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河南在线旅游市场潜力大

河南商报 2012-03-29 11:46

业内人士透露,在河南所有的旅游消费中,在线旅游所占比重在4%左右,发展空间相当大。

  近日,艾瑞数据发布的信息显示, 2011年中国在线旅游交易规模达1730亿元,仅占所有旅游消费的7.9%,而美国同期的比率在66%。

  河南的在线旅游如何?业内人士透露,在河南所有的旅游消费中,在线旅游所占比重在4%左右。

  景区:五到六成大型景区通过第三方推广

  对河南来说,又是怎样的情形?

  近日,记者打开河南省内几家大型景区的官方网站,发现网上预订有的内容陈旧,有的根本无法打开。作为世界文化遗产5A级景区的龙门石窟相对来说是其中最好的,在线预订打开后有预订门票、酒店、线路,以及相应的价格等。但问及效果,负责人张小姐坦言,“今年才刚刚开始,是第三方在管理操作,反馈还不太明显。”

  一家国内4A级景区的负责人李先生透露,河南的许多景区,大多通过第三方专业网站推广。“很多景区的网站都只是形象展示的渠道,线上预订推广的功能几乎没有。里面有几个原因,一个是景区嫌麻烦。在网上预订了,网络部知道,但销售部未必清楚。另一个是从游客的角度。自助游一般通过携程等全国性网站的地方站预订,人多的一般直接走旅行社,门票优惠力度比景区还大。”这位姓李的业内人士说。

  对此专做第三方线上推广的河南旅游网负责人王东明表示认可,他觉得第三方网站有景区不具备的渠道资源以及优惠,王东明透露,在他所服务的景区中,不管是河南还是全国,“大约有50%~60%是通过第三方专业网站在推广。”

  酒店:在线推广能占到营收的10%到30%

  跟景区相比,旅行社的在线推广显然更为落后。

  近日记者咨询了河南省内的几家旅行社,相关负责人均表示这方面的业务不明显。“这可能还是跟中国人的消费习惯有关,外国人看个牙医都要预约,中国人更习惯即兴消费。”康辉旅行社一位姓王的经理表示,公司总部没有搞这个,下面有几个营业部在尝试运作,“效果还不清楚。”

  比较起来,酒店的在线推广要好一些。

  河南嘉和商旅快捷酒店的彭建,从2005年开始涉足这个行业。据他观察,全国性的快捷酒店,比如如家、汉庭、七天等,因为有自身全国性的连锁网络,在线预订的收入能达到总营收的30%左右,“以在线预订起家的七天,这个比重估计要更高一些。”

  王东明透露,除了快捷酒店,像高档些的星级酒店,比如兴亚建国、中州、皇冠等,因为在全国有自有系统,这方面的推广也做得不错,“线上预订能占到三成左右。”

  而一些大大小小的单体店,因为建网需要一定的经济实力,大都没有自己的在线推广网站。但彭建同时认为,这并不意味着酒店没有在线推广这个渠道。以自己的嘉和为例,加入的网站有携程、途牛还有淘宝的团购,“在线这一块儿现在能占总营收的10%~15%。”

  解读:河南在线旅游发展空间大

  王东明说,线上推广的威力在网络和3G手机普及的现在更具杀伤力。一些景区,如果时机把握好了,甚至会达到100%的增长率。“以去年千岛湖的线上推广为例,一年从4万人增加到8万人。”

  河南本土一在线推广旅游网站的负责人石葆森介绍说,按照比率来说,日本、中国香港的在线旅游占到50%,北京、上海、广州等一线城市达到10%~20%,但河南的还仅仅在4%左右。“这4%里面还有一部分是外地人贡献的。河南自己的景区可能只有1%~2%。”

  嘉和酒店的彭建觉得,跟一线城市相比,河南在融资渠道和互联网技术、人才方面都有明显的差距,外地品牌网站称霸河南在线旅游市场也就不足为奇了。

  王东明说,5年前专业做在线旅游推广的网站不过两三家,“现在10家都不止,所以说这个市场的潜力还大得很。”

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