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移动时代 旅行社交真正迎来春天?

雷锋网 2013-04-12 21:16

豆瓣旅游上线在即,市场或再起旅游社交热。

  旅行社交的话题在国内已经炒了有些年头了,虽然大多数人都认为这个领域前景无限,但奈何现状却是一直不温不火。进入移动时代,旅行社交分享终于步入春天?

  近来旅游行业的话题颇为引人关注,尤其是旅行社交领域。去年末蚂蜂窝获取B轮融资;一年来市场上冒出多个游记分享类应用;近来又传言豆瓣在内测旅行产品。社交分享类旅行产品似乎步入了春天,前景越来越美好。

  近日业界传言豆瓣在内测旅行产品,甚至豆瓣旅行的官网都已放了出来,只是暂时仍显示即将上线,而网站风格则是契合豆瓣的小清新风。

  鉴于豆瓣的社交网络属性,图片分享、旅游攻略、LBS签到等将是豆瓣旅行必不可少的元素。社交分享类旅行网站的用户都是比较喜欢个人旅行喜欢分享的小清新用户,因而其实与豆瓣用户气质契合度是比较高的。事实上,豆瓣里的旅行小组本身就具备比较高的人气。

  另外一些比较早做旅行社交分享的网站如今活得越来越有味道。蚂蜂窝在旅行社交领域专注多年,一直只是比较小众的产品。但在移动互联网到来之后,蚂蜂窝也得到了很大的发展,其在2011年获得500万美元的A轮融资用于发展移动端产品。A轮融资一年后,在2012年下半年他们又获得了1500万美元的B轮融资,充分表现了市场对社交旅行的认可。

  这两年,蚂蜂窝发力移动端,制作了数个移动端产品,而且蚂蜂窝的移动策略是不求一个大而全的产品,而是把不同的功能放到不同的独立应用中,把每个功能都做到体验比较好。

  •旅游攻略:查看各地攻略;

  •旅行翻译官:翻译应用,即时进行多个国家语言的翻译,下载了语音包之后还可以即时发音;

  •旅行家游记:精品游记阅读;

  •旅游点评:对旅行途中的吃喝玩乐服务进行点评,旅游界的大众点评。

  •嗡嗡:游记分享应用;

  由于蚂蜂窝长期的品牌培养和口碑传播,网站内聚集了国内数量众多的旅行爱好者,这些用户为蚂蜂窝创造了数量庞大的高品质的照片和内容,目前这些内容是网站的核心资源。

 

  旅行是每个人心里都存在的一个梦,是追求与众不同生活的途径。以前人们出游一般都会拍照留念,进行网上进行分享的途径较少,产生的内容得不到比较好的组织。时至今日,人们经济条件变好,自驾游、个人出游大大增加;另外在网络条件、拍摄条件大大改善的今天,人们的分享欲望被激发了出来,乐于把旅行中的经历见闻分享到各种旅行网站。

  移动互联网的快速发展,让用户产生内容更为便捷。旅行的足迹是碎片化的,而手机的移动属性,天生适于碎片化记录——随时随地拍下见闻,三言两语简要描述,就可描述自己的所在所想。当这些碎片被以各种维度方式组织起来,就构成了完整的旅途记录。碎片化使得信息组织非常自由,可以灵活快速地进行传播,提高产品的内容分享频率和用户的活跃度。

  因此移动互联网潮流中,市场上兴起了大批以制作和分享游记为主题的应用。如蚂蜂窝顺应移动潮流推出社交旅行产品嗡嗡,在移动端降低用户产出内容的成本,更容易让用户进行分享。

  这种应用不同于以往的旅行社交社区,以前在旅行社交社区里,人们只在要进行长途旅行的时候,有需要去做准备、寻找攻略的时候才会登录网站。而这种机会可能一年只有一两次。如果没必要,用户平时会比较少登录社区去查看别人的游记和分享。由于社区的轻度社交属性和用户活跃度过低,让旅行社交网站一直得不到突破性的发展。

  移动应用内分享的内容不同与网站,应用安装在移动端,在日常零碎时间也会有欲望打开应用进行内容阅读查看,甚至如果优质内容组织得比较好,可以让用户进入应用阅读内容成为享受。这些优质的内容又会激发阅读者的旅行欲望,并进行内容的产生和分享,形成良性的内容产出机制。良好的体验和优质的内容可以让旅行社交产品成为面向大众用户和强社交产品,大大提高产品的社交属性,由此结合内容和 SNS 关系产出价值。

  事实上虽然现在许多类似的由用户产出并组织内容的旅行分享网站或应用虽然暂时还不知道如何利用这些数据获利,但都知道这一块的前景无限,目前都在提高产品的体验,培养自己的品牌调性,争取聚拢更多的优质内容产生者。很长一段时间以来,旅行社交市场都被认为前景无限,但却不够成熟。移动互联网的到来促进了旅行社交的发展,让旅行社交终于真正迎来自己的机会。(文/老缅)

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