港龙航空将重塑品牌 更名Cathay Dragon

民航资源网 2016-01-27 11:11 English

国泰航空集团将重塑旗下子公司港龙航空的品牌,以全新的公司名“Cathay Dragon”强化企业形象。

据南华早报消息,国泰航空集团将重塑旗下子公司港龙航空的品牌,以全新的公司名“Cathay Dragon”强化企业形象。消息称这一构思已经商讨数月。

国泰航空发言人梁月芳并未透漏,公司是否有关于港龙航空的品牌重塑计划。

港龙航空于1985年由纺织巨头曹光彪成立。在经历了国泰母公司太古股份和国航集团一系列股权重组后,港龙航空于2006年被国泰收购。然而港龙航空仍然以相对独立的身份运营,最明显的是红色飞龙的视觉标识。主要执飞中国大陆以及亚洲其他国家和地区的航班。其票价比国泰更加便宜,60%的客源来自香港和大陆。

航空中心高级分析师WillHorton说,重塑港龙品牌是在正确的时间所做的正确的决定。因为在大中华地区,港龙航空在旅客中的辨识度相对较低,并且缺乏与国泰集团的品牌关联。

“最关键的还是,这一举措并非绝对的合并。在提升国泰全球品牌的同时,保持港龙自身的航权和低廉的运行成本。”

品牌重塑将全面提升港龙的视觉辨识度,最明显的还是飞机涂装。但这并不影响港龙相对独立的运行资质,以便国泰集团最大程度地利用港龙的航权。

Horton还说,此举将在亚洲地区引领一股趋势——拥有多个子公司的航空集团,可以提升并重塑企业品牌。

“企业整合方面的举措宜早不宜迟。因为旅客重新接受一个品牌的过程,也还是需要时间来沉淀的。”Horton补充说。

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