OTA

OTA进入明星品牌大战阶段

每经网 2015-10-22 12:02

价格战、口水战、红包大战过后,2015年OTA不约而同地进入明星品牌战阶段。

价格战、口水战、红包大战过后,2015年OTA(在线旅游企业)不约而同地进入明星品牌战阶段。

今年3月,同程网宣布邀请佟大为担任未来两年的品牌代言人。在此之前,携程邀请邓超代言并开创在线旅游行业邀请明星代言的先河;随后去哪儿标新立异邀请柳岩和佟大为化身酒店客服;就在本月,财力雄厚的途牛宣布启动林志颖和Kimi父子+周杰伦的双代言人模式。

10月20日,在出席电影《恶棍天使》第二次发布会间隙,邓超证实,近期已与携程达成续签合约,新合约为期两年。双方合作的模式较此前将进一步调整和深化。

携程高级副总裁汤澜在出席上述发布会间隙表示,”作为OTA中最早开启明星代言模式的企业,携程深刻体会到明星代言的好处。邓超的形象积极向上、充满活动、富含时尚流行元素,十分符合携程领先行业的品牌特征;作为艺人中的领军人物和中坚力量,邓超能够吸引各个年龄层次用户的关注。”

汤澜称,在签约邓超后,携程将目光瞄准了旅游业发展迅猛的二三线城市,配合代言人邓超的形象,加之通过和邓超参与的”奔跑吧兄弟”等综艺类、视频类节目合作,极大地吸引了年轻人的目光,顺利地铺开公司的二三线城市战略,并成功培养了一批忠实的用户群体,这其中,邓超的知名度和优秀的代言人形象起到了非常大的作用。

明星代言费在业内一直是不能说的秘密,企业和明星之间都对媒体三缄其口。携程方面并未透露这次续签邓超的费用。据《羊城晚报》报道,此前圈内曾传言,邓超2013年的代言费在小几百万,到2014年已翻番接近千万,到了这次的续约,代言费或将超千万。不过这一说法未得到当事方证实。

目前OTA行业位列前茅的几家公司亏损幅度均持续扩大,除了牺牲利润补贴消费者外,明星代言费也是一笔不小的数目。对此,一位不愿具名的旅游业内人士分析,OTA行业已从单纯的价格战进入品牌战阶段,2015年OTA行业烧钱不会停歇。

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