更多OTA资讯>>>
×
OTA

Expedia:借力旅行博主 促使SEO事半功倍

品橙旅游 2014-02-13 14:39

Expedia最终迈出社会化媒体营销步伐,启用一批知名旅行博主,同时Expedia的SEO专家推广这些高质量的内容,形成良好的循环。

  经过长时间观望态度,OTA巨头Expedia最终迈出社会化媒体营销步伐,在9个月前启用一批知名旅行博主,向Expedia View Finder博客贡献优质博文,博主同时可以得到Expedia授予的官方博主的电子奖章标识。

  Expedia与这些博主的合作,在社会化媒体营销中效果明显,通过博主的意见领袖的作用进而影响博客读者,向蜜月旅行、探险旅行、单亲母亲甚至婴儿潮等各种类型的旅行者,通过博文推荐从目的地到促销优惠券在内的信息,Expedia的SEO专家用Expedia的信誉来推广这些高质量的内容,形成良好的循环。

  Expedia或者其他SEO公司,通常会在海量网站上发布自己网站的链接,以提升在线旅游企业的SEO结果。在2014年底,Google曾对Expedia的这种付费链接计划进行了毫不留情的阻击和惩罚,直接影响了Expedia搜索结果的约25%的点击量损失。此次与博主结盟,通过高质量内容发布,可谓在与Google搜索的迂回战术中扳回一城。

  在一项关于Expedia付费链接计划的调查中,SEO咨询师Bartosz Góralewicz注意到了Expedia的旅行博主,认为他们的确更关注博文品质。招募好的博主、创造有趣的文章、提供新的博文,这些都是非常好的做法,但是诸多事实表明“Expedia的营销和SEO团队,好像分散在两个不同的写字楼甚至是两个州”。在Expedia的Viewfinder博客中,的确有很多优秀的博文,但是太多的关键字冲淡了文章的主题。甚至读者容易轻易判断出文章时为了SEO,用关键字写出来的。

  例如以《丹佛附近的高端滑雪酒店》这篇博客为例,作者Kara Williams在博文里有十多个链接,其中有7个是与Expedia.com的酒店、度假产品、航班有关的,两个反向指回到Viewfinder博客本身。以Kara文中的“Denver”为例,链接指向Expedia.com的度假产品页面,但是没有任何进一步与城市有关的有信息量的页面。从DEO的角度,不难看出用意,所以Expedia的此番举措不能不再次受指责。

  Viewfinder博主大部分公开与Expedia的纽带关系,在博客上展示“官方博主”的电子奖章标识,也有一些以与Expedia有合作关系的形式标注。如Hip Travel Mama博客的博主Anne Taylor Hartzell,她同时也是一家公关公司的负责人,她注明当前HTM的合作伙伴有Expedia、喜达屋、迪斯尼乐园、阿拉斯加航空、Bing、沃特迪斯尼、Willows Lodge等,并表示其公司平等对待这些合作品牌。

  Hartzell与Viewfinder的博主Spencer Spellman和Trish Friesen同时也是每周Expedia的Expediachats活动的管理人,像大众传播例如奖励、在Facebook和iPad上发布新apps的通知。

  这项Expediachats通常在Twitter上面,在每周90分钟的在线对话中,能够汇集巨大的转发、评论和对话。参与的数字并不是此项活动的重点,Gavin认为对品牌的关注和参与度,才是活动的重中之重。许多博主参与的社会化媒体、广告宣传活动对Expedia作用特别明显。

  Expedia与博主之间采用怎样的补偿措施?从目前得到的消息看,双方签订了保密协议(NDA),可能涉及部分金钱支付以及在旅行中的费用补偿。Expedia对此并未否定,在其网站博客的博文都有声明:有对旅行博主进行差旅费用补偿。

  Expedia相对于其他的旅行品牌,涉足社会化营销较晚,但是却能够全方位渗透,以此次的博客为例就是一个全面、有效的综合营销战略。

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论区

暂无评论

发表你的观点 . . .
0
0

请输入观点

微信识别二维码参与话题讨论

保存二维码