Priceline旗下Kayak牵手旅游搜索引擎Momondo，未来能有多大的想象空间？

【环球旅讯】（本文编译自Skift）：前不久，Priceline集团代表其旗下比价搜索品牌Kayak以5.5亿美元的现金收购了总部位于英国的旅游搜索引擎Momondo集团。

目前据此项交易的宣布已经有几天了，美国证监会仍未收到需提交的书面证明材料，但我们现在知道的是，Kayak于去年秋天就与Momondo进行了磋商。

Skift曾在今年1月的一篇独家报道中指出，两家公司正在就收购事宜进行磋商，但当时Kayak的CEO Steve Hafner竭力想避开这个话题。对与Momondo任何可能的接触，他都只是轻描淡写，并告诉我们Kayak和很多家公司都在进行沟通。

Hafner当时曾表示：“我们并没有真正去买任何一家公司，但我们一直在关注有哪些公司愿意卖一个不错的价格。遗憾的是，携程/天巡和Trivago交易的价格提高了大家的期望值。当然，我现在还无法透露会不会是你所说的这些潜在卖家。或许是别的公司也不一定。”

然而，Kayak最终还是收购了Momondo集团，该集团旗下的两大品牌Momondo和Cheapflights都归属于Kayak的业务部门运营。

Kayak收入囊中的是一个去年收入达1.02亿美元的Momondo。除了美国之外，Kayak在法国及西班牙市场上的影响力也不小，借助旗下比价搜索引擎Swoodoo及Checkfelix，Kayak还增强了在德国及奥地利市场上的影响力。

收购Momondo将助力Kayak进军英国这一重要市场，后者为对抗总部位于苏格兰的天巡在英国市场上已苦苦挣扎多年。

对于Kayak而言，此次收购还能应对Google Flights对市场的蚕食（尽管后者的绝大部分市场份额来自美国）。

此举也被视为Kayak应对天巡加入携程后实力大增的防御性措施。

尽管将Momondo和Cheapflights纳入麾下将使Kayak受益，但这项交易并不会改变整个市场的格局。和Priceline在2014年以26亿美元收购OpenTable比起来，这并不算一笔大交易。

Hafner表示，收购Momondo并不能帮助Kayak对抗Expedia旗下的Trivago（去年12月在纽约上市），因为Momondo和Cheapflights的优势在机票领域，而不是酒店领域。

Priceline集团收购Momondo并不是因为其技术过人或是挖掘其技术人才；Priceline看中的是Momondo的品牌力、受众及直接流量。据知情人士透露，Kayak对Momondo的营销人才尤其有兴趣。Momondo最近推出的“DNA之旅”营销活动在这个政治动荡的时期却引起了不少人的关注。据Momondo集团的CEO Hugo Burge表示，这一活动吸引了2亿的视频点击量，在公关活动的推动下，点击量上升到4亿。

在Momondo和Cheapflights加入后，Kayak需要考虑如何制定品牌战略。Hafner表示，目前还不确定会如何整合几大品牌，以及瞄准哪些目标市场。除了Kayak这一品牌之外，Kayak还运营着奥地利领先的比价搜索品牌Checkfelix.com以及德国的Swoodoo。

Cheapflights几年前从一个发布机票特价产品的平台向机票比价搜索引擎转型，业务范围覆盖全球约20个市场，而Momondo的业务范围覆盖全球35个市场。

Hafner称他的首要任务是将Momondo和Cheapflights整合进Kayak统一的技术平台。目前，这项整合工作是否会对Kayak的现有业务造成影响、难易程度如何、会耗费多少成本都还不确定。

值得注意的是，去年由于Expedia投入了大量人力物力将Orbitz Worldwide整合进Expedia的技术平台中，Expedia的业务受到了很大影响。

投资者及其他业内人士将密切关注Momondo集团的整合是否进展顺利。

尽管Expedia旗下的Trivago在营销方面投入了大量资金（占收入的88%），Priceline集团的前CEO Darren Huston（他本人一开始对比价搜索引擎就没什么兴趣）就坚持只会在公司盈利的情况下投入资金帮助Kayak的增长。

而Priceline集团的现任CEO Glenn Fogel花了5.5亿美元收购Momondo集团来帮助Kayak的发展。这是否意味着他将为Kayak和Momondo提供更多资金帮助其进一步壮大？（Claire编译）