华住旗下个性化连锁酒店怡莱受投资者青睐

　　8月初，华住对外正式宣布将纳入其品牌体系，成为旗下第7大子品牌。作为华住酒店集团旗下的个性化经济型酒店，怡莱在全国的扩张顺利开展，截止到9月20日止，在短短1个月内已经成功签约40多家加盟商，成为投资者新宠。也是个性化连锁酒店发展的新创举。

　　怡莱品牌负责人凌伟兵表示：“以往单体酒店经营者通常会遇到无品牌无知名度，缺少会员支持缺少销售平台，服务无标准运营成本高等问题，投资怡莱酒店就能很好解决这个问题。对投资者而言，投资怡莱在品牌运营上保持了较高的独立性和自主性，同时借助华住酒店集团2200万的强大会员基础及集团的现有成熟平台，丰富的管理经验与技术支持，投资者将更好地迅速实现运营上的开源节流，这也是怡莱受到投资者青睐的重要原因。”

　　整合华住资源 实现开源节流

　　怡莱酒店采用华住集团统一采购系统，有效控制成本，统一供货；投资者还能得到到华住集团强大的会员（占比约90%），手机客户端APP（约45%）贡献的高入住率，及集团自助入住系统、WIFI全覆盖等技术上的支持。以怡莱酒店杭州解放路店加盟前后为例，加盟后的客房入住率提高20%，同期RevPAR由加盟前的168元提升到219.1元。

　　怡莱酒店加盟部负责人表示，借助华住集团专家团队的管理经验，从签约到开业，最快45天就能完成，帮助投资者缩短投资周期。

　　借助地方品牌优势　快速布局全国市场

　　怡莱酒店最初在浙江，尤其是杭州的地理位置和影响力上颇具优势。地方酒店品牌的有两大优势，一是熟悉本地市场的消费水平和消费习惯，二是更容易得到本地消费者的情感认同。投资怡莱酒店，投资者可充分发挥这两大优势，根据当地消费者习惯和喜好设计不同的主题，这也是品牌所倡导个性化、有创意，符合当地文化特点的特色化的体验理念。

　　除了最初江浙地区外，目前成功签约的40多家怡莱酒店，分布在上海、北京、大连、青岛、西安、西宁、重庆、昆明、贵阳、乌鲁木齐等全国20多个城市。2015年计划开业150家左右，未来消费者将在全国各地享受怡莱酒店个性的体验。

　　经济型连锁酒店，一方面要面对价格竞争的压力，一方面要承受不断上升的成本，走个性化的道路是酒店业竞争的“蓝海战略”，突破传统的血腥竞争所形成的“红海”，拓展新的非竞争性的市场空间。