红色旅游如何“智取”人心?

在新形势下,如何抓取人心、如何提升自身吸引力和魅力,应该成为红色旅游下一步应回答的问题。

日前,为纪念抗战胜利70周年,某单位组织员工去红色旅游景点参观学习。虽是外出接受教育,毕竟也是一次旅游体验,按理说大家应该积极踊跃报名才对。然而,与组织者期待相违,通知下发数日迟迟无人愿意报名,最后不得不以“名额摊派”的方式凑够了人数。

“免费旅游”却无人问津,是大家对旅游不感兴趣吗?显然不是。如今大众旅游时代,各项数据都显示,省内游、国内游乃至出境游热度一直攀高不减。每到周末、节假日,主题公园、知名景区甚至乡村旅游点经常人气爆棚。由此可见,大家并不是对“旅游”不感兴趣,而是对参加“红色旅游”提不起劲儿。

应该承认,近些年来,红色旅游发展迅猛,其成绩和积极意义有目共睹。无论各景区资源打造、旅游人次、产业规模,红色旅游都已经成为重要的旅游产品类型。尤其是那些能反映抗战历史的红色旅游,在教育广大群众认清日本法西斯侵略罪行、牢记中华民族抵御侵略历史、学习宣传抗日英烈的英雄事迹、弘扬伟大的民族精神等方面成绩突出、作用明显。

然而,也应看到,当下红色旅游景区仍存有一些问题和不足,主要表现为景点趋同、缺少特色,很难吸引人。许多景点多是复原一些建筑,“一块牌子一张纸”,陈列形式单一。

在当前旅游业从观光型向休闲度假型转变的背景下,其他类型的特色景区和旅游目的地不断涌现,更使得红色旅游点吸引力“褪色”不少。在新形势下,如何抓取人心、如何提升自身吸引力和魅力,应该成为红色旅游下一步应回答的问题。

类似军事战争题材景区的打造,国外一些成功的经验和做法值得我们学习。在美国新奥尔良市有一处美国国家二战博物馆,深受全球游客欢迎,据称每天游客排着长队前来参观。其最大的亮点是充分调动视频和语音、实物和模型、图片和文字、参观与体验等手段来感染参观者,让70多年前的世界大战真实再现,不仅还原“二战”的历史,还能让游客体验到参战者的内心矛盾。据观者感受,进入博物馆,就仿佛踏入了硝烟弥漫的战场,心中时而灼痛悲怆,时而振奋感动。

该博物馆馆长穆勒曾说,年轻一代对“二战”没有刻骨铭心的感受,有人甚至对战争一无所知,他们是在科技发展下成长起来的一代,习惯于通过各种科技手段娱乐、生活。因此,运用多媒体让年轻人置身视觉、音响和灯光效果以及活动的画面之中,更能激发他们对历史的兴趣。

反观我们的红色旅游景区,长于渲染红色文化氛围,不足在于多静态、少动态,游客多被动、少主动,缺少体验式、参与式的旅游产品。

因此,为了增强红色旅游的吸引力,红色旅游景区不妨一改以往枯燥乏味的展品陈列风格,在软件建设上下功夫,充分引用现代科技手段,对红色旅游产品进行精度、深度和广度的开发,用打造主题公园的思维和开发体验项目的理念去引领新时期红色旅游目的地的打造。

同时,在发展红色旅游时,要注意政府主导与市场化导向相结合。一方面,要鼓励多元化的市场主体参与红色旅游项目的投资和开发,像美国的战争纪念馆和军事博物馆大多由企业投资;另一方面,也要加强政府对红色旅游开发的宏观调控,防止过分的市场化和功利主义倾向,保持红色旅游的文化品格,以发掘和保持其爱国主义教育、革命传统教育、国防教育、人生价值观教育的功能,增强红色文化的吸引力。

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