7天酒店加码营销，全力促进疫后复苏

2022年入春以来，新冠疫情在国内出现多点反弹，防疫成为常态，酒旅行业遭遇到了不同程度的冲击，经营再度承受考验。在此困难时期，7天酒店为帮助旗下门店度过难关，在锦江酒店（中国区）的带领下策划了一系列营销专项活动，协同流量支持帮助门店营销加码，促进快速疫后复苏。

作为大家耳熟能详的国民经济型酒店，7天酒店始终以“优质睡眠”为核心，围绕“绿色、健康、智能、共享、文化”五大品牌理念深耕经济型酒店市场，目前已在全国近370个城市拥有了近3000家门店，是每天约20万消费者的住宿选择。自疫情发生以来，7天酒店就在第一时间于全国所有门店落地了“安心住”项目，在为各位宾客的安全住店保驾护航的同时，助力旗下门店的营业早日恢复至疫情前的正常水平。随着多地逐渐清零解封，7天酒店借力锦江酒店（中国区）的集中优势资源，推出了涵盖众多热门城市的“早春特惠”及“初夏特惠”两大促销活动，在促销宣传上多措并举，集中整合优秀资源，在直销、分销、商旅、社交媒体等各个渠道及会员系统多平台获得了全面的流量扶持，帮助解封复业门店快速进入复苏轨道。

5月起，为推进门店全面复苏，迎接即将到来的暑期旅游旺季，7天酒店更是拓展思路，找准发力方向，特别策划推出了“错峰出行”的先行特惠活动，精准支持专项活动再加码。本轮错峰出游的品牌营销活动，不仅在官方网站、微信、微博等自有渠道上进行推广，通过品牌精准营销扶持向低风险区域的263万锦江会员发放满减与无门槛优惠券两项福利，更通过美团、携程、艺龙、飞猪等众多头部渠道强曝光与精准投放，扶持门店同步提升整体入住率与平均房价。

以美团渠道为例，7天酒店通过超级品牌周营销活动，以黑金冠扶持作为前置资源，专属落地页、品牌横幅广告配合猜你喜欢、自定义标签等资源展开整合营销，共扶持门店数达250家；在携程渠道，7天酒店通过大交通特惠，金牌前置扶持，定向酒店信息推送等一些列举措，在5月为扶持门店带来了共计30542个间夜的产量；在飞猪渠道，7天酒店也为扶持门店打出了出行特惠、SAB固定位扶持、定向酒店信息推送的全套组合拳；而在艺龙渠道，品牌特惠、金牌扶持、品牌横幅广告、专属落地页、热搜底词等全方位扶持，助力扶持门店店均入住率增长达8.1%。各大OTA渠道在5月共计扶持696家门店，渠道间夜增长22048间夜。

在精准投放以及多渠道的宣传推送下，错峰出游活动共计产出了37171间活动房晚，为7天酒店旗下门店的经营雪中送炭，为营业的全面复苏迈出了坚实的一步。在防疫成为常态的后疫情时代，7天酒店将继续在确保全面安全的前提下，加快同频市场节奏，以专项营销创造价值，加码助力每一家门店提前步入运营正轨。