在线旅行巨头放眼亚洲市场

      芝加哥（路透社报道）Expedia和Travelocity等在线旅行巨头正在扩张其全球市场，随着亚洲经济增长及更广泛的互联网使用推动了在线旅游预订，他们已经看中了亚洲市场。
　　 在此之前，在亚洲确立一席之地是这些在线旅行巨头漠不关心的。然而现在这些巨头们在欧美的地位已经不可动摇，下一个阵地——亚洲——已提到日程上来。
　　 上周二美国在线旅行社老大Expedia发布了日语版的旅游网站。这项新服务是美国四大在线旅行社在亚洲确立品牌网站的首次尝试，用户可通过日文网站预订酒店。
　 “日本的确是需要重点注意和投资的市场，”Expedia亚太区总裁Barney Harford认为日本是世界第二大旅游市场。
　　 旅游研究机构PhoCusWright提供的数据显示，除企业预订以外的亚太区在线旅游预订量在2005年增长了31％，在2006年增长了28％，未来两年的预订量预计将增长25％。
　　 然而随着在线旅游预订市场已接近饱和，美国的预订量增长有所放缓。
　　 Harford指出，美国旅游在线预订占全球总预订量的将近50％，而在日本仅有约10％的旅游产品通过在线预订，这是一个极具诱惑力的大好机遇。
　　 Expedia的主要竞争对手Priceline、Sabre旗下的Travelocity和Travelport的子公司Orbitz，也主要通过并购进入了亚洲市场。
　　 例如，Travelocity旗下的足迹旅游网为Travelocity运营亚太区业务。Orbitz Worldwide的亚太区业务由Flairview Travel运营。Priceline拥有15％股份的位于香港的在线旅行社为新加坡、香港和台湾地区提供旅游服务。Expedia旗下e龙旅游网则负责中国业务。
 扩张障碍
　　 多年来美国旅行社一直努力要在亚洲立足，但各种各样的行业管制和文化因素阻碍了这一进程。
　　 PhoCusWright发言人Michael Cannizzaro指出，日本的旅游市场被供应方控制，而且销售某些旅游产品也存在严格的牌照要求。
　　 他还指出在亚洲的互联网和信用卡使用都落后于欧美。此外，亚洲人的语言障碍使他们的国际旅行更倾向团队化。因此，旅行社必须提供更多的团队旅行套餐产品。
　　 “但如果有一家全球企业抓住机会可以在日本取得突破，那一定是Expedia，因为他们具备规模、技术和资本，而且能充分利用日本的供应商，”Cannizzaro说。
　　 旅游咨询公司Travel Tech Consulting的Norm Rose表示，考虑到Expedia2006年的财政情况疲弱导致的股票价格下跌，他们有非常大的动力在亚洲市场取得成功。
　　 “这很合理。大家必须看看Expedia的自我评估。他们一直苦于应对自身价值出现的下滑趋势，而且必须向市场证明他们是全球性品牌，”Rose如是说。
　　 Expedia今年在纳斯达克的股价下跌了超过20％，而对手Priceline的股价则增长了约70％。Expedia的股价在八月初创下当日新低12.87美元之后，回升了约5美元。
　　今年 Travelocity的母公司Sabre在纽约证交所的股价上升了超过10％。