本地化出游度假新探索——万信至格&漫旅文创沉浸式亲子房合作项目成功落地上海崇明

秋高气爽天，疫情余波虽未平，本地度假的呼声和转机已日渐初现。自驾可至的省内度假地目的地，也由此获得了大城市周边短途休闲游客更多的青睐和关注 。

当酒店亲子房撞上本地度假热，会让引发怎样的商业涟漪？首旅如家旗下中高端精选服务品牌 —— 万信至格酒店积极探索本地度假的产品机会，近日与杭州漫旅文创签订战略合作备忘录，双方携手推出的首个沉浸式亲子房合作项目，于上海后花园崇明岛成功落地。

“沉浸式假期”突围塑料感

在《中国亲子文旅行业发展报告(2021)》中提到，亲子游已经从唯“子”独尊到“亲子”并重趋势发展。随着个性鲜明千禧一代开启为人父母的身份转变，父母对孩子的陪伴心态已经从过去的“我在场”“迁就孩子”转变成“一起玩、一起嗨”。

如果将之前出现市场上的亲子房简单概括为1.0版本，其单单停留在软装阶段，轻改造本身并没有带来更多附加价值，配置的额外装饰质量并不高，给人一种敷衍的“塑料感”。， 

而万信至格酒店与漫旅文创此次合作迭代出的亲子房产品，真正站在“孩子需要什么？”的角度出发，在产品设计上更符合亲子家庭的生活习惯，让家长孩子在高品质的度假旅宿环境中，实现人文趣味探索的最大化。

从房内向外观揽，喧嚣都市之外的清新空气扑面而来，酒店精心打造的优雅的空间园林一览无余，让期待已久的度假心情得以放飞。再看向房内，全场景沉浸的亲子房，在墙纸、地毯、沙发家具样式随处可见的崇明当地元素，并与窗外风景自然融为一体，为家长和孩子创造出与其乐融融的温暖时光。

“与其说，我们与万信至格携手打造的是亲子房间，更不如说我们是在让家庭度假回归亲子时光。” 负责此次产品设计与落地的杭州漫旅文创首席设计师赵帆说道：“房内以我们可爱的IP形象 —— 旅小熊“漫游崇明，体验当地味道”为线索贯穿。床上以旅小熊形象衍射的床盖和玩偶，洗漱间里的旅小熊儿童浴衣、儿童坐便器以及洗沐客用品，都经过品质上的严格甄选，为孩童构筑起健康安全的保障，让家长们安心放心。而房内随处可见的童趣看板，将房间装点成互动感极强的“游玩基地”，家长孩子可以跟随隐藏的提示一起解密，在卡通绘图中探索了解属于崇明当地的风土人情，包括：当地美食——崇明糕的制作方法，崇明野生保护飞禽的迁徙规律等知识，既守护孩子的自在童心又起到沉浸式寓教于乐的目的，让酒店自然形成了有互动话题的打卡氛围。”

除了房间物料的软装和配备，漫旅文创在产品设计上对有崇明酒店也提供了多种公共空间的改造方案。在软装设计上充分利用房间内外的的纵深和延展，增加房外的引导和标识，强化酒店的亲子主题性，为亲子宾客提升更立体的空间体验。

本地度假热撞上亲子房下半场

 “今年崇明岛度假市场异常火热，各家品牌酒店都想为本地度假的客群提供更加丰富产品选择。”上海崇明万达广场万信至格酒店总经理邓朕先生说道：“万信至格品牌通过积极的合作拓展赋能旗下单店，很荣幸能作此次合作受益的第一家门店，落地与漫旅文创沉浸式亲子房项目。目前这是在当地市场上独一无二的产品，收到的市场反馈也十分正面，溢价确实高于预期。”

自今年十一黄金周，上海崇明万达广场万信至格酒店亲子房产品落地以来，便收走俏市场，收获高度反响，其平均价售价较一般房型高出近三成，恰逢节假日还会有进一步溢价。即便如此，亲子房还经常是一房难求。

在目前市场上打造的亲子房中，IP元素与客房供方设计进行有机结合是第一步；情感与文娱诉求的满足属于第二步；促使住客产生复购欲或传播欲则是第三步。

邓朕先生表示说：“如果消费者在功能设施和品质上获得比其他房型更高质量的体验，那复购率和溢价空间就一定会随之上升。我们挑选酒店风景最好房间作为亲子房，目的就是希望住客有更好的体验，加上与当地的文化旅游符号深入关联，这种全方位的模式对在地旅游度假进行了新的诠释，为品牌提高溢价创造了条件。

漫旅文创公司代表（左）与上海崇明万达广场万信至格酒店方（右）签约

继在上海崇明万达广场万信至格酒店绽放异彩之后，万信至格与漫旅携手打造的沉浸式主题房项目受到极大关注，目前在旗下安徽九华山以及浙江嘉兴等多家度假型中高端全服务酒店内正积极落地推进，期待着将万信至格精致温暖的品牌理念和旅小熊童真萌趣的形象巧妙结合，传递给更多悦享精致亲子时光的度假出行者。

万信至格酒店是首旅如家旗下中高端精选服务品牌，秉承“精致格调，唯尔不凡”的服务承诺，为多元融合的存量酒店重塑经营，成就“精致舒适”的感官格调。酒店甄选令人期待的品质产品，打造“温暖得体”的服务礼遇，旨在为追求品质、品牌、品味的宾客，停留万信至格的每天每分每秒，创造出赏心悦目的非凡之旅。

杭州漫旅文化创意有限公司是以重新定义酒店、度假村、主题乐园在内的主题场景空间为目标，为其打造定制化、个性化、沉浸式主题房的专业机构，致力于成为中国酒店和文旅行业主题房改造的头部集成服务运营商。

旗下原创IP旅小熊及合作IP敦煌，已经与国内外一线酒店品牌及业主方建立合作关系。