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小日子与懒人周末合并 高频市场如何突围?

36氪 2015-12-23 10:29

未来双方将会以小日子为主,懒人周末的内容都会接入到小日子专门开通的旅游版块中。

2015年 的最后一周,小日子和懒人周末宣布正式合并。

小日子,36 氪曾报道过,这款城市生活 APP 更像一个 “精神生活” 的发现平台,主打 “生活美学的概念,推荐的内容相当文艺,比如咖啡馆、Livehouse、剧场、油画课堂、手工艺店等。创始人王晴强调说,小日子上面上几乎排除了 “吃喝” 之类的内容。

今年4月,小日子获得时尚传媒 1000 万元投资,目前平台上面用户超过 90 万。

而懒人周末,上线不久就早早打通了交易闭环,起初提供 “吃喝玩乐” 的城市生活预订,最近转型达人共享经济模式的周边游和城市活动,想让个人将闲置时间利用起来,为平台创造更多小而美的项目,并且还新上线了周末定制功能。

懒人周末今年1月 获得数百万投资,曾多次被 APP Store 推荐,目前平台上的用户近 110 万。

关于此次合并,王晴表示,双方将在三个层面进行融合互补:

1)地域范围互补,小日子在成都,懒人周末在杭州,一西南一华东,王晴提到,加上投资方时尚传媒又在北方,更具覆盖全国、提供本地化服务的优势;

2)产品功能互补,小日子比较偏向于媒体性质,没有打通支付;而懒人周末打通了支付,偏向一个预订平台。合并后,小日子会以生活方式新媒体的姿态重点发展用户、拓展上游,在商业化角度,则以懒人周末的共享经济来完成交易;

3)团队优势互补,小日子侧重内容制作,团队擅长对资源和产品运营,而懒人周末长久以来比较关注 C 端用户的消费体验。

合并后,双方也将计划 Pre-A 轮融资。

据了解,未来双方将会以小日子为主,懒人周末的内容都会接入到小日子专门开通的旅游版块中。目前两个产品仍独立运营,不过功能会逐渐打通,成为同时覆盖城市生活和周边旅游的移动端 APP。

寒冬季 “抱团取暖” 无独有偶,为什么小日子和懒人周末还要坚持走一条非高频刚需的路子呢?

一来高频刚需的领域,像餐饮、酒店、电影、丽人,美团点评已经占据了大众市场,在消费升级的浪潮下,出现了Enjoy、周末酒店这样的垂直精选产品。但如果作为一款城市生活 APP 去切上述市场,王晴认为并无优势。

切周边游市场也会面临桎梏,首先创业公司有了要出发、周末去哪玩、一块去、度周末(日前和美周六宣布合并)、108 天等,同时还面临驴妈妈、同程和途牛的大军压近,滴滴和美团点评也要反切周边游的话,小日子并不想陷入红海。

近一年多时间里,36Kr 也看到了城市生活领域涌现出来的不少 APP——城觅、周末去哪儿、鲜城、今天玩什么、发现周末——但市场整体看来并没给人快速增长的感觉,也还没有一家跑到了压倒性胜利的位置。

对此,王晴的看法在于用户的意识没有快速拉动起来。未来,像烹茶、学古琴等比较长尾的细分领域,随着用户对生活品质的追求,王晴认为他们的目标用户,即需求端将会迎来增长。

今年10月,小日子参股了茶叶行业的自媒体账号“茶业复兴”;11月,又与中华手工杂志社共同打造线下手作匠人活动品牌 “揖美市集”。我问到,“小日子现在是希望聚集这些小的、分散的垂直入口,来慢慢做大对吧”,王晴表示 “是的,市场还没有到大战役的时候”。

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评论区

环球旅讯读者

我倒觉得有市场耶,这个组合走的是社交+周边+生活的圈子。以小日子为例,推荐的活动类型,从周末观影到品茶读书,从高大上的音乐会到小型艺术展,不管是单身狗还是情侣都可以满足你的周末出行需求。对于单身狗或宅神而言,不乏拓宽社交圈的推荐活动。 然而,小日子更偏向媒体模式,那么如何盈利呢?即便有活动推荐,但大多为不收费的,收费的活动貌似也是跳出站外预订。猜测估计还是靠传统的广告模式。

2015-12-23
0
读者:

市场太小了

2015-12-24

厉害

从公司名字上来说 这两家公司真是天作之合

2015-12-23
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