七夕上演中式浪漫，文化体验热度超过“开房”

8月4日，在七夕节到来之际，同程旅行发布《2022七夕旅行消费报告》（下称《报告》）。《报告》显示，2022年七夕节前一周，“七夕”相关旅游热度上涨304%。今年七夕节，相比往年“中国情人节”的“开房热”，年轻游客们更关注各类传统文化体验，“游园会”、“乞巧节”等富有中国传统文化特色的节日主题受到旅行者关注。同程旅行大数据显示，亲子游客在七夕出游人群中占比过半，人文古迹、古镇园林等类型的景区成为人们体验七夕节日传统的热门选择。

今年七夕节，不少景区、酒店将相关活动时间延长至节前和节后的两个周末，使得本地游和周边游成为出游主流。同程旅行大数据显示，七夕节前一周，酒店搜索量环比上涨21%，民宿搜索量环比上涨55%，各类景区搜索量环比涨幅达到67%。

值得一提的是，今年七夕，游园会、乞巧节等成为年轻游客最关注的出游关键词。各大目的地和景区推出的投壶、投针验巧、文化市集、汉服游园会等众多传统文化相关的节日主题活动，吸引了众多年轻游客出门体验。在各类景区中，人文古迹和园林古镇成为七夕节的热门景区类型。此外，由于国内大多数城市白天气温较高，不少游客选择在夜间出游，夜市、夜游船、夜间景区游览和各类演艺节目是人们七夕夜游的主要选择。

随着文化消费产品的丰富，七夕出游人群较往年发生了变化。同程旅行发布的数据显示，在今年七夕出行的人群中，亲子游客占比52%，是七夕出游的主流客群。《报告》分析，今年七夕正值暑假，很多家长选择在节日期间陪伴孩子一起重温历史知识，体验传统文化。相比之下，情侣在七夕出游人群中占比仅为11%，为历年最低。

从客源地方面看，国内最关注“七夕”出游产品的游客来自广东、江苏、河南、浙江和安徽。七夕节酒店预订热门城市前十名分别为广州、深圳、北京、贵阳、西安、杭州、长沙、重庆、上海和苏州。

为了给用户提供舒适、便捷、性价比高的七夕出行产品，同程旅行上线了酒店、景区、打车等多个七夕活动专题。酒店方面，用户在7月22日至8月4日通过同程旅行APP或同程旅行微信小程序，可领取价值最高700元的酒店红包；景区方面，同程旅行为七夕出行的游客提供七夕专属红包及购票的优惠活动；同程打车也推出了“七夕宠爱计划”，活动期间，用户使用同程打车可瓜分总价值7777777元的活动奖品，奖品包括了悲伤蛙衍生数字藏品等。