元宇宙让扎克伯格跌出富豪榜前10，文旅酒店业还要不要做？

爆炒整个2021年度的元宇宙，在2022年终于迎来数盆冷水。日前，Meta（原Facebook）公布了2021财年第四季度与全年财报，这是该公司2021年10月更名后的首份财报。其中，掀起元宇宙热潮的Meta的首份财报并未达到市场预期，尤其是公司押下重注的元宇宙部门一年巨亏百亿美元，引发了市场大规模抛售。就在财报公布后的次日，Meta股价暴跌26%，市值蒸发2300多亿美元，创下美股历史上个股最大单日缩水纪录。根据最新富豪榜排名，元宇宙已经让扎克伯格跌出全球富豪榜前10！

01

虚拟地产

降价甩卖18元

2021年，在科技界甚至泛财经领域最火的词莫过于“元宇宙”。10月底，脸书的扎克伯格更是直接把Facebook改名meta，包括meta在内的国外巨头微软、谷歌也纷纷进军元宇宙，一时间国内巨头腾讯、阿里、网易等也紧紧跟上，宣称自己早已布局元宇宙。垂直细分行业也抓紧宣布进入“元宇宙元年”，国内的一些元宇宙概念股也开始爆炒，张家界某景区直接挂牌成立了“张家界元宇宙研究中心”。

紧接着的标志性事件是元宇宙里的虚拟土地开始热炒，歌手林俊杰在推特上展示了他在元宇宙平台购买的三块虚拟土地，共花费约12.3万美元（约合人民币80万元）。

一时间国内各类玩家似乎找到了发财致富的新路径，受困于现实世界中“房住不炒”政策环境，很多人把注意力转向了元宇宙中的虚拟房产。不过，国内的元宇宙由于没有“公链”以及很多技术环节的缺失，无法保证交易公平透明，虽然都打着元宇宙的旗号，但充其量只能算是山寨版元宇宙。

2021年10月，A股上市公司天下秀发布的“虹宇宙”APP开始内测，这也是国内出现的首批元宇宙产品之一。里面的虚拟地产和国外的元宇宙一样，标价动辄几十万元，购买者甚众，不同交易QQ群发布着各种内幕消息，充斥着“买到就是赚”的神秘感。然而，仅仅过了几个月，这些来自虹宇宙的虚拟地产，价格已经从几十万元缩水至几百元到几十元，甚至有极端低到18元的价格。这场“击鼓传花”的游戏，让一些投资者的“虚拟地产”，迅速变得一文不值。

02

“缺芯少魂”

的国产元宇宙

清华大学曾经在去年发布《2020-2021年元宇宙发展研究报告》，报告称元宇宙至少存在资本操纵、舆论泡沫、伦理制约、垄断张力、产生内卷、算力压力、经济风险、沉迷风险、隐私风险、知识产权保护十大风险点，需要产业和市场回归理性。

其实，个人认为，这些说的都太远了。事实上，我们目前的实力根本很难搭建所谓的“元宇宙”。就好比如今的中国男足的水平，亚洲都冲不出去，就去谈男足获得世界杯冠军后中国足球的后续发展之路，完全是想多了。

简单一点讲，我们要实现“元宇宙”，首先要找到元宇宙的关键技术，其次这些技术能否为我们所用。而这两个决定性因素，我们基本不具备，或者完全处于低水平。

先说技术。实现元宇宙，首先是扩展现实技术，也就是XR（包括虚拟现实VR、增强现实AR、以及混合现实MR），而中国企业在这方面技术积累相对薄弱。其实我们对XR并不陌生，2016年VR在中国科技界突然爆红时，这一年甚至被称为“中国VR元年”，一时间涌现出成百上千家VR科技公司，只不过，五六年的时间，白茫茫大地真干净，这样的公司现在只剩下十分之一。其实早在1957年，美国电影人莫顿.海利希就发明了3D视频机器Sensorama，使用者可以感受到脸上的风、摩托车座椅的震动、3D视图，甚至是城市的气味，许多人将其看做第一台VR设备。三年后，海利希还发明了一款头戴式显示器，类似今天的VR眼镜。残酷的现实是，我们在玩别人玩剩下的东西，还玩的一塌糊涂。

再说知识产权。最先进的XR技术都掌握在苹果、Meta、谷歌等几大科技巨头手里，这就涉及到版权问题。再比如说，芯片技术对于元宇宙发展起到更本质的作用，在元宇宙中，需要大量的3D建模和实时渲染，所以对芯片的算力要求非常高。遗憾的是，我国的科技发展这几十年来一直“缺芯少魂”，“芯”是芯片，“魂”则是操作系统。现在的芯片技术和操作系统知识产权大多掌握在欧美发达国家手中，我们想发展元宇宙自然会受制于人。

在这样的严峻困局下，各行各业跳出来说要发展元宇宙，其实只是一种盲目投机、自欺欺人，势必会遭遇各种“卡脖子”。

03

文旅酒店业，

需要元宇宙吗

回到行业中来，文旅住宿业关于元宇宙的呼声和热情很高，有的景区，有的酒店甚至已经宣称已经开始元宇宙开发和运用了。

有的研究文章表示，文旅住宿产业与“元宇宙”的联系甚是紧密，“元宇宙”也将为文旅住宿产业的发展带来前所未有的机遇，所谓食、住、行、游、购、娱是旅游活动的六大要素。这些方面均将受到“元宇宙”的深远影响。

以住为例。“元宇宙”可以为人们提供超现实的住宿体验。“元宇宙”还可以帮酒店和民宿实现场景营销，并围绕场景这一核心，实现主动连接和匹配，在凭借流量赋能商业的同时，也借助营销实现流量的留存，并最终构成生生不息的循环生态。一些文章还举例说明，很多酒店和民宿，利用元宇宙技术打造出电竞酒店、婚纱酒店、滑梯民宿，深受Z世代这样的元宇宙族群喜爱。

且不说这样的改造，是不是真的为酒店和民宿增收，单从技术层面来讲，我们不能把简单的声光电、基础数字化和场景营销就单纯地说成元宇宙，关键还没有啥技术壁垒。此外，这些所谓的创新是否真正为用户需要或喜欢，也让人存疑。

所以，我们再回到元宇宙的源头来思考行业问题。元宇宙之所以能够迅速流行，就是世界上所有的人都向往一个乌托邦的理想世界，这同区块链比特币营造的一个乌托邦的理想金融世界一个逻辑。

在元宇宙的虚拟世界里，人们可以比现实中更加富足、更加平等、更加民主，现实生活中由于经济关系而产生的各种等级身份都会在那里消失。可事实并非如此，以上文讲到的元宇宙虚拟地产为例，土地的总量是定了的，因此用户每买一块土地，剩余的土地供应量就少一块。这就构建成了元宇宙里的“稀缺性”。如何获得这种“稀缺性”？其本质就是把现实中的财富转换为虚拟世界的财富，就像林俊杰要花真金白银去买虚拟地产一个道理。

所以本质上来讲，元宇宙和现实世界是脱离不了关系，如同游戏世界中并不是完全平等，花钱买装备也很重要。可以肯定的是，元宇宙的在初步阶段一定是富人及科技寡头的游戏，就像马斯克造火箭，扎克伯格愿意为元宇宙买单，他们某种层面上是一种科学探索试验，但真正进入具体行业，肯定还有很长的路要走。扪心自问，现在文旅住宿业所产生的元宇宙“技术”，是我们真需要的吗？

埃菲尔铁塔建造130周年之际， TV5 Monde推出的虚拟现实导览，用户可以旋转视频视角，观察埃菲尔铁塔全景，并在观景台眺望整个巴黎。

04

别总想着投机，

先去热爱

当然，我写下这些文字，并不意味着我对元宇宙表示反对，个人对科技天然保持好感，但目前我们整个环境和行业有点过于浮躁，这样反而容易把元宇宙“捧杀”。就文旅住宿业来看，先做好产品、做好服务、做好品牌、做好数字化，再来思考元宇宙问题也不迟。

这20年的商业环境，我们似乎习惯炒概念投机，不愿意沉下心来干些实事，结果往往一地鸡毛。现在遇到的科技卡脖子问题，其实也是20年的因果。中国的数字经济规模虽然名列世界第二，但是占GDP比例却只有38.6%，排名靠后。德国最高，占比66.7%，美国第二66%，英国第三65%。原因何在？长期以来，我们的互联网数字巨头都迷恋赚快钱，一些需要慢功夫的领域却被忽略了。他们把赚钱的重心放在C端，造成各种内卷，但是反观B端的应用，尤其是面向工业、农业的应用，又完全是另一个局面，中国的大批工业软件都是欧美的，工业企业的数字化还高度依赖欧美。

因此，这也是政府为何要重视反垄断，抑制资本无序扩张的重要原因之一。在这样的背景下，中国科技巨头企业重视“上山下海”，上科技高山，下数字化蓝海。全力加强关键核心技术攻关，突破“急难关卡”的技术障碍，实现科技高水平的自立自强，而不是把所有的精力都放在“倒买倒卖”的科技创新上。

回到文旅住宿业，多了解世界科技前端，多尝试各种新鲜事物，本无可厚非。但我们还是应当专业的人做专业的事，不能因为今天短视频流行，就跟风短视频；直播带货流行，就跟风直播带货；大家都在玩元宇宙，就痴人说梦般的以为自己处于元宇宙中心。等我们的科技巨头生产出了真正的元宇宙产品，我们“拿来主义”即可。

最近同行业内不少大咖交流，大家一致认为文旅住宿业目前最紧迫的事情依然是产品转型升级、服务提升以及品牌铸造。我也想以一位行业前辈引发朋友圈热议的一段话，作为结尾。

曾经应邀和一帮投行的小伙子吃饭，他们都是985、211和海归的学霸，工作简历也都非常牛X。饭桌上大家七嘴八舌聊新消费业态，新的商业模式，新冒头的独角兽创业公司，哪个投行同事被天价挖走为新东家操盘新业务板块了，阿里，美团又收购了谁了等等……可以听出来，这些智商超高的天之骄子们认为，小成就是被大佬天价挖走操盘新业务板块，中等成功就是自己的创业公司被行业头部大佬收购变现退出；大成就是自己操盘的项目成功上市变现退出财务自由。我插不上嘴只好默默地抿着茶杯里的水。后来大家也觉得没啥好项目可投了，一个小伙子说：要不去咱去南方拿几块地种水果蔬菜，把美团阿里这些大佬的鲜果蔬菜源头给控制住了，然后等他们收购呗……他旁边的人说：大哥你意思是咱们转行去种地吗？……众人哄堂大笑。

忽然做东的主人问我：前辈，你说我们本土高端酒店品牌咋消费者不认，只认国际奢华品牌呢？我说：“这些奢华酒店品牌都是历经七八十年上百年才做出来的，人家品牌的创始人不是抱着尽快变现退出来做这件事的，是出于热爱”……

说的真好，值得反思！2022年或是旅游业“最困难的一年“，但无需畏惧疫情阴霾，疫情也加速了行业创新，让文旅酒店人在坚守与转型中寻找新动能。或许，元宇宙不是当下最紧迫的，最紧迫是回归初心，去热爱和耕耘！