乐观,中国疫情防控也进入常态化,而河北局部地区的最新疫情变化,更牵动着每个酒店行业从业者的心。

尽管2021年的酒店行业发展形势尚不能预判,但作为电竞酒店投资人和业主来说,冷静客观的了解电竞酒店头部品牌的战略变化,将有利于自身品牌的生存与发展。

中国电竞酒店连锁品牌势力榜——你追我赶,一场电竞酒店综合实力的试炼

2019年是电竞酒店连锁品牌的萌芽期,通过2020年一整年的蓄力发展,在2021年,电竞酒店连锁品牌将上演“群雄逐鹿”的场面。

各大头部品牌实力不相上下,决定谁能成为“最强王者”的的因素很多,综合考量之下方见真章。电竞酒店的扩张速度快慢、品牌规模大小、市场认可度高低、用户口碑好坏,均影响着电竞酒店的品牌硬&软实力。

截至2021年1月,知了君通过统计归纳市场上各大电竞酒店品牌客房总数、门店总数、直营门店数量、直营门店客房数量等维度数据,并运用系数加成综合得出了“电竞酒店连锁品牌势力指数”,放大电竞酒店数据力量。

本数据来源于美团公开数据。绝大部分数据已与品牌方核实,若与品牌方公布或发表的数量存在偏差,请与品牌方联系并确认信息。知了观点仅从第三方角度收集与分享,以上内容不含商业目的。

我们可以看到,较之2020年6月的电竞酒店连锁品牌排行榜,截至2021年1月,在爱电竞酒店、温特电竞酒店等老牌电竞酒店持续领先的同时,也出现了一些新的电竞酒店面孔,例如:锦囊青年酒店、EHA电竞酒店、亚信电竞酒店、卡莎电竞酒店等,后起之秀的发展势头不容小觑。

与此同时,地方性电竞酒店连锁品牌正在崛起。广东地区、安徽地区的区域性电竞酒店品牌数量有所提升,两地区均有三个品牌上榜。

值得一提的是,榜单前五名的电竞酒店连锁品牌客房数量均已超1000间,品牌规模有着稳定的提升。这意味着,在头部电竞酒店品牌的开拓之下,电竞酒店市场规模将在2021年继续得到扩大。

众所周知,首旅如家、锦江国际以及华住集团的加盟门店占到全体门店的50%以上。和三大酒店集团的管理模式类似的是,在电竞酒店连锁品牌TOP 10中,八成的电竞酒店品牌加盟门店数量超过直营门店,绝大部分品牌的加盟门店占比超过75%,可见品牌加盟的推广力度之大。

而相较之下,飞宇影院式网络主题酒店、卡莎电竞酒店则更加侧重打造品牌硬资产,其旗下所开设的电竞酒店均为直营店。

中国电竞酒店连锁品牌新锐榜——不分仲伯,腰部电竞酒店品牌竞争白热化


本数据来源于美团公开数据。绝大部分数据已与品牌方核实,若与品牌方公布或发表的数量存在偏差,请与品牌方联系并确认信息。知了观点仅从第三方角度收集与分享,以上内容不含商业目的。

在头部电竞酒店品牌有力的市场扩展之下,腰部电竞酒店品牌的竞争亦日趋激烈。腰部品牌的门店总数、客房总数相差无几,自有化程度更高。知了君发现,2020年新开业的电竞酒店门店的规模相较于2019年,有了明显提升,不管是从客房数量还是单房面积,都增加不少。

例如,榜单上的浙江地区知名品牌——S·A希瑞迩斯电竞酒店的单店客房平均超过28间,且全部为直营门店。无独有偶,温创电竞酒店江苏南通星耀广场店的占地空间高达5000平米,客房总数累计65间,堪称江苏区域TOP级别的电竞酒店规模。

而腰部电竞酒店连锁品牌的发源地,则呈现百花齐放的状态。换句话说,在2020年全国各大城市陆续公布电竞利好政策之前,各地电竞酒店投资人和业主就早已闻声而动,精准捕捉到“电竞+酒店”的品牌化发展先机,在电竞酒店连锁化的道路上开始“长征”。

品牌差异化竞争战略逐渐打响——连锁之外,探索更多电竞酒店的生态可能

电竞酒店品牌连锁化是科学可持续的命题,而在推动连锁化之外,知了君也看到了一些电竞酒店品牌在深化对“电竞+”、“酒店+”的理解,探索品牌差异化发展的可能性。

例如,5F电竞酒店(贵州旗舰店)不仅设有传统星级酒店的配套设施,还深度契合电竞主题,为电竞玩家建设了电竞文化交流区、电竞比赛中心、电竞培训中心、VR体验中心等电竞专属空间,是一个集电竞比赛、休闲娱乐、酒店度假为一体的电竞综合体项目。

而在探索电竞酒店营销多元化的命题上,EHA电竞酒店则是其中的佼佼者。无论是多品类知名品牌的高频次跨界、本地网红达人与网红门店的优质联动;还是电竞青训项目的情怀与扶持、电竞赛事的专注与坚持,都在不断拓宽电竞酒店营销的边界。

当然,也有致力于开拓企业产品线的电竞酒店品牌,例如:推出温特美小鹊高端升级品牌的温特电竞酒店;网咖和电竞酒店产品两手抓的树呆熊电竞酒店、绿树电竞酒店;打造品牌潮文化衍生品的稳电竞酒店……未来,知了君与你一同期待更多优秀的电竞酒店连锁品牌涌现。

2021年电竞酒店连锁品牌市场竞争加速,群雄逐鹿,谁人问鼎?且看今朝!

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