汉庭加速扩张 经济型酒店竞争加剧

羊城晚报 2012-03-10 12:26

汉庭内部人士透露,自营店虽然收益更高,但成本也高,加盟店将使扩张速度加快。

  3月9日,排名前五的经济连锁型酒店汉庭发布去年四季度报,汉庭第四季度营收总额同比增长了43.8%,为人民币6.5亿元,而净利润为3090万元,较上年同期下滑了13%,主要受世博会影响。

  财报公布的同时,酒店集团董事长、CEO季琦透露扩张信号,汉庭不仅将逐步增加加盟店比例,并寻找并购机会,加速市场份额扩张。这是继去年如家、7天完成大规模并购后,行业扩张的重大信号。

  增加加盟店比例加速扩张

  财报显示,2011年全年,汉庭新增门店201家门店,包括101家直营店和100家加盟店,比2010年财报中预计新开酒店增加1家。截至2011年12月31日,汉庭已有营业门店639家,待开业门店278家,进入中国城市数达到100个。2010年汉庭进入的城市数则为65个。

  从门店数量来看,如家去年收购莫泰168,门店已迅速超过1000家,而7天也在去年实现了千店布局。

  相比7天、如家通过加盟店迅速扩张不同,此前汉庭门店拓展战略以自营为主。而季琦此番透露将逐步增加加盟店比例,羊城晚报记者3月9日已从汉庭得到证实。“主要是为了加速扩张,自营店虽然收益更高,但成本也高,加盟店将使扩张速度加快。”汉庭内部人士向羊城晚报记者表示。

  去哪儿网旅游研究院院长侯涛认为,汉庭2011年所有门店中自营占比为55%,预计到2012年将降低到50%以下。“千店竞争”将逐步加剧。

  竞争渗透到县级城市

  随着市场扩张,如家、汉庭、7天、锦江之星、格林豪泰等巨头从一二线城市的深耕,到加速三线城市的布局,3月9日公布的汉庭财报则显示了有选择地向商旅活跃的地县级市酒店市场拓展的倾向。

  汉庭公关人士介绍,2011年,汉庭完成了在上海单一城市百家门店的布局,并进入汉中、榆林、衡阳等中西部内陆城市。
  
  去年,行业老大如家以4.7亿美元收购莫泰168,并获得后者144家直营店和137家特许店后,市场份额稳坐第一,7天也通过收购华天之星扩张了版图,单一品牌扩扎速度第一。

  3月9日汉庭表示,在提高加盟比例的同时,汉庭也密切关注行业内中小规模酒店连锁的收并购机会,并坚信这个行业未来仍有很大的整合机会,该信息使人仿佛听到了行业扩张迅速加快的脚步声。(文/颜英 黄凯茜)

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