2023全球休闲旅游业报告解读（下）：游客行为转变、中国前景乐观

在11月6日-8日于伦敦举办的世界旅游交易会（WTM）上，WTM与牛津经济研究院联合发布了一份最新的2023年全球休闲旅游业报告。今天，我们继续为读者朋友独家解读这份报告。

报告分析了游客在后新冠时代的行为变化趋势，对全球休闲旅游业在近期与十年后的远期发展前景都做了预测分析。中国的休闲旅游发展前景被看好，预计出境与入境旅游人次将双双位居世界首位。

需要特别说明的是，这份报告中关于中国的旅行人次和消费额等数据仅涵盖中国大陆地区，港澳台地区的数据另行统计。因此，在本文中关于中国在2024年与2033年的入境休闲旅游数据的统计是包含港澳台地区的入境游客在内的。

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后新冠时代的游客行为变化

将如何影响旅游业的发展趋势？

这场新冠大流行对于全球游客的心态和行为都产生了深远影响。在过去的四年间，世界各地的游客出现了两个明显的行为改变。

从出境旅游转向国内旅游

由于国际旅行在新冠大流行期间受到严格的限制，国内旅游获得了空前的发展机遇，成了国际旅游的替代品。在大流行结束后，尽管国际旅游已经恢复，但国内旅游仍然具有很强的吸引力。目前，世界各地的国内旅游在旅游总需求中的占比仍然较高，替代国际旅游的趋势仍旧存在。

从城市目的地转向人烟稀少的自然风景目的地

最初，人们是为了避免感染新冠而在旅行时主动避开人口稠密的地区，因而对于旅游目的地有了更多的选择。亲近自然、拥抱自然的旅行方式越来越受到游客的青睐。例如，中国游客在传统上更偏爱零售业发达的旅游目的地，但这场疫情在一定程度上改变了他们的旅行喜好，让中国游客也变得喜欢能亲近自然风景的目的地了。

从快节奏旅行转向慢旅行

我们预计慢旅行也将成为全球旅游业的一个发展趋势。慢旅行就是出行的频次较低、而每次旅行的时间较长。据EHL Insights预测，慢旅行将受到越来越多的游客的青睐，成为传统度假方式的替代品。另外，我们还观察到独特的、真实的、个性化的、沉浸式的旅行体验和一些大胆而创新性的旅游产品也越来越受到游客们的喜爱。

旅游方式出现两极分化：轻奢旅游vs廉价旅游

与新冠大流行之前相比，全面上涨的机票价格和全世界对可持续发展问题的关注也可能会改变过去的传统旅行方式，可能会加剧旅游的两极分化现象。

豪华旅游板块不受经济衰退的影响，在疫情刚刚结束时蓬勃发展。追求新颖独特的旅游体验、享受一把“可以负担得起的轻奢旅游”目前已经成了游客的一个行为趋势。轻奢旅游也成了旅游业的一个新的增长点。在经历过这场大流行之后，不少人进行了报复性的旅游消费，愿意花更高的费用以提升旅行体验。然而，另一方面，低收入群体由于在疫情后收入下降将会选择更加低廉的旅行方式，或者干脆取消旅行计划。

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全球休闲旅游业的2024年展望：

中国前景乐观

尽管当前的全球GDP增长呈疲软态势，许多国家采取了紧缩的货币政策，但是全球休闲旅游业在2024年的市场前景仍然乐观。自从各国的旅行限制政策被撤销后，世界各地消费者在家庭费用的支出上普遍表现出了优先考虑旅游花费的倾向。一部分家庭仍有大量的超额储蓄在手，因此我们预测2024年仍有旅游需求的大量释放空间。总之，我们预测2024年全球有不少家庭仍然会在家庭费用支出上优先考虑旅游花费。

在2024年，休闲游客对于目的地的选择将会更加多样化。因此，大多数旅游目的地在2024年都存在保持增长的很大可能。不过，预计2024年的全球休闲旅游的增长速度会低于2023年。这倒不是因为经济疲软造成的，只是消费需求回到了疫情之前的正常增长速水平，不具有2023年的“报复性”了。

按照旅游消费计算，2024年预计中国将成为全球最大的入境休闲旅游目的地。这标志着中国的入境旅游在经历了疫情后将迎来期待已久的复苏。预计土耳其成为全球入境旅游增长最快的国家。

从旅游消费计算，2024年预计全球入境休闲旅游前10名国家依次是：中国、美国、西班牙、土耳其、法国、泰国、意大利、沙特阿拉伯、德国、墨西哥。

在2018年之前的20多年里，美国始终保持着全球入境休闲旅游消费榜首的位置，在2019年被中国超越。不过，如果从入境休闲游客的人次看，美国、西班牙、法国将排在中国前面。从入境休闲旅游需求的增长速度看，土耳其预计会是2024年全球增长第一名的国家，将比2019年上涨13%。与2019年相比，2024年全球入境休闲旅游增长最快的国家预计还有：西班牙（10%）、法国（7%）、沙特阿拉伯（7%）。

让我们重点关注一下亚太地区的情况。按照旅游消费计算，2024年亚太地区的入境休闲旅游前10名目的地预计是：中国、泰国、印度、日本、中国澳门、中国香港、韩国、马来西亚、澳大利亚、新加坡。

亚太地区在2024年入境休闲旅游增长预计最快的前3个国家是：印度、韩国、新加坡。

2024年全球国内休闲旅游市场前景预测：美国和中国位居前两名

预计2024年全球国内休闲旅游消费最高的是美国，将比2019年增长29%。排在第二位的是中国，预计比2019年增长16%。

按照旅游消费计算，预计2024年全球国内休闲旅游排在前10位的国家依次是：美国、中国、德国、墨西哥、印度、英国、日本、法国、意大利、巴西。

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新兴市场的旅行阶层人口变化

将如何影响旅游业的发展趋势？

在这份报告中，我们还注意到亚洲有一些新兴市场正在迎来出境旅游的显著增长，例如印度、印尼。这些新兴市场的出境旅游需求将会让亚洲地区的旅游业整体受益，例如中国的中产阶级消费者持续增长的旅行需求带动了泰国和日本的旅游业的强劲增长。

作为世界第一人口大国的中国目前可能已经达到了人口顶峰。同时，中国的老龄化社会正在日益加深。由于中国先前实施的独生子女政策，中国的老年人口比例目前已经相对较高，而且还在继续升高。人口的老龄化对于休闲旅游产业其实是有利的。

在未来十年里，印度人口预计会有惊人的增长，很快就会跃居世界第一人口大国。然而，中国的居民平均收入要比印度高得多。到2033年，预计中国将会有超过6000万个家庭有支付旅游花费的能力。也就是说，有越来越多的中国人口将会进入到“旅行阶层”。旅行阶层是指家庭收入足以支付用于休闲旅行的自由支配费用的人群。

预计在十年之后，中国的旅行阶层人口会翻一番，但这只占中国总人口的很小一部分，约为2.3%。这也凸显了中国旅游业在未来的巨大增长潜力。印度和另一个亚洲人口大国印度尼西亚也存在着类似的增长机会。

印度和印度尼西亚的中产阶级旅游人口的增长速度预计会高于中国。中国的复合年增长率预计是8%，而印度预计是13%，印度尼西亚预计是10%。不过，印度的旅行阶层人口仍然要比中国低得多，所以在未来十年内不可能取代中国的出境游客源国地位。

此外，旅行阶层的人口数量和年龄结构上的变化显然会给旅游产业带来深远的影响。例如，印度尼西亚的旅行阶层的扩大将会导致宗教旅游板块的增长。目前，印尼的大量出境游客前往麦加进行伊斯兰朝圣，印尼的出境旅游业因此出现了明显的宗教旅游倾向。

而旅行人口的老龄化也必然会影响旅游产业的未来发展趋势。目前，全球65岁以上的老年人口约占总人口的10%，这个数字预计到2033年会变成13%。老年人向来是休闲旅游的主力消费群体。随着年龄的变化，游客寻求的休闲度假方式必然也会发生改变，例如慢节奏的邮轮旅行一直受到老年游客的特别青睐。随着中国旅行阶层人口的逐渐老龄化，我们可以推断未来中国的邮轮旅游需求也会相应增加。

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全球休闲旅游业的未来十年展望：

中美双星闪耀、出境入境齐飞

可以预见的是，全球休闲旅游业的长期发展势头较为乐观。休闲旅游板块预计在未来十年内都将是旅游产业中最重要、最具活力的增长动力。

在2013年时，全球休闲旅游的总支出大约占到全部居民消费支出的8.5%，2019年上升到9.5%，到2033年预计会上升到10.5%。2033年，预计全球休闲旅游的消费额会比2019年至少翻一番。其中，亚太市场特别是中国将会体现得尤为突出，这与该地区居民收入的增加、中产阶级家庭数量的增加有关。

按照消费额计算，在十年后的2033年，预计全球前10名出境休闲旅游客源国依次是：中国、美国、德国、英国、俄罗斯、加拿大、法国、西班牙、意大利、瑞士。

不出意外的话，中国出境旅游市场的增长速度将超过其他主要国家。同时，有能力支付旅游费用的中国家庭届时也会大量增加，因此中国对于大多数旅游目的地的重要性自不必说。预计到2033年，中国的出境旅游消费可能达到美国的两倍左右。不过，这一预计增长也要取决于必要的交通条件和基础设施建设。另外，中国国内旅游市场的发展也必然会加剧目的地之间竞争，使更多的消费者选择留在国内度假。

预计另一大重要客源国美国在未来十年里有能力支付旅行费用的家庭会增加800万户，其中高收入家庭占了多数，这对于豪华旅游板块的发展非常有利。

在展望了十年之后的全球出境旅游市场后，我们再来分析预测一下入境旅游的市场前景。按照旅游人次计算，到2033年预计全球前10名入境休闲旅游目的地依次是：中国、美国、西班牙、泰国、土耳其、法国、意大利、印度、沙特阿拉伯、日本。

中国的出境旅游和国内旅游的繁荣将会极大地带动中国入境旅游业的增长。为满足中国人快速增长的出境需求而增加的国际航班运力也会让中国的入境旅游从中受益。另外，中国为了耕耘国内游市场而投资开发的基础设施和景点也将吸引外国游客访华。

美国将继续保持全球第二大入境旅游目的地的地位。泰国预计到2033年将超越法国和土耳其，变成世界第四大入境旅游接待国。日本的入境旅游将受益于以中国游客为主的亚太地区，从而也获得持续性增长。沙特阿拉伯国际旅游业的飞升则是由于他们对旅游业进行的持续大力投资。

按照消费额计算，我们把2033年全球每个区域的预计入境休闲旅游前5名国家以及各自的增长率预测罗列如下：

亚太：中国（158%）、泰国（178%）、印度（133%）、日本（80%）、马来西亚（192%）

欧洲：西班牙（74%）、土耳其（80%）、法国（72%）、意大利（77%）、葡萄牙（99%）

中东：沙特阿拉伯（74%）、阿联酋（64%）、以色列（90%）、约旦（104%）、卡塔尔（125%）

美洲：美国(82%)、墨西哥(80%)、加拿大(71%)、多米尼加(68%)、古巴（103%）

非洲：埃及（147%）、摩洛哥（81%）、南非（143%）、突尼斯（105%）、毛里求斯（73%）