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众信旅游动作频频  旅游业开启深度整合

北京商报 2016-03-16 16:46

休闲度假领域已然成为蓝海,而随着万达-同程、海航-途牛、众信-携程的出现,旅游业也逐步进入深度整合期。

停牌长达4个月的众信旅游3月15日复牌。在此期间,众信旅游完成了对华远国旅的收购,并引入了携程作为公司大股东。有分析认为,从双方的整合中可以发现,休闲度假领域已然成为蓝海,而随着万达-同程、海航-途牛、众信-携程的出现,旅游业也逐步进入深度整合期。

欧洲游蛋糕重分

成功并购华远国旅之后,众信旅游的经营规模进一步扩大。众信旅游去年年报显示,实现营业收入83.7亿元,较上年同期增长98.48%。而华远国旅去年则实现营收24.2亿元,同比增长275.8%,其中欧洲业务收入占比超过80%。这意味着,众信旅游+华远国旅去年的总营收超过百亿元。

值得注意的是,众信旅游的主要竞争对手凯撒旅游也于近日公布去年年报,数据显示,凯撒旅游去年营业收入49.35亿元,同比增长51.92%。由此可见,众信+华远的组合在总营收上大幅超越凯撒旅游,已经在欧洲游业务方面占据一定优势。众信旅游方面表示,“众信+竹园+华远”组成的众信系已经抬高了行业准入壁垒,初步锁定了行业格局。

事实上,为了持续巩固自己的优势地位,众信旅游动作频频。在上游,众信旅游和复星一起投资了Clubmed、随后又并购了德国开元、战略投资West Coast Holidays、投资世界玖玖、投资设立Telefun Travel波兰大巴车公司、参与巴黎精品酒店建设;在中游,众信旅游除了并购华远国旅和竹园国旅外,还战略投资行天下,并购魅力假期。

此外,在收购完成后,众信旅游还抛出一份非公开发行股票方案,金额高达26亿元,内容依然是持续推进“全方位出境综合服务平台”。

休闲度假成蓝海

值得注意的是,通过收购华远国旅,众信旅游与前者大股东携程实现交叉持股,携程目前持有众信旅游的5.07%股份。来自国泰君安的分析认为,众信旅游引入携程作为大股东,意在蓝海市场休闲度假业务板块实现快速布局。数据显示,2014年在线独家市场的交易额持续上升到14.6%,去年提升到15.4%。

携程以31.1%的市场份额稳居休闲度假市场首位,而且2015年11月,携程成立了度假旅游事业部,其度假业务板块去年前三季度营收分别为3.96亿元、3.29亿元和5.93亿元,是携程所有板块中增速最快的。

众信旅游也一直在谋求拓展度假旅游业务,今年1月5日,众信旅游宣布1.62亿元战略投资穷游网,双方还计划成立合资公司。这对外表达出众信旅游对于休闲度假领域中自由行板块布局的重视。

深度整合开启

根据众信旅游和携程的约定,携程有望继续增持众信旅游股份至10%并保持。众信旅游有权先入股携程度假公司10%的股份。众信旅游尽可能促使携程提名一名董事成为公司董事,而待众信旅游持股携程度假公司10%后,众信有权提名并委派一名董事加入携程度假公司董事会。众信旅游董秘王锋还表示,不排除未来携程在10%的基础上提高控股比例的可能性。

众信旅游副总裁曹建表示,众信旅游希望和携程能够深度绑定。“携程现在是第三大股东,既然双方决定在一起了,那么就好好地在一起。”

事实上,旅游行业的深度整合已经在悄然进行,此前携程入股了去哪儿网、万达投资了同程、海航投资了途牛。因此不难发现,众信旅游与携程的联姻也是大势所趋。

有分析认为,众信旅游和华远国旅并购的背后,是旅游行业的集中度正在进一步上升的趋势,一方面OTA不断地向上游拓展,希望能够和传统旅行社为代表的资源方强化合作,从而完成自身的产业链闭环;另一方面,传统的线下旅行社也希望借助OTA的线上渠道实现线上线下融合。未来不排除有更多的整合案例出现。

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