2012年山东旅游品牌市值同比上涨55亿元

中国旅游新闻网 2013-12-30 10:58

“好客山东”2012年的品牌价值已达170亿元,比2011年的市值上涨55亿元,山东旅游品牌体系基本形成。

  一份来自专业机构的评估报告显示,“好客山东”2012年的品牌价值已达170亿元,比2011年的市值上涨55亿元。从注册商标到“身价”大涨,以“好客山东”品牌为统领,城市品牌、产品品牌、重要节事活动品牌为支撑的“好客山东”品牌体系基本形成。

  目前,全省17市全部确定城市旅游形象品牌标识和宣传口号,“泉城济南、逍遥潍坊、亲情沂蒙、运河古城、文化济宁、江北水城、好运荣成”等一系列旅游形象,显示出齐鲁地域文化的丰富多彩。“好客山东”品牌国际化战略同步启动,已在韩国、香港、台湾等国家和地区建立了品牌营销中心,“好客山东”品牌体系产品营销深度迈向国际市场。

  几年来,“好客山东”创造的山东模式,已成为业界效仿及学界研究的样本。省旅游局首创的“联合推介,捆绑营销”品牌传播模式,如今很多省市也都相应地采取了这一做法。“好客山东——源自两千年前孔子的邀请”入选山东大学MBA教学案例,山东大学旅游系主任王德刚教授介绍说,“好客山东”是对山东人的性格特质和山东地方文化的高度概括,具有文化整合性和地域概括性。一经推出,不仅得到了山东人自己的认同,也得到了全国和世界的认同。这种旅游形象设计理念,也引领了中国新一轮旅游形象设计的发展趋势。通过中外MBA合作途径,这个案例将进入美国着名高校MBA案例库,使山东经验进一步具有国际意义。

  随着“好客山东”品牌建设的完善,其品牌价值也会实现滚动增值。按照省政府要求,2017年,山东省要建成旅游强省,届时旅游总收入将达到10000亿元左右。据研究人员介绍,在品牌评估体系的数据分析中,旅游总收入是一个关键要素,随着山东旅游总收入的不断提高,“好客山东”的品牌价值将会水涨船高。

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