【一周要闻】OTA落地高星酒店布局　西安文旅融合正当时

【环球旅讯】一边赋能酒店，一边推出自己的酒店集团，携程在不断加大对高星酒店领域的战略布局。随着丽呈酒店集团的，携程又将在酒店行业掀起怎样的风浪？业内人士怎么看？

携程系已对华远国旅持股达82.6%，对于将与携程旅游业务打包上市的传言，华远国旅总裁何勇表示上市不是短期内关注的重点。

在2018世界文化旅游大会峰会上，来自国内外旅游目的地营销机构负责人，重点景区、主题公园负责人等嘉宾围绕文化旅游产品的开发、民宿及特色小镇的商业化之路、目的地景区的新营销和新科技手段的应用、西安旅游国际化发展等热点话题展开讨论，碰撞思想的火花。

本期一周要闻聚焦携程酒店品牌丽呈的面世、与携程深度绑定的华远国旅过去及未来、创业在他乡的旅游平台HappyEasyGo以及2018世纪文化旅游大会的精彩内容回顾。

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去哪儿子公司成大股东　和携程深度绑定的华远国旅下一步要去哪儿

随着去哪儿子华远国旅成大股东，携程系对华远国旅的占股已高达82.6%。在近期，华远国旅与携程旅游业务打包上市的传言也不胫而走。华远国旅总裁何勇表示，华远国旅当前目标是专注于提升产品和服务品质，上市不是短期内关注的重点。

“未来华远国旅还有增长的机会。一是欧洲游市场本身还在增长，二是从华远国旅自身来看，二三线城市出境长线游的需求正在明显地往上走。”

携程旗下酒店品牌丽呈落地扩张，跨界物种这一次能成功吗？

携程跨入高星酒店领域战略性布局。10月9日，携程正式宣布成立丽呈酒店集团，通过将全国一二线城市的高星级酒店结成“同盟”，借助携程集团的大数据分析与服务等，助力酒店在激烈的市场竞争中不断提升业绩与服务水准。丽呈旨在通过空间设计、智能互动、精细服务成为高端商务人士出行的首选。

事实上，携程早已战略投资华住、首旅如家，并通过上海瓯瓴铂卉投资中心间接投资了开元酒店、百达屋酒店，明明可以通过投资增强与酒店之间的联系，为何要亲力亲为推出全新的品牌？这也不是携程第一次做酒店，它可能面临的挑战又可能有哪些？对此，业内人士又有什么看法？

投资酒店、与酒店集团成立合资公司、推出酒店品牌成立酒管公司，OTA与酒店的合作，哪种是最优解，这又是另外一道思考题。

HappyEasyGo：国内票代的春天已逝，转场印度是顺势而为｜旅游创业在他乡

在国内旅游创业环境遇冷的大背景下，不少创业者开始将目光投向海外市场，并且将中国创业经验带出去。

在印度的中国初创企业中，近期完成数千万美金融资，成立仅一年多的 HappyEasyGo，其机票出票量已赶超印度多数OTA，成为印度排名第三的OTA平台。近期，这家公司的中国创始人查彦秋和环球旅讯分享了如何将中国创业经验成功运用在印度市场的故事。

旅游演艺：走出景区之后

“演艺是景区不可分割的一部分。但景区的发展肯定不能只考虑演艺，还要考虑周边的配套设施的建设。旅游演艺可以把一些不太好理解的历史文化，通过演艺的形式展示给游客，让他更好的接受当地的文化。”

“一旦成为品牌、有了自己的IP后就有了扩张的需求。从景区内走到景区外对于定制版的演艺剧目是一个挺大的挑战，首先你要保证自己的演艺产品有核心竞争力，内容上有独特性，形成自己独立的一个体系；最后反过来也会推进整个景区的提升和发展。”

文化遗产如何变年轻：营销、数字化与新媒体

借助新媒体营销和科技赋能的手段，不仅让文化遗产有了新的阐释平台，也增加了旅游效益的想象力。

文化遗产的营销是一个伪命题吗？文物的保护和商业开发如何找到一个平衡点？历史的故事、文化的内涵又能怎样借助媒体与科技焕发出新的生命力？

景区+科技：如何实现“1+1>3”?

“科技的创新并不一定只是技术层面上的创新，还有模式上的创新。景区在优化运营上也并不一定非得通过AI、VR这种高科技，有时候一些简单的模式创新反而更有可能贴切戳游客痛点、给景区目的地带来不一样的变化。”

“任何技术的创新应用，无非在解决两个基本问题，从企业来讲是投入产出比的问题，从游客的角度讲就是体验的问题，只要满足这两点需求的都是好的技术。”

弯道超车：西安酒店行业如何打造差异化

浓厚的历史文化属性和国家“一带一路”、政府持续招商引资的带动下，西安的旅游市场需求还在不断升温，并且大有前景。

在这样的土壤下，西安的酒店市场又该如何抓住契机？西安本土传统酒店品牌该如何应对中端酒店的扩张？国际酒店在西安市场的本土化之路又该怎么走？ 来自国际品牌、中国本土、地产跨界和西安传统的酒店集团代表对西安酒店行业的发展传达出了不一样的声音。

民宿未来还有哪些潜在变化和发展机遇？

民宿在这两年经历了跌宕起伏，在未来会有什么潜在的变化或者大的机遇？规模化、产业化是不是民宿行业未来主要的一个方向？平台方向还有机会吗？

从投资角度来讲，民宿是产业链很长的业务，很多具体的环节，现在市场上是没人干，全国性公司没有一个跨区域的有经验的人来把细分做好，所以这里面是有很多机会的。

目的地景区数字化营销如何开辟新格局？

在目的地景区数字化营销的世界里，数据、内容、技术、渠道等都是重要范畴。面对日新月异的消费者需求变化和营销技术、手段层出不穷。

如何理解景区数字化营销的定义？中国与西方在认知上又有什么差别？目前景区的数字化营销主要依靠哪些渠道？目前对于景区来说数字化营销最重要的痛点和挑战是什么？有哪些景区做得比较好的数字化营销案例？目的地景区数字化营销又如何开辟新格局？

传统孤岛式酒店将被改写，酒店与文旅街区如何融合？

君亭酒店执行总裁甘圣宏认为，传统的孤岛式酒店定位，将会被新的社区生态和商业生态模式改写。如何把街区生态、商业生态和文化与住宿相结合成为思考题。君亭希望眼构建生活平台，而不仅仅只是酒店，他们正在着眼于构建一个新的生活和文创平台而非单纯的酒店系列。

甘圣宏认为，真正的沉浸式体验，文旅街区文化的消费，尤其是住宿业的附加值，一定是通过文化给它创造再生的价值。