汉庭布局中高端市场 全季酒店加速扩张

经济观察网 2012-02-21 17:00

汉庭表示,全季至2012年底将新增30-40家门店。预计今后每年新增门店数将在50家左右,同时在2-3年内总规模达到200余家门店。

  曾经被视为“鸡肋”的中档酒店眼下正成为主要酒店企业追逐的“香饽饽”。

  近日,国内经济型连锁酒店集团——汉庭酒店集团高调公布旗下中档酒店品牌全季酒店的发展计划及新全季品牌定位。汉庭表示,全季至2012年底将新增30-40家门店。预计今后每年新增门店数将在50家左右,同时在2-3年内总规模达到200余家门店。

  全季酒店是汉庭2010年创立定位于精英型商务旅客的中高端经济型酒店品牌。目前,全季酒店已有23家门店正式开门营业。汉庭透露,从2010年至今,汉庭全季酒店已经完成了除在北上广以外,包括杭州、大连、武汉等10个重要的商务城市的布点。

  汉庭公关部负责人向本报介绍称,相比普通的经济型酒店,全季无论是在酒店的选址上、在客房面积上,还是在床品舒适度及网络运用上都进行了全面升级。比如酒店位置选址大都处于城市的核心地段或城市副中心,价格定位于略高于经济型酒店,保持在250-400元左右。此外,汉庭全季都实现了WIFI网络全覆盖

  而相对汉庭快捷较统一的装修风格,全季酒店则根据不同城市的地域特点,使每家分店的公共区域都呈现出不同的风格。为此,全季品牌已邀请了来自于国际知名设计公司的优秀设计师对新开门店进行个性化的设计。

  事实上,向中端市场挺进的并非汉庭一家。继两年前率先推出与其经济型酒店风格迥异的高端品牌“和颐”之后,如家沉寂了两年,并专心于沿着单一的经济型品牌发展。但在去年9月初,如家酒店集团的首家中端品牌在山西太原开业,并很快以当地四星级的房价取得了65%客房出租率的不俗业绩。两个月以后,其位于北京798艺术园区的中端品牌新店也顺利开张。

  此外,国内最大的中星级酒店集团星程近两年来也扩张势头迅猛。其CEO邵兵在去年年底时透露,星程已于北京、广州、成都等8座城市设立分公司,并将提速发展,力争在2012年店数突破200家、3年内达到500家,从而提升星程在中档酒店市场的份额。

  酒店企业纷纷抢滩中档市场布局,这和几年前的情况形成鲜明对比。一直以来,中档酒此业内被视为“鸡肋”,被高星级酒店和经济型酒店两头挤压,处境尴尬。但如今在高星级酒店和经济型酒店发展遭遇“瓶颈”之后,各路投资方则纷纷转向中端市场,中档酒店市场扩张战俨然已经打响。

  对此,中国旅游研究院院长戴斌分析称,中国酒店中端业态的战略成长时机正日趋成熟,中端酒店突破与创新发展的新时代正在到来。他称,随着我国旅游经济从大众旅游的初级阶段逐渐向更高阶段过渡,基于本土的旅游与旅行住宿需求,为中端酒店业态提供了坚实的市场基础和广阔的产业创新空间。(文/李娟)

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