旅游业模仿式开发多是败笔

中国青年报 2012-08-31 13:30

求新、求异、求乐、求知、求美,成为更高层次的生理和心理需求。

  “旅游是异地短期生活体验。旅游活动自古有之,对个人来说,是短期的特殊生活过程;对社会而言,是长存的特殊生活方式。工业化社会生活的高节奏需要相应的高情感的补偿,这已成为竞争的必要。远隔自然的生存空间,也使人们更加留恋原始、纯朴的短期生活或是新奇的异质文化。”著名旅游管理专家、中国青年喜爱的旅游目的地推介活动专家顾问团成员魏小安说。求新、求异、求乐、求知、求美,成为更高层次的生理和心理需求,这是现代旅游产生的原因之一,也是旅游消费中既定的心理结构。

  研究优势,发挥优势,变成一个主导性的潮流

  “旅游开发中,有种模式叫模仿式状态,就是人家干什么我学着干什么。这种情况更严重。有什么干什么至少说明有资源你才干,可模仿式开发呢?往往是没有资源也要干。”魏小安说,“全国第一个人造主题公园是1984年在河北正定的一个乡建的——全国第一个西游记宫。项目投资150万元,开业3个月就全部收回投资。我1985年去的时候,乡长跟我讲得兴奋得不得了,游客排队排出几公里长,每个人门票5元往里送。那时候,投资150万元是大钱,每个人花5元也是大钱。看着几公里的人排队往里送钱,3个月收回投资,什么项目有这么好的效益?之后,一阵风刮起,最多的时候全国建了400多个西游记宫。第一个成功,第二个成功,第三个勉勉强强成功,第四个就失败了。400多个西游记宫基本上最后都失败了。”

  “现在大家知道旅游不能盲目地干了,也不能自己跟自己打架,所以需要研究自己的优势。通过自己的优势,努力形成重点发展的态势,一个地区开发是这样,单位项目建设也是这样,就是一个单位项目也要研究自身的优势在哪里。如何进一步挖掘优势来促进发展,要点是,我们的优势究竟是什么?”魏小安说。

  “从市场的角度来说,一个企业的成功,并不能代表一类企业必然成功,也许在这个领域里,只能成功一个,第二个就成功不了,这个市场就这么大。比如说,类似的产品,全国就需要5个,前5个成功了,也许第六个就失败了。可是我们往往认为,人家成功了我就一定成功。”魏小安说,“一个企业过去的成功也不意味着未来的必然成功。往往企业发展到一定程度的时候就得需要创新,需要脱胎换骨,也就意味着必须挑战自己,否定自己,才可能把下一步走好。但是我们往往有这么一种感觉,就是我过去就这么走过来了,而且走得很成功,我未来这么走一定也会成功。我觉得这些思路恐怕要研究。当前,在指导区域开发和产业发展上,研究优势,发挥优势,变成一个主导性的潮流,也成为一个历史性的进步。”

  从资源主导转向市场主导,从生产者导向转成消费者导向

  北京联合大学旅游学院副院长、中国青年喜爱的旅游目的地推介活动专家顾问团成员张凌云说:“有些具有深厚文化底蕴的旅游资源是不过时的,比如故宫,是独一无二的,很难复制。这些资源具有垄断性,因此,对游客的吸引力很强。由于资源不断被开发,越来越难找到这些独一无二的景致。新开发的旅游区若是有很罕见的考古发现,那就很容易吸引客源。如今,古镇的游客往往很多,因此,出现了很多人造的古镇,虽然吸引客源,但很难长久。”

  北京第二外国语学院旅游管理系主任、中国青年喜爱的旅游目的地推介活动专家顾问团成员厉新建认为:“不同的目的地有不同的资源禀赋和目标市场,目的地的建设需要围绕着资源和市场进行开发建设。如果这个目的地的观光资源是最重要的资源,集中力量建设观光景区也是可行的。如果能够通过大力建设观光景区形成广泛的市场影响,形成标志性效应,对目的地发展显然将大有裨益。如果能够围绕着景区,延伸产业链,做好产业融合的文章,对目的地可能是一条更可行的道路。”

  “一个根本性的转向是,从资源主导转向了市场主导,从生产者导向转成了消费者导向。从全国旅游开发来看,真正完成了这个转向的不太多,但它代表了未来发展的趋势。如果我们很习惯于资源主导,很习惯于有什么干什么,只强调资源主导的话,这个事情也未必干得好,这里还有一个市场接受程度的问题。你觉得你做出来是一流的,但一流的东西,市场也可能不接受,所以首先需要研究市场。”魏小安说,“在旅游景区这个行业,严格地说,还没有真正形成市场导向和消费者导向。多年以来,旅游景区习惯于吃大锅饭,尤其是一些资源垄断型的景区,更是习惯于在大锅饭之上再加一个垄断性。但是市场竞争越来越激烈,很多旅游景区也逐步体会到市场竞争的压力,在这种情况下,就必须要完成这个转向。”

  “新兴目的地开发中比较成功的往往是围绕着专项资源、专项产品开发专项市场的目的地,是能够以产业集群、产业融合的思路来发展的目的地,大政策、大项目、大环境、大发展往往是这些新兴目的地成功的重要特征。不过,这里的大项目未必是指单体规模上的大,也可能是总体数量规模上的大。”厉新建认为,新兴目的地开发中,最大的问题是不切实际地追求所谓的全国市场,不切实际地追求所谓创新项目,不切实际地追求单体规模意义上的大项目。不能很好地看到近距离市场的价值,不能很好地意识到铺天盖地的小项目同样能够产生良好的市场效果。

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论区

暂无评论

发表你的观点 . . .
0
0
微信扫码分享

请输入观点

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈或或或或或或或或或或或或或或或或或或或或或或或行

微信识别二维码参与话题讨论

保存二维码