11月30日，第八届中国国际饭店业大会主论坛上，中国饭店协会与会小二联合发布《2023中国会议酒店MICE市场互联网发展报告》。会小二联合创始人曾岚峰对报告进行了详细的解读。报告显示：2023年前三季度线上MICE市场持续回暖，北、上、广、深、成都成为MICE市场最大赢家。
《报告》通过大数据重点分析MICE市场（Meetings-会议、Incentives-奖励旅游、Conferencing/Conventions-大型企业会议、Exhibitions/Exposition-活动展览和Event-节事活动）的消费趋势，为酒店经营决策提供数据支撑。
01
国民经济前三季度整体向好
MICE成为地区经济发展引擎之一
《报告》指出，从增速来看，前三季度国内生产总值（GDP）913027亿元，同比增长5.2%。其中，服务业增加值同比增长6.0%，特别是住宿与餐饮业增长领先，同比增长14.4%。
根据数据统计，前三季度线上MICE市场持续回暖。在第二季度迎增长高峰，同比增幅为107.3%，其中5月份增速达到最高峰，同比增幅为151%。第三季度增速略有放缓，但整体仍保持稳定上升。
前三季度国民经济整体呈现向好的态势，MICE市场持续回暖，成为带动地区经济发展的引擎之一。
02
中大型会议增长明显
企业办会更注重“里子”
《报告》显示，2023年前三季度，100人以上中大型活动的频次占比均有提高，其中增幅最大的是1000人以上会议。从会议类型统计来看，与企业经营相关度更高的培训、经销商会议占比增长明显。研讨论坛类会议，作为促进行业交流的重要平台，同样呈现出占比较多的增长趋势。反映企业在当下市场环境下，开会更重“里子” 。
2023年前三季度线上MICE市场会议类型分布
03
餐会需求频次明显提升
豪华酒店仍是MICE活动首选
《报告》指出，2023年前三季度，从会议消费类型统计来看，房餐会需求频次最多，尤其是餐会的需求频次占比较2019-2022有较明显提升。从选择场地类型统计来看，豪华及高端酒店仍是MICE活动的首选，前三季度64%的会议预算流向此类酒店，同时选择特色类场地的需求占比也有1.1个百分点的增长。
由此反映出，企业开会更加注重场地服务与管理的规范化，并且越来越多的企业在选择酒店类标准化场地的同时也在选择特色类场地。
04
行业规模占比更迭加速
商业服务行业增幅最大
《报告》指出，2023年前三季度，商业服务、教育培训、互联网与软件、金融、医药生物五大行业占据在线MICE会议预算前五名。根据数据统计，商业服务、教育培训、金融、传媒娱乐、化工、居民服务等行业的市场规模明显增长，尤其是商业服务增幅最为显著，同比增幅达109.4%。而互联网与软件、金融、商业贸易及汽车等行业则呈现出预算需求下降的趋势。
由此反映出，各行业对线上MICE会议的不同投入取向。商业服务的高增长反映了企业对于专业商务交流的迫切需求，而互联网与软件、金融等领域的下降则可能与行业内部变革和市场调整有关。
05
全国化办会逐步成为主流
《报告》显示，从异地办会需求统计看，线上MICE市场跨城会议需求占比首次超出50%，异地会预算规模占比达56%。而在异地会选择办会城市方面，二、三线城市逐年成为主流选择，根据数据统计，前三季度，二、三线城市的市场规模占比达到了58%。
《报告》指出，2023年前三季度，MICE目的地热门城市TOP 5是：北京、上海、⼴州、深圳、成都。城市MICE市场发展情况与各城市的GDP情况基本吻合。
由此反映出，当前经济环境下，全国化办会逐步成为MICE会议主流。而二、三线城市办会增多与逐年完善的交通网络利于异地会举办有紧密关系，其次线上平台和VR等工具的使用，也降低了跨城选择资源的门槛。
•MICE：Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conferencing/Conventions（大型企业会议）、Exhibitions/Exposition（活动展览）和Event（节事活动）
•异地会：客源地和活动实际举办地非同个城市的会议
•特色场地: 非标准化会议场地如培训中心、艺术中心、剧院、咖啡厅、会所、酒吧、餐厅等
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中大型会议增长明显、豪华酒店仍是MICE活动首选......《2023中国会议酒店MICE市场互联网发展报告》发布