瞄准个性化小众人群　首旅引进安岚品牌酒店

1月29日，首旅集团宣布将引进奢华酒店管理集团吉合睦（GHM）旗下安岚品牌（The Chedi）进入中国市场，其首个落地酒店将位于宁波宁海。这是首旅继2012年引进安麓品牌之后，在奢华酒店品牌之中的再次布局。首旅集团董事长段强向记者表示，当下标准化酒店产品已供过于求，而针对小众消费者的个性化酒店产品依旧稀缺，此后首旅也会在高端奢华酒店产品方面做更多投入。

此次引进的安岚品牌为吉合木旗下成熟产品，风格偏重于当代亚洲设计风格，此前，该品牌在巴厘岛、马斯喀特、瑞士安德马特均拥有成功的案例。而首家落地的宁海安岚酒店建筑面积为1.83万平方米，有97把钥匙的客房和别墅，以及山顶无边际泳池、温泉水疗、马场、全日餐厅等配套设施。

此后，安岚将由首旅集团、吉合睦以及上海锦和投资集团有限公司（下称锦和集团）共同投资设立的安岚（北京）酒店管理有限公司进行酒店运营管理。

段强向记者透露，除宁波宁海酒店外，截至目前，安岚以及完成包括千岛湖在内的六个项目的签约，此后品牌将在中国大陆、香港和澳门特别行政区大力拓展。

早在2012年，首旅就联手安缦的创始人之一、吉合睦联合创始人艾德里安·泽查在中国创办了“安麓”品牌。“安麓是专门为中国消费者打造的本土奢侈酒店品牌。我们打造安麓的目的是要把安缦落地中国。当时直接将安缦落地中国存在一定的困难。”段强说。

2016年春节前后，首家安麓酒店——上海朱家角安麓酒店将进行试运营。区别于安岚未来具有设计感的风格，安麓则更为“中国风”。吉合睦董事及总裁Hans R.Jenni告诉记者，酒店在设计方面涵盖了诸多中国元素，另在配套服务方面，也富有中国特色，如在餐饮方面，其推出的“元气膳”着重于养生，另酒店也将太极课程替代了传统的健身房。

当下酒店市场下行趋势明显，目前，中国酒店遇冷，诸多高星级酒店发展乏力，据《北京商报》和北商研究院联合发布的“北京商业发展蓝皮书”（下称报告）显示，2015年的酒店业持续低迷。2015年前三季度，星级饭店停业总数达到近3000家。

可见，星级酒店存在巨大的盈利压力，而针对小众的高端奢华酒店是否也会面临同样的境遇？

段强则表示，这种类酒店与传统的高星级酒店不同，其经济效益并非来源于酒店本身，而是考虑到酒店极其周围社区的综合效益。从投资角度来说，由于酒店规模很小，尽管不会产生更高的投资收益，但从其现金流来说，却是非常好的。

2016年酒店行业还将继续下行。段强认为，而目前酒店业的现状在于标准化的酒店已经供过于求，而针对个性化需求的酒店却是供不应求，因此当下并非是人们消费的绝对下降，而是没有合适的产品。

针对这一的现状，首旅要开发更多的多样化酒店产品，以满足不断增加的个性化酒店需求。从首旅当下的酒店产品线来看，已经完成了从经济型酒店至高端酒店的布局。2015年12月首旅将如家酒店集团收入囊中，完善其经济型酒店产品；除了安缦外，首旅还帮助引进了悦榕庄、凯宾斯基、日航等高端酒店品牌，同时，其还创立本土高端酒店品牌“诺金”。

除了丰富自身的产品线，段强认为，标准化的酒店产品要应对酒店行业的下行趋势，就必须开发好线上客户系统。“我们在收购如家之后，对如家的股东做了重大调整，目前携程已经成为如家的第二大股东，携程在线上是非常在行的，未来我们将实现线上、下资源相结合。”段强透露。

THE CHEDI是吉合睦旗下的精品度假酒店品牌，在全球运营管理着多家最时尚、最具个性的度假酒店；吉合睦由Hans R.Jenni携手安缦创始人Adrian Zecha创建，是以专门创意、设计、发展、运营精品酒店和度假村著称的酒店管理公司，在世界各地建设了多个魅力无限的精品度假酒店。

首旅集团为中国综合旅游服务业企业，涵盖餐饮、酒店、汽车服务、旅游旅行、商业、景区景点等六大主营业务，是投资运营旅游业及现代服务业的全国性、战略型投资控股企业集团。