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去哪儿入股首旅寒舍:发力高端酒店市场

亿欧网 2015-09-26 10:03 English

去哪儿与首旅酒店、它山堰、山里寒舍联合出资5000万元,成立合资公司首旅寒舍文化旅游投资股份有限公司,同时与喜达屋战略合作,发力高端酒店市场。

9月25日消息,去哪儿宣布与首旅酒店、它山堰、山里寒舍联合出资5000万元,成立合资公司首旅寒舍文化旅游投资股份有限公司,与此同时宣布和喜达屋酒店与度假酒店国际集团达成战略伙伴关系。致力于将中国城镇化建设中未开发的古村落改造成周末休闲度假胜地,投资建设一批高端精品乡村酒店,发力进军高端酒店布局。

亿欧网了解到喜达屋集团在全球拥有超过1,200 家酒店,在中国拥有150家酒店。去哪儿网是拥有全球最大用户群的在线旅游平台之一,通过此次合作,去哪儿网庞大的用户群将可以通过手机和电脑交易平台直接、快捷地搜寻到喜达屋集团位于全球的酒店资源。

实际上去哪儿网早在2014年起就开始发力高端酒店市场。2015年年初,去哪儿曾于温德姆、洲际等22家高端酒店集团宣布达成战略同盟同时开放对去哪儿的全球酒店资源。而宣布合资公司的消息无疑标志着去哪儿网发力扩大高星酒店业务的布局的决心,继续抢占市场份额。

前不久,去哪儿网宣布在全公司范围内加速组织架构改组,将酒店事业部升级为高星酒店及海外业务事业部,对占比30%的高星酒店业务加大事业群权限。不少业内人士认为,去哪儿的一系列动作致力于强化SAAS系统和高端酒店、境外酒店业务,从而加码高端酒店领域的竞争。

对此,去哪儿网首席执行官兼联合创始人庄辰超表示无论是“互联网+”还是“旅游+”,无疑都致力于促进旅游投资和消费的政策措施,将其打造成稳增长、调结构、惠民生的新支点。去哪儿将利用互联网的先进技术和消费群体与实体经济相结合,希望通过技术力量,在经营、定价、销售方面出力,推动该项目成为一个全新的品牌。同时喜达屋集团运营着世界上最负盛名的高端酒店品牌,去哪儿将凭借喜达屋集团的全球酒店资源和其在中国强劲的发展势头,为高端客户提供更全面的酒店产品和有竞争力的价格。

喜达屋酒店与度假酒店国际集团全球数字高级副总裁Julie Atkinson表示随着中国游客出境游需求量的持续增长,我们相信此次携手去哪儿网将为更多中国宾客提供喜达屋酒店独有的旅行体验,相信凭借其强大的分销和营销能力将吸引更多中国游客在出行时选择喜达屋集团旗下的酒店。

去哪儿想要超越携程,还得先跨过美团这道坎

根据2015年Q2财报显示,目前去哪儿网机票业务已经覆盖28万条航线、日出票量31万张,酒店103万家,度假线路85余万条、旅游景点近万个,无线客户端月度活跃用户达千万级。与此同时去哪儿网一直强调在酒店市场的业绩:1780万的总间夜,较去年同期增长了145.2%;住宿预订收入为2.589亿元,同比和环比分别实现261.8%的增长和101%的增长。

亿欧网了解到按比达咨询的数据,去哪儿位居机票预订行业第一,占总预订额的35.3%,“在目前去哪儿机票和无线业务领先市场的情况下,从酒店目前的增速来看,兴许超越携程指日可待。但实际上,去哪儿想要超越携程还得先跨过也在发力布局酒店事业群的美团。

亿欧网了解到,据公开资料显示,美团上半年酒店间夜量已突破3300万,而去哪上半年的间夜总量为2850万,无疑标志着美团已稳居国内第二大酒店在线交易平台,同时也预示着去哪儿和美团的较量兴许才刚刚开始。

此外,亿欧网此前文章曾指出,近年来,随着人们旅游意识的增强,在线旅游行业早已成为互联网巨头企业们眼中想要争抢的肥肉,除百度、腾讯外,2014年10月阿里将旗下航旅事业部升级为航旅事业群,“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。而对于阿里参股的O2O巨头美团网也于2015年7月宣布成立酒店旅游事业群,作为其主体业务架构调整的重要部分。2015年8月美团又千万美元全资收购在线旅游平台酷讯旅游,旨在加紧布局其酒店旅游业务、完善全产业链布局。

然而作为占有去哪儿51%股份的百度设想通过撮合携程和去哪儿合并,使其在OTA领域走在腾讯和阿里巴巴的前面的传闻无疑传的沸沸扬扬,尽管之后当事双方纷纷公开否决并声称之后不会有任何合作可能,然而随着去哪儿组织架构的调整,以及业内传言携程内部的微整,使得传言再次浮出了水面。

尽管从目前来看美团并没有冲击到传统OTA,美团网等团购网站合作的酒店多是中低端酒店,与此同时美团网主要满足的是本地即时预订的酒店市场需求,而传统OTA面向的大多是异地预订市场需求。因此似乎去哪儿发力布局高端酒店似乎跟美团没有半毛钱关系,但随着美团酒店事业群的成立,对于布局高端人群市场也并不是没有可能。但实际上,暂且不提去哪儿和携程合并的传闻,去哪儿与美团之间的攻围赛无疑将在下半年激烈上演,亿欧网也将持续跟进。

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