下半年加速解冻?7月北美本土市场酒店预订量超去年同期

张梦菲 环球旅讯 张梦菲 2020-08-12 08:00

令人惊讶的是,亚洲旅客向北美地区输出的预订量达到去年同期的80%以上。

【环球旅讯】受新冠疫情影响,全球酒店业上半年整体表现萎靡不振。

Expedia和Booking集团第二季度财报显示,入住间夜量和预订间夜量分别同比下滑了81%和87%。

从国际酒店发布的财报来看,万豪在上半年的入住率为35.9%,同比下降了36.0个百分点,雅高在上半年的入住率为31.0%,同比下降了36.6个百分点;希尔顿酒店上半年的入住率为39.3%,同比下降了35.1个百分点。

尽管上半年全球酒店业表现惨淡,但在疫情暴发期过后,酒店业呈现出逐步复苏的态势。而在进入2020年下半年以后,全球酒店业恢复势头似乎越发明显。

来自德比软件的数据显示,7月1日-31日,北美地区的酒店预订量整体恢复至去年同期的50%以上;而亚洲、欧洲地区来自不同客源市场的酒店预订量大多也恢复至去年同期的40%以上。

北美酒店市场表现超乎想象,各地区本土客源市场表现最好

从目的地市场来看,7月份北美酒店市场的整体表现超出想象。德比软件数据显示,7月北美本土市场的酒店预订量超过去年同期;而欧洲、南美的客源市场也恢复至去年同期的50%以上。

其次表现较好的是亚洲,除南美客源市场外,北美及本土市场的酒店预订率恢复至去年同期的60%以上。南美表现最差,除本土市场,其他客源市场尚未恢复至去年同期的30%。


图1:2020年7月与去年同期相比的全球酒店预订情况

实际上,北美地区一直笼罩在疫情的阴影下。据悉,7月份北美地区仅美国新增病毒感染病例就达到187万。而北美酒店市场之所以表现良好,或与该地区美国为全球最大的经济体以及疫情危机下“积极”开展经济复苏行为有莫大关系。

当地时间8月6日,美国国务院宣布解除全球旅行经禁令;而在这之前,美国已于6月8日宣布取消5国及国内39州的旅行禁令。在景区复工方面,美国奥兰多迪士尼乐园在佛罗里达州疫情反弹的情况下仍于当地时间7月11日重新恢复开放。

亚洲酒店市场的恢复情况虽不如北美,但考虑到不同客源市场的良好表现及其疫情防控工作到位,可以说是“稳中向好”。据悉,7月份有包括沙特航空、荷兰航空、卡塔尔航空、阿联酋航空、酷航等多家国外航司恢复至中国内地航线;新加坡也与中国大陆、马来西亚开通或计划开通绿色通道;日本也在逐步放宽对部分国家的出入境限制。 

从欧洲地区来看,7月1日欧盟正式向15个“疫情安全国”访客开放边境等。据世界旅游组织称,据7月19日数据显示,在放松了国际旅行限制的87个旅行目的地中有41个位于欧洲。

而南美地区整体表现欠佳或是受巴西、秘鲁、墨西哥等国家疫情形势恶化影响。据悉,南美洲新增确诊病例自5月以来呈高速上升态势,7月19日-7月25日期间,南美洲新增确诊达54万例,是每周新增确诊数量最高的大洲。且在疫情形势严峻的情况下,南美地区大部分国家包括巴西、秘鲁、智利、哥伦比亚等仍旧采取较为严格的边境管控措施。

此外,进一步研究图1发现,7月1日-31日,不同地区都表现出本土客源市场最活跃的现象。北美市场来自本土市场的酒店预订量达到去年同期的114.3%;欧洲本土市场的酒店预订量恢复至去年同期的92.9%;而亚洲、南美则分别恢复恢复至去年同期的67.8%、54.5%。

这并不令人感到惊讶,在新冠疫情肆虐全球的影响下,人们跨境旅游的意愿大幅降低,在疫情得到有效防控的前提下,各国政府正在积极鼓励人们进行国内游活动。比如泰国内阁6月批准了一项预算为224亿泰铢的国内旅游促进计划;法国、意大利、比利时、俄罗斯等欧洲国家近期也相继出台措施,鼓励本国民众在境内旅游。

7月底酒店市场恢复势头减弱,亚洲旅客全球活跃度最高

从客源市场来看,又是另一番景象。7月1日-30日,除本土市场,北美旅客赴亚洲出行的意愿较高;而赴南美、欧洲的出行意愿较低,北美旅客在这两个地区的酒店预订量仅为去年同期的30%左右。

欧洲和南美地区的旅客也较为活跃。除了本土市场,欧洲旅客在北美和亚洲活动较为频繁,而南美旅客似乎更喜欢奔赴北美及欧洲。

整体而言,亚洲旅客在全球最为活跃,其赴美出行的积极性甚至超越了本土市场。德比软件数据显示,亚洲向北美和本土市场输出的酒店预订量分别达到去年同期的87.7%和67.8%。


图2:7月6日-8月2日,与2019年同期相比的全球酒店日预订量变化情况

此外,德比软件数据还显示,7月6日-8月2日期间,全球top10渠道供应商及全球top10酒店供应商日酒店预订量同比去年均呈现每周波动式上升:每周六酒店预订同比数据达到周期内峰值;每周一或者周二酒店预订同比数据达到谷底;全球酒店预订量以周为单位正在逐步回暖。


图3:全球top10渠道供应商日酒店预订量与去年同期相比的变化情况


图4:全球top10酒店供应商日预订量与去年同期相比的变化情况

这或在一定程度说明,疫情期间,人们对周边度假游的需求引领全球酒店市场的回暖。毕竟周末的酒店预订量更多来自于人们的周边度假需求而非商旅办公需求。而凯悦也在第二季度报告中表示,其在大中华区、美洲部分地区等的酒店业务复苏,主要依靠的是休闲散客的住宿需求。

但值得注意的是,7月份全球酒店市场恢复的强劲势头在后期有所减弱。德比软件数据显示,7月27日-8月2日(7月最后一周),北美来自本土、欧洲、南美、亚洲不同客源市场的酒店预订量分别恢复至去年同期的107.6%、47.7%、49.5%、82.7%,与 7月整体情况相比有所回落。亚洲、欧洲和南美的情况亦如是。


图5:7月27日-8月2日与2019年同期相比的全球酒店预订情况

从各地区活跃程度最高的本土客源市场的表现也能看出端倪。7月27日-8月2日,北美、欧洲、南美、亚洲本土市场的酒店预订量分别恢复至去年同期的107.6%、87.3%、51.55%、63.7%;而在7月1日-31日这些数字则分别为114.3%、92.9%、54.5%、67.8%。

至于7月底全球酒店市场回暖趋势有所下降的原因,或在于部分国家及地区对解封后疫情反弹担忧而进一步采取的措施。

比如尼泊尔自7月22日解除全国封锁以来,每日新增确诊病例数重新回到两三百例的高位,因此目前尼泊尔一些边境县镇已经开始重新实施封锁;出于对西班牙境内疫情反弹的担忧,英国7月25日收紧对自西班牙入境人员的防疫措施;而法国、德国及奥地利等国家也都曾在7月底宣布实施更严格的防疫措施。

对于全球酒店市场未来几个月的发展情况,在疫情阴影下,没有谁能给出精准预测。或正如万豪CEO Arne Sorenson此前所说,“我认为行业已经开始复苏了。但是只有当民众认为疫情已经过去的时候,大家才会恢复信心。”

张梦菲
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评论区

微信网友-George

目前境内酒店恢复情况显示仍以国内旅游休闲客源市场为主导,暑期的出行需求激增也帮助酒店业绩持续提升。商务和会议市场的恢复仍需等待政府引导并全面放开,到彼时才能达到市场全面恢复的真正意义上的繁荣景象。同时,不可忽视新常态的新,大势向好,疫情在小范围的出现并及时被及时管控的状态也会持续存在。

2020-08-13
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微信网友-张俊

目前国内酒店情况确实如调查所言,周末得益于散客休闲消费,入住率居高,周一周二为整周谷底。就了解暑假期间江浙景区或者度假酒店生意火爆,如天目湖涵田度假酒店湖景散客价格挂2k,散客还是络绎不绝。但在这种报复性消费后面是大多酒店服务质量跟不上,人手不够未全面复工,销售只管报价,对承接能力房态一律不管,防疫也是空谈,所带来的体验感相当之差。

2020-08-13
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微信网友-和之旅 会议 旅游

目前的重灾区在北美和南美,但是各有不同,而一些旅游大型连锁总部都在美国,这就造成了数据采集上地域偏向性,旅游市场不是靠信心提振,而是靠经济基础来拉升,举个例子,当三位数的酒店在市场招揽不到客人而要开拓商务会议市场时,一些四位数以及五位数单价的酒店却是一房难求,只能说,那些有经济实力的群众或者新中产,是消费主力。

2020-08-13
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微信网友-侯彦博

疫情防控常态化下酒店住宿业的新常态:一、休闲度假成为主流。以往的酒店住宿业基本以商务、公务差旅为主要客源市场,休闲度假客源有着一定的的固定时段和周期,数量也不如商务客源。但现下的情况是休闲游尤其是周末、周边休闲游复苏很快,占比提升。二是消费形成闭环(泡泡状),表现在,先是周边郊区游,然后是附近市镇游、然后是国内景区游,最后才是跨国跨境游。三是复苏开始,但远未恢复正常经营状态,复苏之路任重道远。文中的数据也表现出这样的趋势,国内复苏优于跨境客源;恢复程度受到疫情波动的影响。面对新常态,旅游行业只能尽人事,听天命。有机会时快速入局,争取利益。没有机会就尽快调整结构,降低费用,等待复苏。冬天还很长,诸君需珍重啊!

2020-08-13
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微信网友-jackeyLee

下半年是否加速解冻,见人见智了。文中的数据反应出全球疫情发展情况,从目的地市场来看,7月份北美酒店市场的整体表现超出想象。德比软件数据显示,7月北美本土市场的酒店预订量超过去年同期;而欧洲、南美的客源市场也恢复至去年同期的50%以上。其次表现较好的是亚洲,除南美客源市场外,北美及本土市场的酒店预订率恢复至去年同期的60%以上。南美表现最差,除本土市场,其他客源市场尚未恢复至去年同期的30%。实际上,北美地区一直笼罩在疫情的阴影下。据悉,7月份北美地区仅美国新增病毒感染病例就达到187万。而北美酒店市场之所以表现良好,或与该地区美国为全球最大的经济体以及疫情危机下“积极”开展经济复苏行为有莫大关系。这个是反应出目前全球的疫情和政策的实际表现。因而这个订量是否是虚火,还需要看全球疫情发展情况。

2020-08-13
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微信网友-TigerLee

当疫情发展开始稳定的时候,全球酒店业呈现出逐步复苏的态势是可预期的,虽然北美恢复到去年同期的50%,7月份北美酒店市场的整体表现真的超出想象。但是如果美国不能很好的控制住疫情,这个增长趋势将很难保持下去。亚太地区快速复苏很好说明了当前旅游业还是很依赖疫情控制程度,世界疫情当前,保持一颗乐观的心,但是对未来还是持谨慎的态度。

2020-08-13
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