《2020民宿蓝皮书》撰写仪式启动,途家李珍妮受邀探讨疫后民宿发展机遇

途家 2020-09-23 10:56

“民宿发展的时代到了,谁能抓住时代的脉络,谁能跟着时代走,谁就能取得胜利。”

为认真贯彻落实乡村振兴战略,推进乡村旅游转型升级和民宿业发展,9月21日,河南省民宿工作推介会在济源召开。同期,《2020民宿蓝皮书》撰写仪式在现场正式启动,河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎,上海医药大学执行校长、博士生导师、民宿蓝皮书主编过聚荣教授,途家执行副总裁兼首席商务官李珍妮等共同出席启动仪式。


图为《2020民宿蓝皮书》启动仪式

“民宿发展的时代到了,谁能抓住时代的脉络,谁能跟着时代走,谁就能取得胜利。”

去年,河南省民宿和精品酒店协会成立,姜继鼎厅长立下了愚公移山志,要让老家河南民宿放光彩。今年的工作会上,姜继鼎厅长重点传达全国乡村旅游与民宿工作现场会精神,总结河南省民宿发展情况,并部署下一步民宿发展工作。他表示,乡村民宿的数量质量决定了未来乡村旅游的品质和是否具备可持续性,接下来河南民宿将向着“速度快、水平高、品质优”的目标发展,并力争在明年发布的《2020民宿蓝皮书》中,河南民宿可以作为优选案例冲刺在国内同行前列。

而作为河南省民宿和精品酒店协会的副会长单位,以及蓝皮书的重要编著者,现场途家执行副总裁兼首席商务官李珍妮受邀参加圆桌论坛,并围绕“疫后民宿行业的发展变化及机遇”话题与专家学者们展开研讨。


图为途家执行副总裁兼首席商务官李珍妮(中)

“乡村民宿的快速发展,带动了当地村民的就业与增收,那些以农业资源、自然生态环境和生活文化为基础,尊重自然生态环境和人文风情独特的民宿也受到越来越多人喜爱。”针对民宿的发展前景,李珍妮表示,目前国内民宿市场在稳定和规范中发展,不管是从国家政策还是消费者意向层面来看,未来民宿尤其是乡村民宿,都会迎来一个非常好的发展契机。

现场,她以“小有洞天”、“云上院子”民宿为案例进行分享:即使在疫情不容乐观的3月份,两家民宿在途家线上订单占比都超过了80%,入住率高达90%,客单价也始终保持着原价位。7月份“民宿厅长”姜继鼎在携程直播间推介河南旅游“卖货”的过程中,两家民宿的产品瞬间售罄。这都不难看出,河南以“小有洞天”为代表,专注于风土人情体验、休闲度假、设计独特的优质民宿供不应求,高品质民宿正迎来更广阔的发展空间。

相较以往,十一是出境游的高峰期,而今年十一受限于疫情,游客的出行意向正在发生转移。今年十一出行预订趋势如何?途家大数据统计显示,相对以往爱打卡网红景点,入住奢华酒店的用户行为,今年大众对有更大居住空间、更私密和兼顾洗衣做饭的民宿需求开始迸发。

对此,李珍妮解析道,途家大数据始终关注用户的需求变化,从今年6月—8月的搜索映射来看,卫生、安全、私密、特色成为游客出行最关心的重点,而这四个词就与乡村民宿有着极高的符合性,大家更倾向于围绕乡村民宿目的地来体验疗愈休闲、游园踏青、郊野漫步、蔬果采摘等特色项目。

酒香也怕巷子深,好民宿如何才能让更多人知晓并体验分享?会上,李珍妮就重点介绍了“途家美宿家”的品牌矩阵。通过集结百万粉丝级别的网红博主、资深房东和旅游达人等,以用户的眼光去对旅行目的地生活方式和优质民宿打卡推荐,通过产出有共鸣的段子、视频、图文等,带给更多用户身临其境般的种草体验。据了解,之前经过“途家美宿家”推广过的威海梧桐民宿, 几天内便收获了上亿人次曝光,并得到了当地旅游局的关注与推荐,有效带动了该民宿的入住率和好评率提升。精准创新的营销、专业化的运营能力,“途家美宿家”的推广案例博得了现场阵阵掌声。

“目前,我们的美宿家团队刚刚结束了对河南旅行目的地的打卡推荐,在没有任何商业背景下,每一站的作品都收到了官方认可下的流量推荐。”现场,李珍妮为民宿经营者的品牌推广提出中肯建议:在流量为王的互联网时代,要抓住公域流量的渠道和机会,同时也要在私域流量做科学化运营。经营者要先考虑如何为每一个用户提供他所需要的需求和服务,投入心思和精力去打磨口碑产品,这样后续的推广才能将品牌效益最大化。

据了解,作为本次大会的重头戏,《2020 民宿蓝皮书》撰写仪式也正式启动。途家作为民宿行业龙头企业,曾经参与《民宿蓝皮书:中国旅游民宿发展报告(2019)》的编撰与发布,并为本书典型区域民宿发展现状、存在问题、未来趋势和消费者网评等专题研究提供了海量详实的数据、资料和案例支持,本次《2020 民宿蓝皮书》编撰,途家还将继续参与支持,并与社科院联合一起,共同为行业创造更多的价值和研究参考,持续推进行业的健康创新发展。

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