2023全球旅游业投资报告出炉：谁在投资，投向哪里？

一说到全球旅游业，你脑海中是否会立刻闪现出各目的地接待国际游客人次的数据？今天，我们换一个视角，通过审视全球旅游产业在近5年里获得的绿地投资，来观察全球旅游产业群的发展现状。

9月14日，世界旅游组织UNWTO与《金融时报》旗下的fDi Intelligence联合发布了一份最新的2023年全球旅游业投资报告。这份报告对2018年-2023年间全球旅游业的绿地投资做了一个全面概述。报告显示，随着国际游客的稳步回升，全球旅游业获得的投资也已经从新冠大流行的影响中触底反弹。

这里先补充一些关于外商直接投资的知识，以方便更多的读者朋友顺利研读这份报告。

什么是FDI？

FDI 的全称是Foreign Direct Investment，即“外商直接投资”，是现代的资本国际化的主要形式之一。按照国际货币基金组织的定义，FDI 是指一国的投资者将资本用于他国的生产或经营，并掌握一定经营控制权的投资行为。

什么是绿地投资?

跨国投资主要有这么三种形式：

第一种是跨国公司在投资目的地国家直接新建一个子公司，从零开始建设项目设施。这种投资俗称绿地投资（Greenfield investment），也叫新建投资。

第二种投资是建立跨国合资企业，也称作联合经营（Joint Venture）。

第三种则是跨国并购（cross-border M&A)，M&A是merger& acquisition。

其中，绿地投资能够直接导致投资东道国的生产能力、产出和就业的增长。因此，绿地投资是在衡量一个国家或地区吸引外资的工作成果时最被看重的投资。

外商直接投资从资金的流动方向上分为两种：

Inward FDI是指外国对于本国的投资，是外国资本的进入。FDI这个词在没有特别注明的情况下就是指Inward FDI。比如美国万豪酒店集团在我国开了一家子公司，对于我国来说这属于一个新建的旅游产业的FDI项目。

Outward FDI是指本国对国外的投资，是本国资本流出，又叫ODI，Overseas Direct Investment。比如携程在英国新设立一家子公司，这对于英国来说属于FDI，对于我国来说属于ODI。

对于外商直接投资的衡量指标主要有这三个：新建的投资项目的数量、投资额度、投资项目所创造的就业岗位的数量。这几个词在本篇文章中会被反复提到。把相关概念介绍清楚后，下面就来为大家详细研读一下这份报告。在这份报告中，FDI指的就是绿地投资。

01

旅游业投资已强势复苏

中东地区的复苏最快

报告显示，新冠疫情不仅重创了全球旅游业，也让全球旅游业的投资在2020跌到了历史新低。2020年全球旅游业的FDI项目下降到了312个，同比下降了59%，而旅游业的资本投资也从609亿美元下降到了182亿美元，同比降幅是70%，触及了历史最低点。

从2022年起，全球旅游接待和旅游业的投资状况从整体上看都在向好发展。从2021年到2022年，全球的国际游客数量翻了一番多，国际游客抵达人数达到9.63亿人次，恢复到了疫情前的63%。从2023年第一季度的情况看，国际旅游业的复苏势头进一步加快。2023年第一季度，全球国际游客人数恢复到了疫情前的80%。

国际旅游业的复苏程度在每个具体区域是不同的。

报告指出，中东地区领先于全球其他四个区域（亚太、欧洲、北美、拉美和加勒比地区）。

中东是全球唯一在 2023 年第一季度接待的国际游客人数超过2019年同期水平的区域，同比增长了15.4%。这是因为中东地区的许多国家在新冠大流行期间对于封锁和旅行限制采取了温和的态度，为国际游客的快速回流创造了条件。亚太地区在2023 年第一季度的国际游客同比下降46%，不过反弹的速度也非常快。

顺便提一句，在近期举行的2023 环球旅讯峰会【分论坛】目的地数字化峰会上，卡尔塔旅游局的中国区项目总监雷意雯在发言时也提到卡塔尔在2023年第一季度接待的国际游客人数已经超过了2019年同期水平，印证了中东地区的国际旅游复苏速度确实是全球最快的。

在国际游客人数迅猛回升的大背景下，全球旅游业的投资也随之回暖。 

根据fDi Market提供的数据，在2018年-2022年期间，外国投资者共宣布了2415个关于旅游产业的绿地投资项目，涉及的总投资额高达1755亿美元，并创造了约38.8万个就业岗位。在经历了新冠大流行的重击后，国际旅游业在持续反弹复苏。与此同时，全球旅游产业的绿地投资项目也在经历过2020年和2021的连续下跌后，从2022年起快速回升。

2022年，全球旅游业的FDI项目总数从2021年的286个增长到了352个，同比增幅为23%。而旅游业投资所带来的新增就业岗位的数量也在增长。2022年，全球旅游业由FDI新增的就业岗位预计达到3.64万个，同比涨幅也是23%。

02

旅游业投资者青睐全球哪个区域？

报告总结了在2018-2022年这5年间亚太地区、欧洲地区、北美地区、拉美和加勒比地区、中东和非洲地区五大区域的旅游业整体投资状况。

在2018-2022年间，全球最受旅游业投资者青睐的十大国家依次是：美国、英国、西班牙、德国、阿联酋、墨西哥、法国、中国、葡萄牙、日本。

从投资额维度看，这5年间全球旅游业的投资总额达到了1755亿美元。西班牙以194亿美元的投资额位居第一名，紧随其后的是中国（115亿美元）和菲律宾（111亿美元）。

从新建的旅游业FDI项目的数量看，美国以198个项目排名全球首位; 中国以79个项目位居全球第8名，是亚太地区的第一名，占到了亚太市场份额的15%。

从投资所带来的就业岗位的数量看，墨西哥以3.1万个工作岗位名列全球第一名。中国紧随其后，共创造了2.213万个工作岗位。西班牙排第三名，共创造了2.059万个工作岗位。

在全球这五大区域之中，我格外关注了亚太地区的数据。

在2018年至2022年间，亚太地区总共吸收了517个新的旅游业FDI项目，投资额达到651亿美元，创造了超过10.56万个就业岗位。全球旅游业FDI投资给亚太地区新增的就业岗位在2018 年达到巅峰，共49000多个岗位，但是在2021 年下跌到了4300个岗位。其中的原因不言而喻。

在这5年间，亚太地区接受旅游产业投资项目最多的10个国家依次是：中国（79）、日本（57）、印度（51）、澳大利亚（49）、新加坡（40）、越南（37）、泰国（36）、印尼（29）、菲律宾（26）、马来西亚（22）。

仅在2019年这一年，我国就宣布了30个新的旅游业FDI投资项目，创造了历史高点。然而从那以后，我国吸引到的旅游业外商投资就开启了持续下降模式。2022年的旅游业投资项目与2019年相比下降了60%。

在看过2018年至2022年的整体数据后，让我们看看2022年全球旅游业投资的复苏情况。

报告显示，全球各大区域的旅游业投资复苏并不均衡。2022年，全球旅游业投资最大的流入地是西欧地区。这一年，西欧地区总共宣布了143个新的旅游业FDI项目，投资额预计为22亿美元。西欧地区成了全球最大的旅游业投资目的地。而亚太地区则宣布了42个新的FDI项目，同比微弱地增长了2.4%。2022年，流入印度的旅游业FDI项目是2021年的3倍，成了亚太地区的第一名。

通过这份报告，我们不难看出：从2022年起，全球各个区域的旅游业投资都在反弹回暖，不过每个区域的复苏程度并不均衡。如果从更细化的层面来看，我们会发现全球旅游业的投资者更青睐于把资本投向旅游业恢复迅速的国家和地区。旅游产业的外商直接投资复苏情况与该地区的旅游业复苏情况呈明显的正相关。

03

旅游业投资者青睐哪个细分板块？

在这份报告中，旅游产业的外商直接投资项目被划分为酒店和旅游、IT和软件服务、休闲娱乐、商务服务和地产这五个板块，以及住宿、旅行安排和预订服务、IT和软件服务、演出和观赏性体育活动、网络搜索和出版这五个细分子板块。

报告显示，在2018年至2022年期间，酒店住宿和旅游板块新建的FDI项目占到了整个旅游产业集群的2/3。2022年，酒店和旅游板块的FDI项目总数同比增长了25%。

在几个细分板块中，酒店住宿业仍然是是全球旅游业FDI投资的第一名，投资额超过了整个旅游产业的51%。在2018至2022年间，在全球旅游产业中有超过70%的资本（1268亿美元）都投向了酒店住宿业，并由此新增了27万个就业岗位。

旅游安排和预订服务是全球旅游业在FDI项目数量上第二多的板块。这个板块在2021年新建了29个FDI项目，2022年的项目是72个，上涨了近2.5倍。旅游安排和预订服务板块的投资随着国际旅游业在疫情后的重启而强势复苏。

此外，旅行科技这个板块则展示出了强大的行业韧性。这个板块在2018 年、2020年、2021年和2022年实现了从10%、16%、22%和28%的连续增长，充分显示出了旅游产业正在向数字化转型的趋势。这个板块下面的旅游产业软件服务商在2018年到2022年间的FDI项目增长了32%。

04

全球旅游业的

主要投资者都有谁？ 

最后，让我们看看在2018年至2022年这期间全球旅游产业中最主要的投资者都有谁。

报告显示，在这5年之间全球旅游产业的前十大投资企业中，有4家来自欧洲，有3家来自北美，有3家来自亚太。来自欧洲的4家企业是：英国的Selina、法国的雅高、西班牙的Melia，英国的洲际。 

名列全球旅游业投资者榜首的是英国的Selina。这是一个以千禧一代和Z世代游客为目标客户的酒店品牌，在2018年至2022年期间总共投了90个FDI项目。排名第二的法国雅高集团投了79个项目。

从新增就业岗位这个维度上看，Selina公司也遥遥领先于其他投资者，预计为旅游产业创造了23700个就业岗位。这些新增的就业岗位的主要受益地区是拉丁美洲。此外，Selina公司还在以色列的特拉维夫为IT开发人员和软件工程师创造了40个工作岗位。2023年第一季度，Selina公布的收入是5420万美元，比2022年同期增长了32%，入住率也有所增长。

不过，Selina公司在迅猛扩张的同时也面临着困难。Selina公司在2023第一季度仍亏损3030万美元，并且计划在2023年10月之前裁掉350名全职员工，关闭部分酒店也被提上了日程。

北美地区最大的旅游业投资者则是美国的万豪集团。报告显示，万豪集团在2018-2022年间共计投出了75个FDI项目，其中有48个流入亚太地区，亚太是其最大的海外市场。此外，万豪酒店在创造的就业岗位和投资额数目方面均名列第二，预计投出113亿美元的资本，由此创造出17400个就业岗位。万豪集团目前的发展势头良好，2022年第四季度的净收入与2021年同期相比增涨了2.05亿美元。

在旅游软件这个赛道，向海外直接投资最多的公司则是中国的石基信息，在2018-2022年间总共宣传了12个新的FDI项目。石基信息的主要投资目的地有美国的好莱坞、佛罗里达州，以及荷兰的阿姆斯特丹。石基信息在好莱坞、佛罗里达州设立了新的区域总部，由此创造了70个就业岗位。

此外，总部设在德国的旅行科技公司Holidu也宣布新建了10多个FDI项目。

05

结语

在这份由世界旅游组织与fDi Intelligence联合发布的报告中，世界旅游组织的秘书长Zurab Pololikashvili指出：随着全球新冠大流行的结束，旅游业表现出了非凡的韧性。2023年第一季度，全球国际游客人数已经达到疫情前水平的80%。尽管旅游业显现出积极的复苏趋势，但旅游行业仍面临经济和地缘政治的多种不利因素，当务之急是要有果断的政策和措施来刺激全球旅游业的投资。

Zurab Pololikashvili还提到，估计自2020年以来国际旅游业的收入损失了26亿美元。为了加快经济的复苏，确保旅游业价值链的长期可持续性，需要采取协调一致的政策和行动来吸引并促进外国直接投资FDI流入到旅游产业。

“对全球旅游业的投资不仅能推动经济增长，还能成为创造就业岗位的催化剂，成为创新和包容性发展的催化剂。这些投资是促进旅游目的地实现可持续性发展的强大推动力。”