行知探索要打好体育、文化和旅游三张牌

如果抓好体育、文化和旅游这几张概念牌，是不是就是一个很好的中产阶级消费升级的故事？

央视前媒体人曲向东创办的 “行知探索” 是通过一系列品牌赛事承载这些概念的。其旗下重要的赛事品牌 “玄奘之路商学院戈壁挑战赛” 面向的是 EMBA 人群，这些参赛成员往往在 30 岁以上。赛事线路地点在甘肃瓜州 112 公里的无人区，沿途多荒芜戈壁，除了玄奘西行的文化符号外，这个赛事所强调的消费点主要是一种挑战自我的体验仪式——该赛事最早源起 10年 前央视策划的文化考察活动 “重走玄奘之路”。

不过，文化作为一个有着明显意识形态属性的产品，在不同代际的人之间往往不通用，被问及是否会有更年轻态的产品线满足更年轻的 90-95 后创业者们的精神需求时，创始人曲向东说，“我不可能用 90 后的脑子去想这件事，但会让年轻人来做，我们可以以资本的形式介入。” 今年，行知平台上计划会有 19 场赛艇、马拉松、越野赛等不同类型赛事上线，这些项目会根据选址城市的特色与当地资源深度合作。

是的，打多概念牌，行知会根据侧重点包装出不同的产品线，“目前行知探索品牌体系已经形成三个产品线，我们称之为体验式赛事、体验式教育、体验式旅行。” 曲向东说。

体育赛事之外，教育培训也是重点，to B方面有针对企业管理人员的 “刀锋领导力实践营”、“刀锋领导力国际公开营”；针对创业家的 “创业戈壁行”；针对青少年的 “戈壁成人礼”、“戈壁远征军”、“高黎贡丛林远征军” 等。除此之外，行知探索仍不断研发新的教育培训类项目，比如跟随经济学家、企业家重走 “罗马之路”，深度探究文明与经济发展规律，树立 “大格局领导力” 等。

旗下典型的精众旅游产品主要是 “极之美”，开展过包括乘坐俄罗斯核动力破冰船到达北极点，徒步南极等深度体验项目，目前正围绕极地开发其他衍生产品。

总的来说，行知探索给自己的定位是文化旅游产业链整合服务商、中产阶级健康生活方式引领者和赛事 IP 内容运营商。目前 “行知探索” 已挂牌新三板。