瑰丽酒店全球扩张计划:未来五年将实现翻倍增长

环球旅讯 2019-04-03 18:43 English

瑰丽酒店总裁Radha Arora认为“保持豪华酒店的差异特性”很重要,应通过更先进的体验满足现代旅客的需求。

【环球旅讯】过去几年,香港奢华酒店度假集团瑰丽酒店(Rosewood Hotels & Resorts)坚持以特独风格寻求发展。瑰丽酒店目前在全球管理超过20家酒店,计划在未来五年内实现翻倍增长。瑰丽酒店总裁Radha Arora表示,除了业务增长,“保持豪华酒店的差异化特性”同样重要,他认为“应该通过更现代、更先进的酒店体验体现今天的旅行方式”。

香港瑰丽酒店

Arora称,今年3月17日开业的香港瑰丽酒店是“瑰丽酒店40年历史中的一个重要里程碑”,而且“充分体现了首席执行官郑志雯对瑰丽酒店品牌的期望”。瑰丽酒店由美国石油大亨H. L. Hunt的女儿Caroline Rose Hunt创立于1979年的美国德州,2011年被香港新世界地产以8亿美元收购。

香港瑰丽酒店共65层,拥有322间客房和91间套房,位于蓝烟囱货仓码头旧址和地标性建筑新世界中心。

Arora表示,香港瑰丽酒店“设计初衷是反映香港的现代化特色和活力”,提供8种概念的餐饮选择、3200平方米的会议和活动空间以及健康中心Asaya。

增长规划

2018年,瑰丽酒店宣布的酒店项目分布在夏威夷大岛、威尼斯、深圳、上海、菲律宾、缅甸、休斯敦、旧金山半月湾、加勒比海安提瓜岛等多个旅游目的地。

2018年,该品牌已在柬埔寨金边、老挝琅勃拉邦开设了新的酒店。2019年截至目前,除了香港瑰丽酒店,加利福尼亚州蒙特西托的Rosewood Miramar Beach也已经开业。另外,入驻广州最高大楼周大福金融中心的广州瑰丽酒店也蓄势待发。

“在制定增长计划时,我们会寻找全新的、未被开发的目的地,”Arora说,“2017年在墨西哥城开业的Rosewood Puebla和琅勃拉邦的酒店就是很好的例子。最近,墨西哥城的人气逐渐复苏,但是在瑰丽酒店将其开发为特色旅游目的地之前,这个殖民城市鲜为奢华旅客所知;同样,在东南亚,琅勃拉邦和缅甸仰光也具有丰富的文化底蕴和迷人的风景。”

尽管加快扩张亚洲市场,但瑰丽对项目选址和业主选择仍很谨慎。瑰丽酒店集团品牌营销及传讯副总裁郑兆伟表示,“选择标准并不是以国际化程度或城市规模来决定”,而是希望每一间瑰丽酒店都能呈现当地风情和城市真实风貌。

Arora表示,瑰丽酒店不仅重视发展,同样也强调持续翻新和提升,华盛顿特区瑰丽酒店、纽约卡莱尔酒店以及全球第一家瑰丽酒店(Rosewood Mansion on Turtle Creek)的经典翻新案例体现了这一点。

国际化市场开拓

Arora回顾了瑰丽酒店在2013年品牌重启之后的发展历程。

2013年9月,瑰丽酒店正式推出主题为Living Canvas的全方位市场推广策略,呈献全新品牌形象,贯彻A Sense of Place理念。

他说:“2013年品牌重启、2013年伦敦瑰丽酒店(欧洲第一家)开业和2014年北京瑰丽酒店(亚洲第一家)开业都是目前瑰丽酒店品牌的开端。”

“2017年,我们新开了四家酒店,包括经过四年整修后隶属瑰丽酒店旗下的巴黎克里雍大饭店(Hôtel de Crillon)、墨西哥城Rosewood Puebla、三亚瑰丽酒店以及东南亚第一家度假村普吉岛瑰丽酒店(Rosewood Phuket),实现了真正意义上的全球化扩张,酒店网络覆盖增加了25%。”

2019年,除了香港以外,瑰丽酒店还将继续在全球范围内开拓新市场,Rosewood Miramar Beach是南加利福尼亚州第一家瑰丽酒店品牌。3月31日,瑰丽酒店还在泰国推出了曼谷瑰丽酒店,另外,仰光瑰丽酒店和广州瑰丽酒店也将于今年晚些时候正式开业。(本文由Xenia编译自HotelNewsNow)

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评论区

老王

几乎没遇到过一个酒店品牌被人们用这种方式表达对很多新事物的喜爱之情,“你知道吗?这家餐馆真的很rosewood…”,在高冷极简方兴未艾的今天,瑰丽却逆潮流而动,定义和诠释了新的奢华酒店该有的样子绝不利兹卡尔顿那种老古董范儿,而是…很瑰丽,很rosewood,每一平米都赋予了感情。

2019-04-03
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