谷歌地图中将加入本地搜索广告

【环球旅讯】本文编译自Tnooz：旅游营销人员请注意！谷歌本周二宣布即将在谷歌地图中加入本地搜索广告。

谷歌将在用户智能手机的谷歌地图的底部导航处添加目的地附近商户的广告，同时还设置有“添加此处？”（“add stop?”）的一个按钮。

当谷歌用户搜索“酒店”或“旅游”等关键词时，拥有实体店的广告商将能显示自己的地理位置。

在一项试验中，部分谷歌地图的用户查看线路时可能首先会注意到显示商户logo的“promoted pin”（赞助pins）， 并在沿线附近的咖啡厅或餐厅放置大头针。

尽管本地商户是谷歌此举的主要目标客户群体，但鉴于这种广告能够通过赞助pins和商户页面向消费者推销特价产品，旅游品牌对此也会很有兴趣。谷歌上近1/3的移动搜索都与地理位置有关，其中还包括许多与旅游相关的搜索查询。

谷歌会根据用户搜索的历史记录及其他在线行为，为用户提供个性化的广告。

目前，用户还无法激活赞助pins功能。谷歌旗下的地图导航公司位智(Waze)早前已推出过类似的广告产品。

根据相关报道，谷歌正在推广“谷歌显示网络”(Google Display Network)的再营销活动。谷歌称，北欧航空的“再营销活动使得该公司在CPA基本没有上涨的情况下，将转化率提升了20%。”（Claire编译）