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携程、艺龙Q2在线酒店预订总营收占比过半

易观智库 2012-07-26 17:29

据统计数字,2012年Q2国内在线酒店预订营收过十亿,携程和艺龙两大OTA所占市场份额分别达到41.8%、13.2%。

     根据EnfoDesk易观智库近期发布数据显示,2012年2季度在线第三方代理酒店预订营收规模将达10.2亿元,携程和艺龙两大OTA占据市场约55%的份额。

  携程由于其在行业长期积累的品牌影响力优势,大量的中高端商旅人群仍然能为其贡献可观的预订量,以确保其领先的地位。但以在线预订为主的休闲自助游人群市场飞速的增长,使得携程在呼叫中心上的优势正在减弱。同时,越来越多的竞争者的加入,进一步瓜分了携程线上预订市场的份额。排名次席的艺龙通过向其他OTA开放库存的策略,和酒店团购、返利等盈利手段,以薄利多销的方式加紧追赶携程的步伐。

2012Q2中国旅行预订市场第三方代理在线酒店营收份额

        预计二季度,艺龙的酒店在线预订比例将超过70%,酒店预订间夜量或将突破330万间夜,约占携程酒店预订间夜量的一半。由于携程和艺龙采用了规模较大的团购优惠和返利促销活动,对中小型OTA厂商造成了较大的影响,同程网和芒果网也希望借此机会抢占线上市场份额,相继展开了酒店在线预订的优惠促销活动。同程网在OTA厂商的流量排名上仅次于携程和艺龙,而芒果网在经济型酒店市场优势明显,这两大厂商也将拉开与其他OTA厂商的差距,在线酒店预订市场也将进入四国争霸时代。

  对于运营商平台上的三个呼叫中心为主的厂商来说,预订量占据了约10%的市场份额。虽然在线预订和移动APP未来的发展将阻碍其提升的空间,但消费者对于电话预订的需求将始终存在。三大厂商也将向互联网发展程度不高的二、三线城市拓展,并通过和OTA厂商的合作,从而完成资源优势的互补。

  随着携程、艺龙、同程网和芒果网的促销返利活动的进行,将会推动用户从电话预订酒店模式向网上预订迁移,同时也会逐步培养用户点评及在线预付费的使用习惯。与此同时,随着一些中小型OTA厂商慢慢失去竞争优势,酒店在线分销的市场份额将向这四大OTA厂商集中,单体酒店的网上直销渠道或将受到一定影响。(文/齐剑哲)

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