万达开启海外主题公园布局步伐

国际商报 2016-03-04 05:28

万达此次在巴黎投资的项目总投资超过30亿欧元,总建筑面积76万平方米,其中主题公园项目占地面积为32.4万平方米。

在国内将主题公园做得风生水起的万达,开始将其主题公园模式向海外版图扩展。

近日,大连万达集团宣布,巴黎当地时间2月26日,万达与法国欧尚集团在巴黎签订协议,双方将合作投资巴黎大型文化旅游商业综合项目,其中包括一个将与巴黎迪士尼媲美的大型主题公园。

万达此次在巴黎投资的项目位于巴黎市区东北部,毗邻戴高乐机场,距巴黎市中心约10公里,占地80公顷,总投资超过30亿欧元(约合人民币214.5亿元),总建筑面积76万平方米。

此次的巴黎投资项目中,主题公园项目占地面积为32.4万平方米,小于同样在巴黎的欧洲迪士尼。不过与迪士尼不同的是,这个项目在空间功能上更加多样化,不止于吸引游客,也提供适应当地居民生活方式的休闲活动空间。

据了解,该项目是法中最大投资项目,也是欧洲迄今为止最大的单个投资项目,并被法国与巴黎市政府确定为重点开发项目,具有十分重要的意义,建成后将成为欧洲文化旅游商业的新地标。

事实上,巴黎项目只是万达近年来不断做大主题公园蛋糕的一个缩影。在中国国内,截至目前,万达已在长白山、西双版纳、合肥、武汉等十几个城市布局了世界一流的大型室外主题乐园。同时,在全国各地建设的万达茂中,万达还自主研发设计了不同业态的室内主题乐园,与室外主题乐园形成互补,使旅游不受气候影响。

在此基础上,万达又将触角延伸到更为广阔的海外市场。法国是万达在国外主题公园布局的第一站。

对此,中投顾问高级研究员薛胜文分析认为,从国内走到国外,表明万达欲走国际化发展路线,切分国外发达国家旅游市场蛋糕。虽然我国旅游业发展迅速,但是一些发达国家的旅游业也具有较大投资空间,对游客的吸引力较大。

在她看来,万达此次在法国巴黎建设主题乐园,意在争夺法国的旅游市场蛋糕。万达此举的考虑主要是,其一,可以提升自身品牌的国际影响力,拓宽国际市场,进一步提高盈利水平;其二,能够将法国的先进旅游项目管理理念、技术,以及人才等资源输入国内;其三,通过合资建设主题公园与法国政府达成友好关系,以推动其他旅游项目的顺利投资。

对于万达此次在巴黎的投资,业内普遍看好。有业内人士认为,万达在巴黎的主题公园将挑战迪士尼乐园,与其形成竞争。

对此,薛胜文表示,确实如此,迪士尼乐园在巴黎旅游市场的地位较高,而新公园不论是资金投入还是规划布局都可圈可点,建成之后或与巴黎迪士尼乐园形成竞争之势。万达的优势在于资金雄厚,而且拥有较为丰富的主题公园建设经验,大型舞台秀颇具亮点。

尽管如此,刚走出第一步的万达在主题公园项目上也有劣势,例如,文化旅游产业链前端尚未培育成熟,难以在主题公园内推出类似于米老鼠、唐老鸭之类的经典银幕形象。

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