Airbnb据称第三季度实现“较大盈利”，今年营销费或高达20亿美元

【环球旅讯】据The Information报道，在两周前举行的Airbnb董事会议上，如何控制运营成本上升成为了该公司当时讨论的主要话题。

近年来，硅谷的众多明星创业公司频频面临亏损和经营压力等考验，WeWork上市不成反而陷入困境、Uber上市之后仍然持续亏损，也面临更多的挑战。而Airbnb在高速增长的同时，对营销和团队扩充等方面进行了大笔投资，也导致了公司上半年的亏损严重。

The Information援引三位知情人士消息称，Airbnb在今年第三季度实现了“较大盈利”（a big profit），但今年剩下一季度的增势，预计也无法弥补第一第二季度所创下的亏损。

其中两位知情人士称，Airbnb后续是否将削减开支还不得而知，但鉴于该公司计划明年上市，投资者们开始越来越多地关注Airbnb的高昂运营支出。

The Information今年10月报道称，Airbnb第一季度的销售及营销成本为3.67亿美元，这个数字虽然与OTA巨头的营销成本不可同日而语（Booking Holdings与Expedia一年投入Google的营销费用约100亿美元），但Airbnb该季度营销成本的同比增速亦高达了58%。

据Skift预计，Airbnb今年的销售及营销成本可能将达20亿美元。

路透社今年9月报道称，Airbnb计划斥资数百万美元投放电视和数字平台广告，强调Airbnb房东在其平台上展示房源的好处。上月Airbnb与国际奥委会达成了全球合作，未来9年的项目投资约5亿美元。

除此之外，Airbnb也一直在借助名人效应，通过和明星合作，进行品牌营销。Airbnb与Mariah Carey、Justin Bieber、Lady Gaga和 Beyoncé等65位巨星合作，为其提供免费住宿，获得良好体验的明星们会在社交平台上发布带有Airbnb要素的照片。

据彭博社报道，影响者营销（influencer marketing）市场规模超过60亿美元，一篇简单的社交发帖内容，费用可能高达上百万美元。而Airbnb希望通过明星营销推广，将自身塑造成为一个高端的旅游度假服务平台，为其310亿美元估值和明年的上市计划提供更多的推动力。

(本文由Elena综合编译自The Information、Bloomberg、Skift)