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玩了多年的灯光秀,还能有什么新花样?

环球旅讯 2021-05-20 15:22

灯光给目的地带来更多的可能性。

2021年河南卫视春晚《唐宫盛宴》和元宵晚会《元宵奇妙夜》在热搜刷足了存在感,唐俑“复活”,在画卷中起舞,歌舞出现在博物馆,虚拟场景和现实舞台结合,一场唐宫盛宴在现代真实地上演。


图源:河南卫视

光电科技、5G等新技术的应用,让洛阳这座十三朝古都有了不一样的表达方式,千年后的我们与“活”起来的历史产生了共鸣。

近期,由建业集团打造的只有河南·戏剧幻城开票,这座戏剧幻城扎根河南,充分利用了光电科技,让21个剧场更加鲜活。

图源:只有河南戏剧幻城官微

实际上,光电科技在旅游业的应用也早已不是新鲜事,随着科技的进步,可应用的范围越加广泛,可能性更多。

01

应用场景多样化

城市灯光秀

城市灯光秀通常在节假日、重大活动事件和旅游旺季开展,这不仅有助于提升城市形象,还可以吸引市民和外地游客观光,极大地增强了夜间旅游和消费的活力。

“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”,近代意义上的灯光秀可以追溯到1852年的法国里昂灯光节,现在灯光秀已变成了重大节日常态化的夜游项目:上海外滩灯光秀、武汉樱花灯光秀、哈尔滨冰灯节……

作为与里昂灯光节、悉尼灯光节齐名的广州国际灯光节已举办了十届,10年来总共超过6300万人次观看,创下此类项目参观人数的全球之最,也成为了广州重要的城市名片。

图源:广州日报

夜晚是最好的幕布,AR等光电技术的应用让光变幻无穷。

景区灯光秀

有统计数据显示,在商场中60%的消费发生在夜间,在旅游、购物时,人们在夜间相对更放松、更容易释放消费需求。

从旅游的角度来说,利用夜间项目让游客留下来、住下来,确实可以进一步释放旅游消费潜力,过夜游与一日游相比,游客人均消费会增加3/4。

主题乐园龙头老大迪士尼1969年就开创性地将3D光雕投影技术用于鬼屋,开创了常规的娱乐节目灯光秀,近期“阴间迪士尼”更是冲上热搜。

图源:微博 M_麦克列 

现在大部分主题公园夜场都有灯光的助力,白天平淡无奇的景点,到晚上摇身一变成为声光电的互动项目,游街花车、无人机灯光秀等已是主题乐园的常规项目。

除了主题乐园,越来越多的景区也在利用光电科技探索更多可能,结合当地的资源设计出新的产品。

2019年“紫禁城上元之夜”的出圈掀起了夜游的风潮,成为优化文旅产业结构、挖掘增量消费市场空间的重头戏,光电科技赋能下的古城夜游有了更多可看性。

西安、平遥、山海关等古城以古城墙建筑为幕布,辅以裸眼3D全息灯光技术,讲述当地的故事。

如西安巧妙利用两面对称转折的空间特征,使用了双侧镜像、立体空间盒子等趣味性和科技感的视觉手法,在城墙上演“城墙小武士”从明月中来,穿越千山万水、历经美好人间的故事。

西安城墙灯光秀

利用自然资源玩出新花样的景区也不在少数,壮丽的山水是绝佳的背景。

沉浸式主题体验空间

光电科技应用可以是配角,也可以成为主角,较有代表性的有teamLab、瑰丽·犹在境、良设夜宴等。

被称为“全球十大必看展之一”的teamLab,利用数字灯光投影技术和独特的艺术设计理念,为观众打造了一个超现实的全沉浸式主题体验空间,观众能够参与其中并得到一种超越当下生活场景的奇幻体验。

现下常见的感官沉浸式营销主要针对视觉、听觉、触觉的沉浸体验三个方面。

图源:teamLab官微

通过沉浸式交互带给消费者深度参与感,让消费者在接收到品牌信息的同时也能给予品牌相关反馈,实现品牌与消费者在沉浸式场景中的双向沟通。

超前的设计理念是teamLab项目成功的关键。

02

光电科技为表,内容为里

光电科技的应用与夜间经济的密不可分。

一方面,夜间经济正是一片蓝海。根据弗若斯特沙利文咨询公司的报告,2019年中国夜间经济的预估值为15.6万亿,未来五年市场年复合增长率预估为11.3%;2019年灯光秀市场规模预估值为1292亿。

另一方面,技术在提升,但目前的夜游景观良莠不齐,在应用的过程中需要关注到以下三方面:

内容:照搬照抄固然容易得多,但“千城一面”就违背了初衷,最后变成了“一次性生意”,这个时候“讲好故事”就变得至关重要。洛阳春晚可以出圈,依靠的正是千年古都的文化底蕴。

互动性:吸引用户打卡景点的关键点是什么:拍照和互动,单向的灯光秀用户看完就跑了,无法留下太深刻的印象。

夜晚是最好的幕布,科技可以再现过去,也可以展望未来,只有满足用户的感官体验的同时又为用户建立交互与社交场景,多维度打造沉浸式夜游空间,才能留住用户。

客流:大型灯光秀的成本并不低,主题乐园的夜场也只有在人流量较大的时间段才会开。

旅游目的地想要利用夜游吸引客流,还需要其本身游客量达到一定规模,也只有白天的游客够多,增加夜间旅游项目才能将消费时间延长或者吸引一些新的消费者,如果景区因本身流量有限就把希望都放在夜游上,那就有些本末倒置了。

而对大部分游客而言,目的地玩乐体验已不仅仅是“到此一游”、“走马观花”,而是深度、独特体验。

9月3日【中国目的地数字化峰会】将以【目的地如何通过提升产品力持续“保鲜”】为题,万娱引力创始人&南京喜事总导演周箫、上海teamLab无界美术馆总经理王冬、杭州乐园旅游区副总经理王乐、时代文旅品牌营销战略机构董事长兼首席顾问熊晓杰将共同深入探讨:

目的地产品如何持续迭代更新?在运营过程中,目的地是否需要“与时俱进”不断引入新的业态为用户带来沉浸式的游玩体验?

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