驴妈妈携手五星体育、东风日产引领自驾游

10月24日，驴妈妈与五星体育广播合作的《G速车世界》东风日产“驾游星声”常州自驾之旅正式起航，上海星尚频道主持人杨吕，上海电视台ICS频道双语言主持人、演员华波，奥运会游泳冠军乐靖宜，青年演员刘庭羽，著名画家吕忠平等各界明星嘉宾共同助阵，近百位车友参与其中。当天，驴妈妈还与东风日产共同宣布展开战略合作。

自驾游火爆 综艺营销别开生面

今年，全国影响力大的电视节目均出现了在线旅游网站的身影，各大OTA呈现出从价格战转移到广告战的趋势。途牛牵手《中国好声音》、同程出现在《爸爸去哪儿3》，而驴妈妈最新冠名的《笑傲江湖》第二季开播就稳居省级卫视黄金档综艺节目第一名。据悉，驴妈妈今年大手笔投入综艺营销，目前已冠名《笑傲江湖》、《跟着贝尔去冒险》、《我爱挑战》、《报告！教练》、《丹独约见》等东方卫视、广东卫视多档节目。

此次的明星自驾活动是驴妈妈与五星体育广播的第二次合作，与“游明星线路”“跨屏互动”等综艺营销模式不同，游客可以亲身体验与明星同一时间出游、玩同一个景区、住同一间酒店、共进晚餐。两天一晚的行程中，明星们演绎了飙车速、秀车技、暴风眼、撕名牌等嗨爆全场的自驾真人秀，吸引了诸多游客前来围观，甚至参与其中。杨吕与华波两位活宝，手拿火鸡腿即兴表演、采访游客的场景更成为常州恐龙园的一大看点。拍摄现场驴色飞扬，大人小孩都争相与驴妈妈大吉祥物合影，小朋友更因得到小驴玩偶而欢乐无比，不少游客一眼就认出“这是驴妈妈”。

业内人士表示，驴妈妈自驾游联合明星与游客互动的模式创造了OTA行业通过综艺节目进行营销的新高度。

联合汽车品牌  锁定核心自驾人群驴妈妈政策

1、提供给东风日产车主专属优惠券（驴妈妈网站全场产品满200立减20，满500立减50），新注册会员再送880元优惠券

2、不定期自驾游活动：给到东风日产车主自驾游周边或中长线的自驾游线路规划及执行

3、制定东风日产车主专享线路，简单可按照优惠政策设计，高端的可以结合酒店，打造东风日产的用户到酒店的专享福利

4、活动专题中给到东风日产的新车发布等活动宣传

东风日产政策

1、在4s店售后大厅等位置支持驴妈妈合作内容的明显展示(易拉宝、海报、台卡等)，进而加强双方的交叉用户的关注

2、1元洗车券、人工7折券、机滤抵用券等

有车一族，具有较强的旅游需求和消费能力，是自驾游的核心用户。此次除了与五星体育的紧密合作外，驴妈妈还与东风日产方面共同宣布展开战略合作。驴妈妈将为东风日产V客会车主提供专属的自驾游优惠券；不定期组织周边或中长线自驾游活动；打造东风日产V客会车友专享自驾线路，提供酒店福利。驴妈妈自驾游负责人李增平表示，以往驴妈妈自驾游客户多为散客，与汽车品牌的车友会合作可以加强双方交叉用户的关注，锁定核心自驾人群。驴妈妈30家子公司已经落地，与汽车俱乐部的合作，有助于驴妈妈自驾游全面铺开，让驴色飞扬到全国各地。

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华表示，最任性的旅行方式，当属自驾游，所有人都会很狂热。与此次明星自驾同时，这一周末驴妈妈还联合上海广播电台105.7、交运巴士房车举行了太湖房车自驾，以及宁波罗蒙千人亲子自驾、武义唐风温泉自驾等多场自驾游活动；而当天驴妈妈所属景域集团运动会也在华东师范大学隆重举行。旅游与运动、娱乐密不可分，倡导“驾游天下 行由自我”的驴妈妈自驾游，意在为游客带来自由自在的欢乐之旅。