门票涨价别拿高端旅游说事

北京商报 2012-05-10 14:42

发展高端旅游与门票涨价并非因果关系,相反,合理的门票价格、完善的旅游产业链条,会让游客认识到城市的旅游文化魅力。

  近日,记者从吉林省长白山保护开发区管委会获悉,6月9日起,长白山旅游景区的门票将由目前的每人100元调整至125元。长白山管委会主任给出的理由是,来长白山旅游的人数不是越多越好,而是要向高端人群发展,发展生态旅游和休闲度假型旅游。

  “五一”假期开始,国内有20多个知名景区门票涨价,各景区负责人关于门票涨价的理由不尽相同。以发展高端旅游说事的景区还不止长白山一家。限制客流、提高服务、打造精品成为这些景区提高票价的挡箭牌。

  经过30多年的发展,国内一些城市的观光旅游业已有了扎实的基础,发展高端旅游、精品旅游已经成为一种共识。今天,高端旅游正在起步阶段,行业内甚至还没有形成比较成熟的“高端旅游”释义。但是有一点可以肯定的是,高端旅游不是调高门票价格把普通百姓拒于景区门外的理由。

  发展高端旅游与门票涨价并非因果关系,相反,合理的门票价格、科学的客流控制、完善的旅游产业链条,将会让更多的国内外游客认识到城市的旅游文化魅力,而由此建立的知名度和美誉度将是高端旅游发展的肥沃土壤。

  “景区建设、维护管理需要经费,提高价格有利于分散客流”的说辞实际上是过分依赖门票经济的体现。对于城市经济发展来说,旅游经济不是门票经济,而是串起酒店、餐饮、会所、景区、购物、文化等相关产业的综合经济链条。以一张平价或免费的门票来扩大消费,拉动餐饮、购物、住宿等相关服务业的发展,是国内外成熟旅游城市的共同特点。

  在韩国,文化遗产景区的保护费用不单靠门票,而是主要通过多元化途径解决,既有来自公共财政(中央政府和地方政府)的资助,又打开或扩展了来自基金会、地方团体或民间社团的投入、资助与捐赠等。在日本,部分文化遗产通过预约登记的方法调控人流。在法国,卢浮宫的门票折合人民币约为85元,不及一些国内5A景区票价的1/3。

  实际上,内地已经有城市和景区摸索出“没门票的和谐发展”模式。西湖免费开放10年,保守估计少收门票收入逾两亿元。但是,西湖免费开放前,杭州一年的旅游总收入是549亿,但去年杭州旅游总收入是1191亿。苏州金鸡湖整个开放景区里的广场、湖滨、长堤等自然景观以及天幕电影等都是免费的,但这并没有影响他们发掘“吃住行游购娱”的旅游六要素,主打高端商务客流。就像景区管理者所说,“游客来住我们的酒店、逛我们的商场、参加会展、洽谈生意等,都给园区带来较大的收益,而这个收益在我们国资为主导,外资、民资参与的大旅游格局中,很容易反哺到景区的建设和维护当中”。(文/白森森)

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