Google运用机器学习为用户提供相关度更高的搜索结果

汤宇 环球旅讯 2017-01-20 17:05 English

根据搜索结果被点击的频率以及用户浏览搜索结果的时长等用户信号,Google可以了解用户的问题是否得到了满意答复,并可基于此持续进行改进,提高搜索结果的相关度。

【环球旅讯】(本文编译自Tnooz):旅游品牌在优化网站页面时应考虑潜在顾客的搜索“目的”。Google越来越依靠先进技术为用户提供更好的搜索结果。

营销机构SearchMetrics在对Google的1万个关键词搜索和搜索结果进行研究后,在发布的一份年度报告中公布了上述研究结果。

随着搜索巨头Google对机器学习和复杂人工智能技术的运用,小型旅游公司必须了解搜索引擎结果页面(SERPS)运行的方式发生了哪些细微变化。

Searchmetrics的CTO兼创始人Marcus Tober表示,Google正在试图了解消费者使用的关键词背后“真正的目的”,以便使搜索结果的相关度更高。

“根据搜索结果被点击的频率以及用户浏览搜索结果的时长等用户信号,搜索引擎可以了解用户的问题是否得到了满意答复,并可基于此持续进行改进,提高搜索结果的相关度。”

Tober以旅游类搜索为例解释道:

“如果用户在搜索框中输入‘去沙滩度假有哪些注意事项’,那么这位用户很有可能在搜索一份简短的清单;如果用户输入‘勃朗峰的高度’,那么他只想要一条相关信息;而类似于‘马略卡岛很不错的沙滩’这样的搜索请求表明用户很有可能想找一些图片,而‘如何收拾行李’这样的问题最好就给出一段视频。”

有趣的是,内容的总字数正在成为网站在搜索结果页面中排名的决定性因素。

Searchmetrics表示,之所以出现这种原因是因为,排名靠前的搜索结果通常都更具体,覆盖了一个主题(比如:目的地)的更多方面。

但Tober也表示,关键词的数量已不再像以前那般重要。

“Google不再像以前那样将使用更多匹配关键词的页面排在搜索结果靠前的地方;Google正在尝试解读用户的搜索目的,以便为用户提供与搜索请求相关度更高的内容。”

最后,为提升在SERPS中的排名,反向链接也不再发挥那么重要的作用了。

Tober称,“两者还是有很强的关联”,但情况已经有所变化,不仅仅因为移动搜索目前已相当流行,而且现在的大部分用户都会“分享”或“赞”页面,而不是点击链接。

Tober总结道:

“Google运用机器学习评估搜索请求和网络内容意味着该公司决定搜索排名的因素一直在变。”

“搜索排名不再是一成不变的,它会根据搜索的内容(是旅游搜索还是网购搜索等)以及每位用户的搜索请求背后蕴含的目的而变。”(Claire编译)

汤宇
汤宇

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小叶子

谷歌真是势不可挡的巨头啊

2017-01-22
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